Когда появилась Первая реклама в СССР: когда появилась, как выглядела
Многие люди, которые родились в Советском Союзе, сохранили теплые воспоминания о былых временах. Например, в рекламе, в СССР, не было такой большой необходимости, как сегодня. Значит ли это, что она вовсе отсутствовала?
Нет, реклама все же существовала, однако, она была не очень разнообразной и носила другой характер. Ограничивалась она исключительно рамками экономики СССР. В стране огромного дефицита, люди просто не имели понятия о разнообразии продуктов питания.
Также, хорошую одежду и многие другие вещи, вообще, очень сложно было приобрести. Именно с этой целью и выпускалась реклама, направленная на привлечение внимания граждан СССР к своим, отечественным товарам, которые считались лучшими.
Так, когда же появилась первая реклама в СССР?
Первые рекламные конторы появились в 20-ые годы. Среди которых были такие как: Мосторгреклама, Промреклама. А сама реклама выглядела как большие плакаты с обращением к населению в повелительном наклонении. Именно побудительный характер рекламы делал ее эффективной.
В 60-ых годах появилась Внешторгреклама, Союзторгреклама. Затем, в 70-ые годы, стали выпускать журналы с рекламой, содержащей демонстрацию успехов советской промышленности. А в 80-ых годах, вышли первые ролики с рекламой на телевидение.
Первый рекламный ролик, который показали советской публике, прошел перед показом кинофильма и это была реклама «Шоколад», которую сняли в Ленинграде. Сценарий придумал Никита Михалков.
Через год, там же, сняли единственный эротический ролик, который назывался «Женское белье», режиссером был Виктор Петров.
Советские ролики были не столь высокого качества, как на Западе, однако, именно тогда, в СССР, появилось представление о рекламе, как инструменте маркетинга. Основной задачей социалистической рекламы являлось противопоставление ее капиталистической рекламе, которую обязательно критиковали.
Героями роликов становились всеми любимые актеры, такие как: Владимир Высоцкий, Михаил Боярский и другие. Таким образом, в СССР реклама начинает становиться частью художественных фильмов.
Примером является фильм «Эффект Ромашкина», это комедия, рассказывающая о нескольких товарищах, которые решили рекламировать кефир. Также в фильме «Карьера Димы Горина» содержится небольшой рассказ, рекламирующий сберкассу.
https://youtu.be/vV_xbciob1U
Реклама в СССР Специальное Радио — Салун ретро
В 60-70 годах в СССР вошли в поговорку рекламные лозунги: «Накопил — машину купил», «Летайте самолётами Аэрофлота», «Храните деньги в сберегательных кассах»
Реклама в СССР — отрасль, индустрия по распространению информации о товарах.. Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит, коммерческая реклама всё же в СССР имела место быть.
Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 20-х годов. На советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров» с 1976 года. Получил широкое распространение слоган «Советское — значит отличное». Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала, за исключением самых последних лет существования страны.
Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в 1964 го. Первая упоминаемая специалистами реклама в кино, которую показывали отечественному зрителю вместо киножурнала перед фильмом, создан в 1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный ролик «Шоколад» по сценарию Никиты Михалкова. В 1973 году на той же киностудии была снята первая и единственно известная советская кинореклама с элементами эротики — «Женское бельё» (режиссёр-оператор Виктор Петров).
Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов, Михаила Боярского, Олега Басилашвили, Владимира Высоцкого и других. Так последний в 1975 году сочинил, исполнил песню «Знаки зодиака» к одноимённой рекламе (режиссёр-оператор Виктор Петров).
С началом Перестройки в середине 80-х в средствах массовой информации появилась и реклама западного образца. Центральное телевидение впервые начало передавать рекламу в 1988 году.
Рекламный Фильм рассказывает о горнолыжном курорте «Солнечная долина», Бакуриани, Грузия. В маленькой роли снялся Савелий Крамаров.
Рекламный фильм: СССР, страна для людей.
Одеколон «Сирень» и поющая кукуруза: что и как рекламировали в СССР?
Зародившись в эпоху НЭП (Новой экономической политики), советская реклама была и остается самой практичной, ностальгической и весьма специфической. Советский реализм, пропаганда вредных привычек и дефицит — какие запросы формировали тогдашние маркетологи в советской рекламе? Расскажем в традиционном обзоре от BTW.BY.
Реклама и вредные привычки
Как известно, СССР был рьяным поборником здорового образа жизни, наравне с пропагандой курения, конечно. Далее можно увидеть и летающего на сигарете Емелю, и курящих животных, и папиросы «Ира».
Реклама продуктов и поющая кукуруза
Наркомпищепром, госзавод «Заря», Моссельпром… К сожалению, эти бренды уже давно находятся в забвении, зато реклама их останется в памяти надолго — чего только стоит поющая кукуруза и повидло от «Главкондитера»!
Котлетки с булочкой? Больше похоже на первый советский бургер!
Дети и советская реклама
Дети — неотъемлемая часть в советской рекламе. Они и хороводы готовы водить, и метровую зубную пасту на плечах нести. А девочка из рекламы мороженного все-таки немного растаяла.
Слоган из рекламы сосок, кстати, написал сам Маяковский!
Синька и банька
В многонациональном государстве сложно было не придти к рекламе, основанной на расе и цвете кожи. К примеру, советские рекламщики решили, что остроумно будет прорекламировать краску для ткани с помощью Blackface (разновидность театрального грима).
«Букет моей бабушки» и одеколон «Сирень»
Реклама непродовольственных товаров остра на вербальные и невербальные эксперименты: вы только присмотритесь к девушке, рекламирующей одеколон «Сирень» и к странной рекламе Мосполиграфа «Победа».
Даже Боярский не устоял и снялся в рекламе Ленмебельторга!
Кто куда, а я в сберкассу!
Рекламный бюджет Советского Союза тратили не только на рекламу товаров. Так, в одно время появилась новая услуга от Госбанка — сберегательная касса. Граждан «призывали» хранить деньги только в банке, ведь никто не знает, что с ними может случиться. Выразительными средствами в рекламе являлись не только принты, но и целые короткометражки.Поздняя советская сексуальность
Даже в рекламе СССР был секс. Правда, чаще всего сексапильные женщины рекламировали технику и транспорт. Ну, и молдавские ковры фабрики Floare, конечно.
Вот такая она, Советская реклама, — «Дешева и рациональна»!
А какую советскую рекламу помните вы?
Полина Грицкевич, BTW.BY
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
30 лет первой рекламе в СССР отмечается в 2018 году
В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.
Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.
По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.
Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.
На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.
По материалам сайта «Модный magazin».
СДЕЛАНО В СССР – Total View
Сегодня многие ощущают на себе призрачный возврат в прошлое, а то и вовсе тягу к нему – назад в СССР. Мы же хотим посмотреть на это не только как обыватели, коими все мы, по большому счету и являемся, а с точки зрения самого обыкновенного медийщика-рекламщика-пиарщика.
Обычно, когда речь заходит о рекламе в Советском Союзе, разговор строится вокруг политической агитации и плакатов Маяковского – Родченко. По этой теме говорили много, к тому же журнал НСМИ уже затрагивал ее в прошлогоднем материале о художниках и художественной провокации в рекламной сфере.
В этом материале мы намеренно не стали подробно останавливаться на известных плакатах, чтобы уделить больше внимания другим составляющим рекламной области в СССР.
ОТ НЭПА ДО ВОВ
Через две недели после штурма Зимнего, 20 ноября 1917 года, вышел «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Первый пункт «Декрета» гласил: «Печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения объявляются монополией государства». Иными словами, любая возможная реклама в новой России была национализирована. Поскольку объявления, наряду с плакатами, на тот момент были практически единственными видами рекламы, правительству понадобились четкие формулировки, регулирующие область. Весной следующего года вышел декрет «Об организации управления почтовотелеграфным делом Советской республики», целью которого стало наведение порядка в деле отправки любых объявлений, в том числе и рекламных. Ради исторической справедливости отметим, что в период между 1918 и 1921 годами коммерческая реклама отсутствовала как вид. Очевидно, что в раздираемой гражданской войной стране, в условиях «военного коммунизма», голода и разрухи рекламировать было просто нечего, некому и незачем.
15 марта 1921 года изменило все. Наверно, в истории каждого государства случается период пьянящей свободы, подъема и энтузиазма. Как шестидесятые годы прошлого века в США, закончившиеся «Летом любви», практически полностью сформировали американскую культуру, подарив миру многих писателей, художников, поэтов, музыкантов, спортсменов и политиков, так и новая экономическая политика в молодом Союзе стала очередной монолитной ступенью на стремящейся ввысь лестнице культурного прогресса. Авангард во всем, искусство покоряет новые горизонты, художники сбрасывают оковы классицизма, вдыхают полной грудью и принимаются творить новое. Воздух густеет от поэзии, а на улицах Москвы и будущего Ленинграда можно встретить живых классиков, весь «Серебряный век»…
В этих условиях, на заре нового государства, преодолев послевоенный кризис, образовывались первые бизнесмены, частники-капиталисты, заинтересованные в продвижении своей продукции. Естественно, они не остались незамеченными для красной администрации. Весной 1921 года Иосиф Сталин в своем докладе «Об итогах XIII съезда РКП(б)…» предсказывал грядущую конкуренцию между «элементами социалистическими и элементами частнокапиталистическими». Сталин говорил: «Охват рынка силами государства и кооперации, овладение основными нитями торговли будет протекать не в порядке мирной работы, а в порядке борьбы». И ниже: «Эта работа будет протекать в порядке отчаянного соревнования между этими противоположными элементами нашего народного хозяйства. И вот, эта борьба разгорелась». Так или иначе, оружием в «разгорающейся борьбе» должна была стать реклама.
Борьба между частниками и кооператорами действительно разгорелась, в основном на страницах газет и журналов, стендах с объявлениями и на прочих носителях рекламной печатной продукции. Эпоха советского рекламного плаката вступала в свои права. Интересный момент заключается в том, что в итоге именно благодаря обозначенной Сталиным «борьбе» свет увидели любимые каждым жителем СНГ плакаты: «соски Резинотрест», «книги Ленгиз», «паста Хлородонт» и многие, многие другие.
Ближе к концу 1921 года газета Верховного Совета «Известия» начинает прием платных объявлений, доходы от размещения которых уже через год составляют две трети доходов издания.
В следующем году при Высшем совете народного хозяйства создается комиссия по рационализации рекламы, а затем появляется и первое рекламное агентство – государственная контора объяв лений «Двигатель», занимающаяся рекламой для крестьян. Вскоре свои рекламные агентства открывают и наркоматы и организации. При Наркомате путей сообщения открывается агентство «Рекламтранс», Наркомат почт и телеграфов обзаводится агентством «Связь», ВСНХ открывает агентство «Промреклама», занимающееся рекламой промышленных предприятий. На московском рекламном рынке доминирует «Мосторгреклама» – к услугам этого агентства были 30 тысяч столбов, тысяча трамвайных вагонов, фойе сорока гостиниц и шести театров.
Спустя шесть лет развития и подъема государство берет курс на индустриализацию. В 1928 году началось осуществление первого пятилетнего плана. НЭП официально никто не отменял, но «де-факто» новая экономическая политика была свернута. Следствием этого стало значительное сокращение коммерческой рекламы в газетах и на улицах.
Помимо заводов и крупных предприятий, в годы первых пятилеток активно развивается производство товаров народного потребления. В 1935-м правительство вновь вспоминает о рекламе, Наркомат внутренней торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». Создаются такие организации, как «Торгреклама», «Коопторгреклама» и «Внешторгреклама». Первые
две занимаются рекламой на внутреннем рынке («Торгреклама» производит рекламный инвентарь, «Коопторгреклама» занимается непосредственно рекламой), а название «Внешторгреклама» в комментариях не нуждается.
Советская реклама 30-х годов ориентируется на рекламу западную и рекламу «старорежимную», из-за чего несколько утрачивает свою аутентичность и самобытность. Однако западная реклама в первую очередь продвигала определенные торговые марки, в то время как ее советская калька чаще всего рекламирует просто определенные категории товаров: «требуйте сосиски», «курите папиросы», «покупайте в Моссельпроме» и так далее.
Страна трудилась и крепла, затем продиралась через сталинские чистки второй половины тридцатых, затем Европа вспыхнула пожаром Второй мировой. До рокового 41-го оставалось два года.
Великая Отечественная война внесла свои коррективы во все сферы жизни Советского Союза. Реклама вернулась на страницы печатных изданий и на улицы городов только после Победы.
ОТТЕПЕЛЬ
Следующие послевоенные годы советские рекламщики не отличались особым креативом, оттого в плакатах тех лет нет оригинальных ноток авангарда, скорее это возвращение к западным и царским образцам. Как и прежде, рекламируются группы товаров с вкраплением таких «предметов роскоши», как «ароматные сигары» и «икра осетровых рыб».
Естественным толчком для рекламной промышленности становится смерть вождя народов. Существует мнение, что возникновение рекламной индустрии в СССР случилось именно в 1953 году. В 53-м создается организация «Союзторгреклама», объединившая многочисленные региональные комбинаты и мастерские, занимающиеся изготовлением наружной рекламы. Один из директоров организации описывал ее функции следующим образом: «При «Союзторгрекламе» в скором времени были устроены разные цеха – столярный, стекольный, металлообрабатывающий и художественный. Что касается работы с магазинами, то порядок был такой: магазин давал заявку на оформление витрин и гарантировал оплату». Организация в равной степени уделяла внимание и другим областям рекламы: «Предположим, был заказ на рекламу в центральной газете. Журналисты, которые состояли у нас в штате, отправлялись в Бюро товарных экспертиз и подробно расспрашивали экспертов о преимуществах разных тканей. Затем появлялась статья, в которой давался популярный сравнительный анализ тканей разных производителей».
Говоря о рекламе второй половины пятидесятых, нельзя обойти вниманием еще два немаловажных события. Речь идет о создании рекламного проспекта, а позднее всесоюзного журнала «Советский экспорт». Учреждению журнала-проспекта предшествовало обращение работников издательства «Внешторгиздат» к руководству Министерства внешней торговли с инициативой создать периодический сборник рекламных материалов, представляющий экспортные возможности СССР и информирующий о них зарубежных партнеров. Первые его номера печатались на английском языке. Затем их стали издавать на русском, немецком, французском, испанском. Один из номеров был даже на японском.
В период своего расцвета журнал «Советский экспорт» выпускался шесть раз в год (объем каждого номера – 64 полосы) и распространялся более чем в 120 странах мира.
Другим значительным событием в области советской рекламы стало создание министерством торговли РСФСР организации «Росторгреклама», по примеру которой в начале шестидесятых формируется рекламное агентство Аэрофлота – «Авиареклама», а также сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах, торговых организациях – «Речфлотреклама», «Орбита», «Радиотехника» и другие.
КИНОЖУРНАЛЫ И РЕКЛАМНЫЕ СЮЖЕТЫ
Принято считать, что именно в хрущевский период в СССР появилась первая реклама на ТВ. Это заявление справедливо с учетом того, что во время «оттепели» рекламные ролики транслировались в кинотеатрах. В то время перед сеансом зрителя «разогревали» так называемыми киножурналами. Существовал сатирический «Фитиль», познаватель ный «Хочу все знать», также в нише подобных десятиминутных киножурналов комфортно расположились ролики рекламного характера.
В 1964 году с широких киноэкранов на телевидение попал ролик, который сегодня можно назвать полноправным предком современной отечественной рекламы. Его не сложно найти на YouTube, пользователи нарекли это видео «Поющая кукуруза». Действительно, реклама оформлена в виде музыкального диалога повара и посетивших его початков и консервных банок:
«- Вы откуда?
Мы с Кубани,
Мы росли в Азербайджане,
в южной теплой стороне.
На казахской целине.
Ясно, что же вы хотите?
Мы хотим попасть в меню!
Нет уж, братцы, извините, я вас вовсе не гоню!»
Современный рекламщик мог бы справедливо заметить, что в отсутствии конкуренции данный ролик терял всякий смысл. В то же время подобные «зарисовки» нередко обозначались в телепрограммах, следовательно, могли восприниматься зрителем достаточно абстрагировано, как музыкальная заставка или развлекательная короткометражка. Можно предположить, что телевизионщики получили госзаказ на информирование населения о невероятной пользе теплолюбивого злака. Ничего удивительного в этом нет, ведь, начиная с 1955 года Никита Хрущев старательно лоббировал производство и потребление кукурузы. В итоге к 56-му году кукуруза становиться «вторым хлебом», после того как в Москве состоялся всесоюзный семинар по кукурузе. Кукурузная тема сопровождала Хрущева на протяжении всего периода его руководства, а ролик 64-го года в некотором смысле можно назвать прощанием с ним.
В пику мнению о том, что, помимо «Поющей кукурузы», реклама на советском ТВ отсутствовала, исследователи уверяют, что все было не настолько категорично. Разумеется, на советском телевидении не было рекламы в привычном для нас формате, а вот рекламные сюжеты в программе «Время» присутствовали. Например, нередко можно было увидеть «репортажи», посвященные отечественному автопрому. Так, в 67-м году советские телезрители неоднократно имели возможность оценить рекламный сюжет, посвященный автомобилю «Запорожец»: «Только что в магазин по продаже автомобилей поступила первая партия новых автомобилей «Запорожец». Новая модель значительно отличается от старой. Впрочем, посмотрите сами. Не правда ли, красивая машина? Современная, элегантная. Безусловно, она завоюет симпатии миллионов автолюбителей. <…> Мы эту короткую передачу, товарищи, посвящаем не рекламе нового «Запорожца», который в этом совершенно не нуждается, а посвящаем ее ответам на вопросы многочисленных наших зрителей, которые интересуются, каким образом можно приобрести новый автомобиль». В целом начиная с семидесятых в СССР регулярно выходили «рекламные ролики» автомобилей, как для внутреннего, так и для внешнего рынка.
Очевидно, что рекламная индустрия в Советском Союзе все же развивалась, шла своим неявным путем – в рекламных сюжетах ведущие уверяли зрителя, что в данный момент он смотрит вовсе не рекламу. Отечественные производители рекламы придерживались этой «тихой» концепции ровно до прихода гласности, объявленной в 85-м.
Но годом ранее в сфере советской рекламы случилось еще одно знаковое событие. «Тихое» развитие отечественной рекламы поставило новые проблемы перед рекламистами: «лобовые» решения в разработке рекламных посланий, недостаточный лаконизм, слабая выразительность подачи идеи и отсутствие свежих идей. Все это требовало более высокого уровня творческих решений. Осознание существующих недостатков вылилось в «Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов».
В 1987 году советские рекламисты проводят второй смотр-конкурс. Эти конкурсы позволили оценить ту ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Приближалась перестройка, медленно, но верно ветер перемен менял внутренний климат государства. Телевидение становилось не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.
О том, что происходило с рекламной индустрией после 1990 года, сказано немало. На закате 90-х мир прочитал «Generation П» – мгновенно ставший культовым роман Виктора Пелевина, посвященный становлению индустрии после развала Союза. Наполненный аллегориями, метафорами, гиперболами и острой сатирой, роман ярко и точно передавал атмосферу, в которой творили креаторы свободной России. Книга была в том числе о людях, которые до сих пор считают, что реклама в РФ началась с них, с нуля и сегодня ей чуть больше двадцати лет. Каждый имеет право на свое мнение, но подобные заявления – не более чем лукавство, в ответ на которое можно лишь улыбнуться, припомнив «Поющую кукурузу».
“Расцвет советской рекламы – это не безликая Союзторгреклама, а времена НЭПа. Знаменитый советский рекламный плакат – «Лучших сосок не было и нет» датирован 1923 годом. Гений Маяковского, талант Родченко и короткий период существования относительно свободного рынка способствовали зарождению советской рекламы. Последующие рекламные материалы той же Союзторгрекламы напоминали картинки в советской «Книге о вкусной и здоровой пище» – выглядят для своего времени хорошо, но с реальностью потребителей связаны мало”, – рассказал Андрей Рунов, медиа-директор РА Тотал Вью.
История рекламы в России и в СССР
Реклама в СССР. Практически все люди, которые учили в школе историю, скажут вам, что в СССР была плановая экономика, государству были подчинены все сферы жизни общества. Казалось бы, где тут взяться рекламе?
Однако в СССР она действительно была и занимала важное место. Большое распространение частная реклама получила в период Новой экономической политики, в 1920-е годы. Позже, когда государство установило монополию на производство товаров и услуг, также была реклама.
Аэрофлот, Сбербанк, Моссельпром и другие – были единственными компаниями в своей сфере, поэтому смысл такой рекламы был довольно сомнительным. Слоганы того времени стали крылатыми выражениями и в памяти старшего поколения сохранились до сих пор. Первые телевизионные ролики появились с распространением телевидения в СССР, а именно – в 1960-х годах.
Поначалу это была реклама продуктов, однако в 1973 году вышла первая советская кинореклама нижнего белья для женщин. В то же время снимается художественный фильм «Эффект Ромашкина», который повествует о друзьях, любителях кино, которые решили снять ролик о пользе кефира.
Ещё до этого выходили различные фильмы, в которых были отсылки к уже примелькавшимся советскому зрителю рекламных роликам. Всё это говорит о том, что в советское время реклама прочно вошла в общество и закрепилась как стереотип.
Реклама в Российской Федерации
Рекламная деятельность непосредственно связана с национальным рынком, а тот – с географическими особенностями страны.
Формирование рынка началось уже в 80-е годы, до 1995 года это был период активного роста, а до 2000 года – стабильное развитие рекламного рынка России. Последующие годы можно считать временем расцвета рекламной деятельности в стране. Реклама признана и регулируется на законодательном уровне, она переросла в современную отрасль производства, которая постоянно расширяется и развивается.
В последнее время появилось множество организаций, которые служат для объединения и сотрудничества работников рекламной сферы. В настоящий момент эти объединения занимаются также разработкой и её стандартов. Как уже было сказано, рекламная деятельность подчиняется действующему законодательству.
В законе «О рекламе» подробно прописано, какая реклама уместна и приемлема. Известные российские телеканалы и печатные издания неоднократно создавали прецедент нарушения этого закона.
Наследие советской рекламы
Скриншот видеоролика
Реклама — двигатель торговли, и она может работать не только в условиях свободного рынка и высокой конкуренции. Советский Союз, в котором не было частного производства и конкурентной борьбы между компаниями, да и самого понятия — бренд, все же активно использовал рекламу для продвижения товаров среди потребителей.
Рекламу в Страну Советов принесла хрущевская оттепель, она активно использовалась в брежневскую эпоху и позднее. Всего, по данным исследователей, с 1967 по 1991 гг. было выпущено порядка 5000 рекламных роликов, продвигающих продукты питания, автомобиль, разнообразную технику и магазины.
В преддверии и сразу после развала СССР рекламное наследие советского союза было в значительной степени утеряно. Российская рекламная индустрия начала отчет в своем развитии уже в перестроичные времена, с возникновением частного бизнеса и приходом в страну иностранных брендов. Однако и во времена советской рекламы были работы с крепким креативным стержнем и своими творческими находками, которые могут внутренне обогатить и вдохновить современных рекламистов.
Одной из отличительных особенностей советской телерекламы можно назвать участие самых любимых и известных актеров, которые не стеснялись продвигать различные «товары народного потребления». Или, например, мебель, как в этом ролике с Михаилом Боярским — советском ответе IKEA.
Котлетки с булочкой? Больше похоже на первый советский бургер!
Дети и советская реклама
Дети — неотъемлемая часть в советской рекламе. Они и хороводы готовы водить, и метровую зубную пасту на плечах нести. А девочка из рекламы мороженного все-таки немного растаяла.
Слоган из рекламы сосок, кстати, написал сам Маяковский!
Синька и банька
В многонациональном государстве сложно было не придти к рекламе, основанной на расе и цвете кожи. К примеру, советские рекламщики решили, что остроумно будет прорекламировать краску для ткани с помощью Blackface (разновидность театрального грима).
«Букет моей бабушки» и одеколон «Сирень»
Реклама непродовольственных товаров остра на вербальные и невербальные эксперименты: вы только присмотритесь к девушке, рекламирующей одеколон «Сирень» и к странной рекламе Мосполиграфа «Победа».
Даже Боярский не устоял и снялся в рекламе Ленмебельторга!
Кто куда, а я в сберкассу!
Рекламный бюджет Советского Союза тратили не только на рекламу товаров. Так, в одно время появилась новая услуга от Госбанка — сберегательная касса. Граждан «призывали» хранить деньги только в банке, ведь никто не знает, что с ними может случиться. Выразительными средствами в рекламе являлись не только принты, но и целые короткометражки.Поздняя советская сексуальность
Даже в рекламе СССР был секс. Правда, чаще всего сексапильные женщины рекламировали технику и транспорт. Ну, и молдавские ковры фабрики Floare, конечно.
Вот такая она, Советская реклама, — «Дешева и рациональна»!
А какую советскую рекламу помните вы?
Полина Грицкевич, BTW.BY
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
30 лет первой рекламе в СССР отмечается в 2018 году
В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.
Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.
По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.
Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.
На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.
По материалам сайта «Модный magazin».
СДЕЛАНО В СССР – Total View
Сегодня многие ощущают на себе призрачный возврат в прошлое, а то и вовсе тягу к нему – назад в СССР. Мы же хотим посмотреть на это не только как обыватели, коими все мы, по большому счету и являемся, а с точки зрения самого обыкновенного медийщика-рекламщика-пиарщика.
Обычно, когда речь заходит о рекламе в Советском Союзе, разговор строится вокруг политической агитации и плакатов Маяковского – Родченко. По этой теме говорили много, к тому же журнал НСМИ уже затрагивал ее в прошлогоднем материале о художниках и художественной провокации в рекламной сфере.
В этом материале мы намеренно не стали подробно останавливаться на известных плакатах, чтобы уделить больше внимания другим составляющим рекламной области в СССР.
ОТ НЭПА ДО ВОВ
Через две недели после штурма Зимнего, 20 ноября 1917 года, вышел «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Первый пункт «Декрета» гласил: «Печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения объявляются монополией государства». Иными словами, любая возможная реклама в новой России была национализирована. Поскольку объявления, наряду с плакатами, на тот момент были практически единственными видами рекламы, правительству понадобились четкие формулировки, регулирующие область. Весной следующего года вышел декрет «Об организации управления почтовотелеграфным делом Советской республики», целью которого стало наведение порядка в деле отправки любых объявлений, в том числе и рекламных. Ради исторической справедливости отметим, что в период между 1918 и 1921 годами коммерческая реклама отсутствовала как вид. Очевидно, что в раздираемой гражданской войной стране, в условиях «военного коммунизма», голода и разрухи рекламировать было просто нечего, некому и незачем.
15 марта 1921 года изменило все. Наверно, в истории каждого государства случается период пьянящей свободы, подъема и энтузиазма. Как шестидесятые годы прошлого века в США, закончившиеся «Летом любви», практически полностью сформировали американскую культуру, подарив миру многих писателей, художников, поэтов, музыкантов, спортсменов и политиков, так и новая экономическая политика в молодом Союзе стала очередной монолитной ступенью на стремящейся ввысь лестнице культурного прогресса. Авангард во всем, искусство покоряет новые горизонты, художники сбрасывают оковы классицизма, вдыхают полной грудью и принимаются творить новое. Воздух густеет от поэзии, а на улицах Москвы и будущего Ленинграда можно встретить живых классиков, весь «Серебряный век»…
В этих условиях, на заре нового государства, преодолев послевоенный кризис, образовывались первые бизнесмены, частники-капиталисты, заинтересованные в продвижении своей продукции. Естественно, они не остались незамеченными для красной администрации. Весной 1921 года Иосиф Сталин в своем докладе «Об итогах XIII съезда РКП(б)…» предсказывал грядущую конкуренцию между «элементами социалистическими и элементами частнокапиталистическими». Сталин говорил: «Охват рынка силами государства и кооперации, овладение основными нитями торговли будет протекать не в порядке мирной работы, а в порядке борьбы». И ниже: «Эта работа будет протекать в порядке отчаянного соревнования между этими противоположными элементами нашего народного хозяйства. И вот, эта борьба разгорелась». Так или иначе, оружием в «разгорающейся борьбе» должна была стать реклама.
Борьба между частниками и кооператорами действительно разгорелась, в основном на страницах газет и журналов, стендах с объявлениями и на прочих носителях рекламной печатной продукции. Эпоха советского рекламного плаката вступала в свои права. Интересный момент заключается в том, что в итоге именно благодаря обозначенной Сталиным «борьбе» свет увидели любимые каждым жителем СНГ плакаты: «соски Резинотрест», «книги Ленгиз», «паста Хлородонт» и многие, многие другие.
Ближе к концу 1921 года газета Верховного Совета «Известия» начинает прием платных объявлений, доходы от размещения которых уже через год составляют две трети доходов издания.
В следующем году при Высшем совете народного хозяйства создается комиссия по рационализации рекламы, а затем появляется и первое рекламное агентство – государственная контора объяв лений «Двигатель», занимающаяся рекламой для крестьян. Вскоре свои рекламные агентства открывают и наркоматы и организации. При Наркомате путей сообщения открывается агентство «Рекламтранс», Наркомат почт и телеграфов обзаводится агентством «Связь», ВСНХ открывает агентство «Промреклама», занимающееся рекламой промышленных предприятий. На московском рекламном рынке доминирует «Мосторгреклама» – к услугам этого агентства были 30 тысяч столбов, тысяча трамвайных вагонов, фойе сорока гостиниц и шести театров.
Спустя шесть лет развития и подъема государство берет курс на индустриализацию. В 1928 году началось осуществление первого пятилетнего плана. НЭП официально никто не отменял, но «де-факто» новая экономическая политика была свернута. Следствием этого стало значительное сокращение коммерческой рекламы в газетах и на улицах.
Помимо заводов и крупных предприятий, в годы первых пятилеток активно развивается производство товаров народного потребления. В 1935-м правительство вновь вспоминает о рекламе, Наркомат внутренней торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». Создаются такие организации, как «Торгреклама», «Коопторгреклама» и «Внешторгреклама». Первые
две занимаются рекламой на внутреннем рынке («Торгреклама» производит рекламный инвентарь, «Коопторгреклама» занимается непосредственно рекламой), а название «Внешторгреклама» в комментариях не нуждается.
Советская реклама 30-х годов ориентируется на рекламу западную и рекламу «старорежимную», из-за чего несколько утрачивает свою аутентичность и самобытность. Однако западная реклама в первую очередь продвигала определенные торговые марки, в то время как ее советская калька чаще всего рекламирует просто определенные категории товаров: «требуйте сосиски», «курите папиросы», «покупайте в Моссельпроме» и так далее.
Страна трудилась и крепла, затем продиралась через сталинские чистки второй половины тридцатых, затем Европа вспыхнула пожаром Второй мировой. До рокового 41-го оставалось два года.
Великая Отечественная война внесла свои коррективы во все сферы жизни Советского Союза. Реклама вернулась на страницы печатных изданий и на улицы городов только после Победы.
ОТТЕПЕЛЬ
Следующие послевоенные годы советские рекламщики не отличались особым креативом, оттого в плакатах тех лет нет оригинальных ноток авангарда, скорее это возвращение к западным и царским образцам. Как и прежде, рекламируются группы товаров с вкраплением таких «предметов роскоши», как «ароматные сигары» и «икра осетровых рыб».
Естественным толчком для рекламной промышленности становится смерть вождя народов. Существует мнение, что возникновение рекламной индустрии в СССР случилось именно в 1953 году. В 53-м создается организация «Союзторгреклама», объединившая многочисленные региональные комбинаты и мастерские, занимающиеся изготовлением наружной рекламы. Один из директоров организации описывал ее функции следующим образом: «При «Союзторгрекламе» в скором времени были устроены разные цеха – столярный, стекольный, металлообрабатывающий и художественный. Что касается работы с магазинами, то порядок был такой: магазин давал заявку на оформление витрин и гарантировал оплату». Организация в равной степени уделяла внимание и другим областям рекламы: «Предположим, был заказ на рекламу в центральной газете. Журналисты, которые состояли у нас в штате, отправлялись в Бюро товарных экспертиз и подробно расспрашивали экспертов о преимуществах разных тканей. Затем появлялась статья, в которой давался популярный сравнительный анализ тканей разных производителей».
Говоря о рекламе второй половины пятидесятых, нельзя обойти вниманием еще два немаловажных события. Речь идет о создании рекламного проспекта, а позднее всесоюзного журнала «Советский экспорт». Учреждению журнала-проспекта предшествовало обращение работников издательства «Внешторгиздат» к руководству Министерства внешней торговли с инициативой создать периодический сборник рекламных материалов, представляющий экспортные возможности СССР и информирующий о них зарубежных партнеров. Первые его номера печатались на английском языке. Затем их стали издавать на русском, немецком, французском, испанском. Один из номеров был даже на японском.
В период своего расцвета журнал «Советский экспорт» выпускался шесть раз в год (объем каждого номера – 64 полосы) и распространялся более чем в 120 странах мира.
Другим значительным событием в области советской рекламы стало создание министерством торговли РСФСР организации «Росторгреклама», по примеру которой в начале шестидесятых формируется рекламное агентство Аэрофлота – «Авиареклама», а также сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах, торговых организациях – «Речфлотреклама», «Орбита», «Радиотехника» и другие.
КИНОЖУРНАЛЫ И РЕКЛАМНЫЕ СЮЖЕТЫ
Принято считать, что именно в хрущевский период в СССР появилась первая реклама на ТВ. Это заявление справедливо с учетом того, что во время «оттепели» рекламные ролики транслировались в кинотеатрах. В то время перед сеансом зрителя «разогревали» так называемыми киножурналами. Существовал сатирический «Фитиль», познаватель ный «Хочу все знать», также в нише подобных десятиминутных киножурналов комфортно расположились ролики рекламного характера.
В 1964 году с широких киноэкранов на телевидение попал ролик, который сегодня можно назвать полноправным предком современной отечественной рекламы. Его не сложно найти на YouTube, пользователи нарекли это видео «Поющая кукуруза». Действительно, реклама оформлена в виде музыкального диалога повара и посетивших его початков и консервных банок:
«- Вы откуда?
Мы с Кубани,
Мы росли в Азербайджане,
в южной теплой стороне.
На казахской целине.
Ясно, что же вы хотите?
Мы хотим попасть в меню!
Нет уж, братцы, извините, я вас вовсе не гоню!»
Современный рекламщик мог бы справедливо заметить, что в отсутствии конкуренции данный ролик терял всякий смысл. В то же время подобные «зарисовки» нередко обозначались в телепрограммах, следовательно, могли восприниматься зрителем достаточно абстрагировано, как музыкальная заставка или развлекательная короткометражка. Можно предположить, что телевизионщики получили госзаказ на информирование населения о невероятной пользе теплолюбивого злака. Ничего удивительного в этом нет, ведь, начиная с 1955 года Никита Хрущев старательно лоббировал производство и потребление кукурузы. В итоге к 56-му году кукуруза становиться «вторым хлебом», после того как в Москве состоялся всесоюзный семинар по кукурузе. Кукурузная тема сопровождала Хрущева на протяжении всего периода его руководства, а ролик 64-го года в некотором смысле можно назвать прощанием с ним.
В пику мнению о том, что, помимо «Поющей кукурузы», реклама на советском ТВ отсутствовала, исследователи уверяют, что все было не настолько категорично. Разумеется, на советском телевидении не было рекламы в привычном для нас формате, а вот рекламные сюжеты в программе «Время» присутствовали. Например, нередко можно было увидеть «репортажи», посвященные отечественному автопрому. Так, в 67-м году советские телезрители неоднократно имели возможность оценить рекламный сюжет, посвященный автомобилю «Запорожец»: «Только что в магазин по продаже автомобилей поступила первая партия новых автомобилей «Запорожец». Новая модель значительно отличается от старой. Впрочем, посмотрите сами. Не правда ли, красивая машина? Современная, элегантная. Безусловно, она завоюет симпатии миллионов автолюбителей. <…> Мы эту короткую передачу, товарищи, посвящаем не рекламе нового «Запорожца», который в этом совершенно не нуждается, а посвящаем ее ответам на вопросы многочисленных наших зрителей, которые интересуются, каким образом можно приобрести новый автомобиль». В целом начиная с семидесятых в СССР регулярно выходили «рекламные ролики» автомобилей, как для внутреннего, так и для внешнего рынка.
Очевидно, что рекламная индустрия в Советском Союзе все же развивалась, шла своим неявным путем – в рекламных сюжетах ведущие уверяли зрителя, что в данный момент он смотрит вовсе не рекламу. Отечественные производители рекламы придерживались этой «тихой» концепции ровно до прихода гласности, объявленной в 85-м.
Но годом ранее в сфере советской рекламы случилось еще одно знаковое событие. «Тихое» развитие отечественной рекламы поставило новые проблемы перед рекламистами: «лобовые» решения в разработке рекламных посланий, недостаточный лаконизм, слабая выразительность подачи идеи и отсутствие свежих идей. Все это требовало более высокого уровня творческих решений. Осознание существующих недостатков вылилось в «Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов».
В 1987 году советские рекламисты проводят второй смотр-конкурс. Эти конкурсы позволили оценить ту ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Приближалась перестройка, медленно, но верно ветер перемен менял внутренний климат государства. Телевидение становилось не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.
О том, что происходило с рекламной индустрией после 1990 года, сказано немало. На закате 90-х мир прочитал «Generation П» – мгновенно ставший культовым роман Виктора Пелевина, посвященный становлению индустрии после развала Союза. Наполненный аллегориями, метафорами, гиперболами и острой сатирой, роман ярко и точно передавал атмосферу, в которой творили креаторы свободной России. Книга была в том числе о людях, которые до сих пор считают, что реклама в РФ началась с них, с нуля и сегодня ей чуть больше двадцати лет. Каждый имеет право на свое мнение, но подобные заявления – не более чем лукавство, в ответ на которое можно лишь улыбнуться, припомнив «Поющую кукурузу».
“Расцвет советской рекламы – это не безликая Союзторгреклама, а времена НЭПа. Знаменитый советский рекламный плакат – «Лучших сосок не было и нет» датирован 1923 годом. Гений Маяковского, талант Родченко и короткий период существования относительно свободного рынка способствовали зарождению советской рекламы. Последующие рекламные материалы той же Союзторгрекламы напоминали картинки в советской «Книге о вкусной и здоровой пище» – выглядят для своего времени хорошо, но с реальностью потребителей связаны мало”, – рассказал Андрей Рунов, медиа-директор РА Тотал Вью.
История рекламы в России и в СССР
Реклама в СССР. Практически все люди, которые учили в школе историю, скажут вам, что в СССР была плановая экономика, государству были подчинены все сферы жизни общества. Казалось бы, где тут взяться рекламе?
Однако в СССР она действительно была и занимала важное место. Большое распространение частная реклама получила в период Новой экономической политики, в 1920-е годы. Позже, когда государство установило монополию на производство товаров и услуг, также была реклама.
Аэрофлот, Сбербанк, Моссельпром и другие – были единственными компаниями в своей сфере, поэтому смысл такой рекламы был довольно сомнительным. Слоганы того времени стали крылатыми выражениями и в памяти старшего поколения сохранились до сих пор. Первые телевизионные ролики появились с распространением телевидения в СССР, а именно – в 1960-х годах.
Поначалу это была реклама продуктов, однако в 1973 году вышла первая советская кинореклама нижнего белья для женщин. В то же время снимается художественный фильм «Эффект Ромашкина», который повествует о друзьях, любителях кино, которые решили снять ролик о пользе кефира.
Ещё до этого выходили различные фильмы, в которых были отсылки к уже примелькавшимся советскому зрителю рекламных роликам. Всё это говорит о том, что в советское время реклама прочно вошла в общество и закрепилась как стереотип.
Реклама в Российской Федерации
Рекламная деятельность непосредственно связана с национальным рынком, а тот – с географическими особенностями страны.
Формирование рынка началось уже в 80-е годы, до 1995 года это был период активного роста, а до 2000 года – стабильное развитие рекламного рынка России. Последующие годы можно считать временем расцвета рекламной деятельности в стране. Реклама признана и регулируется на законодательном уровне, она переросла в современную отрасль производства, которая постоянно расширяется и развивается.
В последнее время появилось множество организаций, которые служат для объединения и сотрудничества работников рекламной сферы. В настоящий момент эти объединения занимаются также разработкой и её стандартов. Как уже было сказано, рекламная деятельность подчиняется действующему законодательству.
В законе «О рекламе» подробно прописано, какая реклама уместна и приемлема. Известные российские телеканалы и печатные издания неоднократно создавали прецедент нарушения этого закона.
Наследие советской рекламы
Скриншот видеоролика
Реклама — двигатель торговли, и она может работать не только в условиях свободного рынка и высокой конкуренции. Советский Союз, в котором не было частного производства и конкурентной борьбы между компаниями, да и самого понятия — бренд, все же активно использовал рекламу для продвижения товаров среди потребителей.
Рекламу в Страну Советов принесла хрущевская оттепель, она активно использовалась в брежневскую эпоху и позднее. Всего, по данным исследователей, с 1967 по 1991 гг. было выпущено порядка 5000 рекламных роликов, продвигающих продукты питания, автомобиль, разнообразную технику и магазины.
В преддверии и сразу после развала СССР рекламное наследие советского союза было в значительной степени утеряно. Российская рекламная индустрия начала отчет в своем развитии уже в перестроичные времена, с возникновением частного бизнеса и приходом в страну иностранных брендов. Однако и во времена советской рекламы были работы с крепким креативным стержнем и своими творческими находками, которые могут внутренне обогатить и вдохновить современных рекламистов.
Одной из отличительных особенностей советской телерекламы можно назвать участие самых любимых и известных актеров, которые не стеснялись продвигать различные «товары народного потребления». Или, например, мебель, как в этом ролике с Михаилом Боярским — советском ответе IKEA.
В Советском Союзе не было специализированных рекламных агентств, и созданием роликов занимались киносценаристы, операторы и режиссеры. В итоге получались работы, которые несложно было спутать с какой-нибудь кинокомедией тех лет. Как, например, эта реклама напитка «Байкал».
Советский зритель был неплохо эрудированным, поэтому в рекламе просматривались параллели с художественными произведениями. Например, этот ролик легендарных часов «Чайка» с известным актером Михаилом Светиным явно намекает на картину Василия Перова «Охотники на привале».
Позитивные эмоции, романтика и юмор — это все активно использовалось в советской рекламе. Например, в этом ролике портативного магнитофона.
Семейные ценности, теплые взаимоотношения между поколениями также не игнорировались. Пример тому — этот забавный ролик культового телевизора «Юность».
Ну и, конечно, дети также были завсегдатаями рекламы соответствующих категорий. Мимими-эффект работал и в Советах.
Руководство СССР любило проводить социально-экономические эксперименты над гражданами и проводило массовые кампании в поддержку той или иной массовой инициативы. Например, этот ролик в поддержку «кукурузации» пищевой промышленности. Его часто называют первой советской рекламой (кукурузная кампания проводилась в 1957-1959 гг), однако доподлинно это не известно.
Меньшая по масштабу, но важная кампания призвана была приучить советских граждан к такому новшеству, как плавленный сыр. Результат был отличным — сырок «Дружба» стал незаменимым спутником встреч на троих.
Советская реклама продвигала не только товары, но и услуги. Например, такие новинки для тех лет, как химчистка или антикварная лавка.
Активно в СССР продвигали вершину достатка для советских граждан — автомобили. Для этого использовали product placement («Москвич» в «Бриллиантовой руке», «Жигули» в «Невероятных приключениях итальянцев в России»). Но и рекламных роликов было в достатке.
Продуктовая реклама, вышедшая десятилетия назад, в закрытом и несвободном государстве без рыночной экономики, мало чем отличается от той, что мы видим на экране сейчас.
Важна ли реклама в советской экономике? на JSTOR
АбстрактныйВ плановом обществе Советского Союза, где средствами производства и распределения являются государственная и партийная монополия, коммерческая реклама кажется излишней. Официальная советская политика всегда отвергала рекламу как экономическую расточительность и временами осуждала рекламу и другие «буржуазно-капиталистические» приемы как конкуренцию, производственную дифференциацию и покупку в рассрочку.Почему же тогда коммерческая реклама «приживается» в Советском Союзе и меняет устоявшиеся методы маркетинга? В этой статье прослеживается и оценивается рост этого удивительного нового развития в ведущем коммунистическом государстве.
Информация о журналеМаркетинговый журнал (JM) разрабатывает и распространяет знания о реальных вопросах маркетинга, имеющих отношение к ученым, преподавателям, менеджерам, потребителям, политикам и другим заинтересованным сторонам общества.Это главный источник серьезных маркетинговых исследований. С момента своего основания в 1936 году JM играет значительную роль в формировании содержания и границ маркетинговой дисциплины?
Информация об издателеСара Миллер МакКьюн основала SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE — ведущий международный поставщик инновационного высококачественного контента, ежегодно публикующий более 900 журналов и более 800 новых книг по широкому кругу предметных областей.Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет акций SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, и после ее жизни она перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечит дальнейшую независимость компании. Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com
Российская реклама: старая и улучшенная
МОСКВА —Гигантская пачка русских сигарет летит к беззащитному горизонту Нью-Йорка.Факел поднят, Статуя Свободы беспомощно наблюдает за своим полетом.
В картине присутствует скрытая скрытая угроза, которую может сразу узнать любой, кто когда-либо смотрел фильм времен холодной войны. И это подчеркивается агрессивным слоганом яркой российской рекламы, размещенной на огромных рекламных щитах по всей Москве: «Нанести ответный удар».
Реклама местной марки сигарет «Ява» — лишь одно из многих свидетельств того, что новообретенные российские потребительские фантазии не только становятся столь же продуманными и изощренными, как их западные модели, но и становятся все более самоуверенными в национальном масштабе.
В постсоветский кризис начала 1990-х, когда большинство россиян самоуничижительно относились ко всему, что происходило из их собственной страны, товары, импортируемые в Россию, мгновенно пользовались спросом. Российские производители даже продавали свою продукцию под псевдо-иностранными названиями. Например, московский дизайнер одежды Анатолий Климин продает одежду под торговой маркой Tom Klaim.
Но теперь, когда отечественная экономика несколько оживает, маятник качнулся назад.
Здесь покупатели хотят показать, что их отечественные российские ценности, а также их товары не менее привлекательны, чем зарубежные.И новая большая рекламная индустрия, состоящая как из дочерних компаний западных агентств, так и из российских агентств, возникших после распада Советского Союза в 1991 году, но уже удивительно зрелых, осознает, что должна удовлетворить спрос на русский национальный колорит, если он хочет продолжайте добиваться успеха здесь.
«По мере того, как мы набирались опыта, магия« импортного »угасала. Мы научились отличать хорошие продукты от второсортных », — прокомментировал еженедельный информационный журнал« Итоги ». «Разочаровавшись вонючим турецким чаем, резиновыми польскими сосисками, разваливающейся китайской одеждой и разваливающимися часами из Гонконга, российские потребители испытывают ностальгию по русской горчице, шоколаду и колбасам, на которых они выросли.”
Западная реклама не сработала
По словам Вячеслава Черняховского, редактора журнала «Рекламный мир», первая западная реклама, показанная в России в начале 1990-х, часто ошибалась на их рынке, оскорбляя людей, потому что не принимала во внимание российскую чувствительность. Реклама тампонов смущала это чопорное общество; реклама с участием чернокожих, по всей видимости, затронула струну расовой неприязни. Теперь агентства учатся предоставлять то, что хочет заказчик.
«Конечно, мы все еще адаптируем много западной рекламы, но количество съемок, которые мы делаем для отдельных российских рекламных роликов, резко возросло с 1992 года», — сказала Эльмира Михайлова, 29-летняя вице-президент дочерней компании западное агентство D’Arcy Masius Benton & Bowles, или DMB & B.;
В рекламном бизнесе России — и в розничных продажах в целом — доминируют иностранные фирмы. По словам Владимира Евстафьева, главы ведущего российского агентства Maxima, сегодня более 90% рекламы, показываемой на общероссийском телевидении, посвящена продукции международных компаний.
Самые популярные московские рекламные агентства, перечисленные еженедельником Advertising Age в апреле 1997 года, также были филиалами иностранных компаний во главе с DMB & B .; Значительно меньшие ведущие российские компании «Видео Интернешнл», «Премьер СВ» и «Максима» заняли второе место в списке.По словам Евстафьева, российские агентства работают в невыгодном положении, потому что им мешает российское налоговое законодательство.
Боярский рынок
Ставки высоки, а потенциал огромен в стране с населением 150 миллионов человек, только обучающимся капитализму. Таким образом, независимо от того, являются ли рекламные агентства российскими или иностранными, они теперь используют русские темы для продажи, даже если их продукты изначально не являются русскими.
Эти темы так же популярны среди небольшого, но богатого круга целевых покупателей в России, которых в рекламных агентствах называют «бандитами, банкирами и дураками», — как и шикарная, модная реклама чисто западного подхода.
Coca-Cola, которая построила здесь несколько заводов в явной попытке выглядеть как российская, только что установила рекламные щиты с гламурными черно-белыми снимками современных мужчины и женщины, которые собираются поцеловаться, над надписью по сердцу «Кока-Кола.»
Но, как дань сказкам, которые каждый русский помнит с детства, он также называет влюбленных Иваном Царевичем и Еленой Прекрасной, которые влюбляются и живут долго и счастливо после того, как он спас ее от злого волшебника с помощью помощь волшебного волка.
Рекламные объявления редко напоминают прозаические или болезненные коллективные воспоминания о реальной советской жизни ХХ века. Русские образы, которые предпочитают рекламные агентства, представляют собой более причудливую смесь истории, литературы и легенд: цари, бояре, лошади на сверкающем снегу, легенды о жар-птицах и волках, обрывки императорских балов, люстры, платья из тафты и диадемы.
Утраченный гламур аристократического русского языка прошлого века, написанный с лишней буквой, безмолвным «жестким знаком», который был отменен вскоре после революции 1917 года, стал любимцем ностальгической рекламы.«Жесткий знак», написанный в виде маленькой буквы «b» с хвостиком впереди, теперь часто вставляется в конце названия продукта, чтобы указать на непрерывное высококачественное производство с царских времен.
Водка Smirnoff западного производства связывает свой имидж с эмигрантским шиком, произнося имя «Smirnoff» с двумя западными буквами «F», как аристократы, бежавшие от российского двора в 1917 году, чтобы обосноваться во Франции или Америке. В его нынешней рекламе изображены две буквы F, увеличенные через стекло бутылки, а слоган гордится «международным качеством».”
Новый конкурент Смирнова, производимый в России, Смирнов, только после распада Советского Союза начал современное производство, основанное на традиционных семейных рецептах. Он подчеркивает свои связи с прошлым, используя свое название с причудливым жестким знаком, украшая свою рекламу эмблемами царского двуглавого орла и используя резкий слоган «Жесткий знак качества».
Но новая школа российской рекламы — это не только расплывчатые апелляции к мифологизированному прошлому.
«В нашей рекламе естественно рассказывать истории и сардонический юмор», — прокомментировал новостной журнал «Итоги».«Один из лучших способов торговать товарами в России — это рассказать анекдот. Это и понятно: шутки — законное наследие россиян после долгого периода автократического и тоталитарного правления. На Западе тоже есть ироническая реклама, но именно здесь она лучше всего соответствует психологическому профилю общества ».
Одна из вещей, о которой россияне спорят, заключается в том, делают ли их советские годы, когда их засыпали политическими лозунгами — вроде «Коммунизм равняется советской власти и электрификации всей страны!», Они более или менее подвержены риску. современная реклама.
Бахыт Килибаев, который в 1993 году разработал первую безумно успешную общероссийскую рекламную кампанию для сберегательной финансовой пирамиды МММ, которая позже рухнула, сказал, что русские более доверчивы, чем жители Запада.
«Средства массовой информации мифологизируют катастрофу нашей страны за последнее десятилетие. Наверное, не специально. Но в результате мы все чувствуем, что живем где-то там, где произошла катастрофа », — сказал Килибаев. «Вот почему никто не замечает хороших вещей в жизни — а их много: праздники в Турции, полный холодильник, новый телевизор — потому что они убеждены, что это ничто по сравнению с глобальной катастрофой, жертвой которой они ‘ стал.Возможно, покупая потребительские товары, мы подавляем наше внутреннее чувство катастрофы.
«В этой ситуации, когда все настоящие идеалы и направления были потеряны, вы можете рассказывать людям — и продавать людям — все, что угодно», — добавил Килибаев.
Но Сергей Коптев, генеральный директор DMB&B; в Москве заявили, что это всего лишь миф, что россияне приучены относиться к рекламе так же послушно, как если бы они были советским агитпропом. Эти две концепции качественно различны, говорит он и другие руководители рекламы, подчеркивая новые возможности, предлагаемые капитализмом.
«Правда заключается в том, что взрослые больше замечают рекламу, потому что они все еще немного чужие», — добавил он.
«Но теперь подрастающие дети принимают их как нормальную часть жизни. К концу века детям, родившимся в эпоху перестройки и совершенно не заразившимся этим старым советским образом жизни, исполнится 14-15 лет. Это дети, у которых в голове уже столько брендов, и которые разговаривают по-русски. ad-Speak, и которые очень сильно повлияют на нашу жизнь. Все изменится, когда они выйдут на рынок в ближайшие пару лет.Вот и приближается великая разделительная линия ».
Быстрые изменения
Руководители рекламных агентств пренебрегают популярным ворчанием о том, что российские стандарты рекламы все еще ниже, чем за рубежом, что слишком много обнаженных женщин сексуально растягиваются на слишком большом количестве автомобилей и что шокировать или дразнить потребителей так же высоко, как для агентств. повестку дня как объяснение продуктов, которые они продают.
«Наша отрасль выросла за 20 лет всего за пять или шесть лет. И мы должны двигаться так же быстро, потому что потребитель движется так быстро », — сказал Коптев.«У него огромный выбор, и он пользуется своим правом делать этот выбор. Вся радость нашей жизни в том, что она меняется так быстро ».
Тем не менее, рекламщики несут намек на беспокойство по поводу того, что сообщение «сначала русские» исходит от потребителей.
«Сейчас у всех на устах лозунг« Покупайте русский язык »», — сказал Коптев, добавив, что он предпочел бы более изощренную форму патриотизма, которая приняла бы не только традиционные продукты питания как российские, но и те иностранные компании, которые взяли на себя обязательства. в российскую экономику — как и его собственный клиент Coca-Cola.«Они должны сказать:« Покупайте, сделанное в России »».
В российском агентстве Maxima креативный директор Владимир Константин согласился, что к настроениям, связанным с гордостью за Россию, следует относиться с осторожностью.
«Я не думаю, что это хорошо — искренне возвращаться к покупке только тех брендов, которые мы помним с детства. Такая ностальгия может означать, что мы производим и продаем некачественные товары », — сказал он.
«Россия всегда была местом крайностей, и когда начинается тренд, он обычно доводится до самого предела», — сказал Константин.«Так что мы не будем использовать русский шовинизм как инструмент продажи».
Реклама пиццерии Горбачева — его самое причудливое наследие
Лидерам опасно пережить свою страну. Идут ли они дальше или одержимы возвращением к власти, они не могут избежать своей роли символов исчезнувшего мира — состояние, чреватое как ностальгией, так и опасностью.
Никто не знает этого бремени, как Михаил Горбачев, последний лидер Советского Союза. После своего вынужденного ухода на пенсию Горбачев собирал деньги на достойные цели, пытался вернуться в российскую политику и, как известно, сделал рекламу Pizza Hut.
Объявление превратилось бы в сноску, если бы не его долгая вторая жизнь в Интернете, где его открывают заново каждые несколько лет. Есть несомненный вуайеристский трепет при виде человека, который когда-то командовал суперсилой, торгующей пиццей.
Каждый раз, когда он повторяется, он оставляет после себя новый поток кликбейтов — Time , включивший его в «10 лучших рекламных роликов знаменитостей» в 2010 году, Mental Floss , использующий день рождения Горбачева в качестве приманки для ссылки на него в 2012 году, Thrillist назвал его шестым среди самых причудливых знаков одобрения знаменитостей всех времен.Большинство фактов, извлеченных из этих наводнений, заимствованы из статьи 1997 года New York Times .
Более серьезные авторы относятся к рекламе как к свободно плавающему значению для доказательства того тезиса, который они продвигают, как, например, когда Jacobin цитирует ее как еще одну точку данных, показывающую, что Горбачев был продан, или Дэвид Фостер Уоллес использует ее, чтобы доказать бессодержательность популярных культура.
Но обычные истории не выдерживают критики. Горбачев на самом деле не звезда рекламы.Он даже не говорит. Он является свидетелем центральной драмы рекламного ролика, борьбы за наследие Горбачева между пылким, сторонником реформ и суровым антигорбачевским мужчиной средних лет — возможно, отцом и сыном. Два обвинения в обмене и аргументы в пользу Горбачева: «Из-за него у нас возникла экономическая неразбериха!» «Благодаря ему у нас появилась возможность!» «Полный хаос!» «Надежда!» — прежде чем пожилая женщина решает спор: «Из-за него у нас есть много вещей… например, Pizza Hut!»
Во многих смыслах это красивый короткометражный фильм и очень странная реклама: кто бы мог подумать, что куча москвичей, спорящих о конце коммунизма, станет естественной подачей пиццы?
Для людей, создавших рекламу — руководителей, агентов, креативщиков — это была профессиональная веха.Но для самого Горбачева история объявления — трагедия: попытка одного человека найти — и профинансировать — место в стране, которая больше не хотела иметь с ним ничего общего.
Для всего мира гибель Советского Союза стала геополитическим землетрясением. Для Горбачева это был вынужденный уход в отставку из-за его соперника — и преемника на посту российского лидера — Бориса Ельцина. По словам биографа Уильяма Таубмана в книге « Горбачев: его жизнь и времена », Горбачев ответил взаимностью на ненависть Ельцина, сказав одному журналисту: «Когда меня вешают, убедитесь, что они не повесят Ельцина на той же березе.”
Изначально Ельцин и Горбачев избегали прямого конфликта. Но через несколько месяцев после создания Российской Федерации Горбачев начал публично критиковать Ельцина. В отместку президент России приказал проверить, не использовал ли фонд Горбачева средства Коммунистической партии незаконно. Затем Кремль систематически устранял источники поддержки фонда, разгонял протесты, чтобы запугать фонд, и, наконец, сократил его офисные площади до нескольких тысяч квадратных футов.
Окончательная победа Ельцина наступит на выборах 1996 года. В том же году Горбачев бросил вызов Ельцину, выдвинув его собственную заявку на президентский пост, получив всего 0,5 процента голосов в первом туре. После этой победы Ельцин оставил фонд в покое. Однако годы преследований со стороны президента сказались на финансах Горбачева. В 1991 году главы бывших советских республик проголосовали за назначение Горбачеву пенсии в размере 4000 рублей в месяц, но она не была проиндексирована с учетом инфляции. К 1994 году, по данным «Медуза », его пенсия составляла менее 2 долларов в месяц.
Горбачева постигла участь многих советских пенсионеров, которые с нетерпением ожидали щедрых пенсий, но оказались вынуждены суетиться, чтобы выжить, когда российская экономика рухнула вокруг них, сократившись на 30 процентов в период с 1991 по 1998 год. тоже шатался, поскольку даже значительные гонорары Горбачева за лекции были не в состоянии поддерживать ни его семью, ни фонд, ни его сотрудников, не говоря уже о любых проектах, которые он мог захотеть реализовать, чтобы оставить наследство. Даже щедрые пожертвования Теда Тернера зашли так далеко.
Горбачев был полон решимости остаться в России и бороться за реформы, а не вести хорошо оплачиваемую жизнь в изгнании за границу. Для этого ему срочно понадобятся деньги для финансирования своего центра, его сотрудников и его деятельности. Как позже Горбачев сказал «Франс 24», когда его спросили о рекламе: «Мне нужно было достроить здание. Рабочие начали уходить — мне нужно было им заплатить ».
Чтобы сохранить свое видение — и оставаться актуальным в мире, выходящем за его пределы, — ему потребовались бы много денег. Даже больше, чем он мог заработать, читая лекции.Больше, чем кто-либо в России мог или хотел дать ему.
Бывший советский лидер Михаил Горбачев и его жена Раиса Горбачева разговаривают с журналистами во время своего визита в Санкт-Петербург в апреле 1994 года. (Прямо за ними виден будущий президент России Владимир Путин) Sovfoto / Universal Images Group через Getty Images
По мере того, как Советский Союз сокращался, Pizza Hut расширялась.
Американская фирма ворвалась в Советский Союз незадолго до своей смерти, отчасти благодаря политике открытости Горбачева.Это одна из причин, по которой рекламный ролик вообще мог существовать: он был снят на месте в московской пиццерии возле Красной площади, которая открылась в 1990 году в рамках сделки советских времен с PepsiCo, тогдашней материнской компанией сети. Эта договоренность, которую провозгласили «сделкой века», провалилась, когда распался Советский Союз, убив как российскую экономику, так и цепочку поставок ресторана. (За ночь литовская моцарелла стала дорогой импортной из-за границы.)
Это соединение помогло создать ловушку, необходимую рекламным объявлениям Pizza Hut.Для рекламной компании BBDO Pizza Hut была крупным клиентом в сложной категории. Удобно для BBDO, что переводится в крупнобюджетную рекламу. Pizza Hut заказывала у BBDO десятки рекламных роликов в год, причем как в обычных телевизионных роликах, рекламирующих еженедельные специальные предложения, так и в крупных кампаниях с участием таких представителей, как Деннис Родман и Дональд Трамп.
Удовлетворение такого крупного клиента было приоритетом для фирмы. К 1997 году международное подразделение Pizza Hut искало новых представителей. Как вспоминал в интервью глобальный бренд, тогда еще занимавший должность директора по рекламе Pizza Hut Скотт Хелбинг, компании «нужна была идея, которая действительно путешествовала по континентам» для «действительно глобальной кампании, которая могла бы быть реализована в любой стране мира.”
Бывший арт-директор BBDO Тед Шейн, который помогал создавать рекламу с Томом Дарбиширом, молодым копирайтером в то время, вспоминал, что BBDO «слышала, что [Горбачев] готов что-то сделать». Другие предполагают, что кто-то из BBDO придумал эту идею и разыскал Горбачева.
Как бы то ни было, основная идея рекламы оставалась неизменной на протяжении многомесячного процесса переговоров и съемок. Он будет сосредоточен не на Горбачеве, а на обычной русской семье, питающейся в Pizza Hut.Он будет сниматься на месте с максимально возможным количеством визуальных элементов с криком «Россия».
Эта концепция явно использовала шокирующую ценность появления бывшего мирового лидера. Но реклама играла на том факте, что Горбачев был гораздо популярнее за пределами России, чем внутри нее. Еще в октябре 1991 года опрос Wall Street Journal / NBC News показал, что 54 процента американцев хотели видеть Горбачева главой Советского Союза по сравнению с 18 процентами у Ельцина.И теплые чувства к Горбачеву сохранялись на Западе еще долгое время после распада Советского Союза. «В отличие от своего непопулярного положения дома, — пишет политолог Эндрю Купер в книге« Diplomatic Afterlives », — Горбачев сохранил за границей суперзвезду как дальновидный государственный деятель». Дома Горбачев был изгоем. За границей он был пожилым государственным деятелем и знаменитостью, гораздо более любимым, чем шут Ельцина.
На самом деле на оформление сделки ушли месяцы. Кэти О’Нил Бистриан, ныне директор по маркетингу компании Work Well Win, занимающейся совместным трудоустройством, взяла на себя роль представителя Горбачева.Тогда, когда ей было около 20 лет, и она была головорезом в компании IMG по управлению спортом и талантами, которая регулярно заключала сделки с такими звездами, как Дерек Джетер, и она рассматривала сделку с Горбачевым как нечто, что она могла бы выполнить.
Была загвоздка: IMG на самом деле не представляла Горбачева. Никто этого не сделал. Тогда первая задача О’Нила Бистриана заключалась в том, чтобы через контакты, в частности, через главу IMG Марка Маккормака, установить связь с людьми из окружения Горбачева для заключения сделки.
Переговоры длились несколько месяцев.Отчасти это представляло собой переговорную тактику: чем дольше затягивались переговоры, тем выше был гонорар за таланты Горбачева. Но это также означало настоящие колебания со стороны Горбачева.
Таубман утверждает, что потеря Горбачевым положения и цели сильно ударила по его жене Раисе Горбачевой, не в последнюю очередь потому, что это означало, что предательства 1991 года усугубились публичной критикой и даже обвинениями в измене. Раиса, вероятно, опасалась, что реклама Pizza Hut может только навредить его репутации.С другой стороны, только международные источники могли предоставить необходимые Горбачеву средства. (Точная сумма, которую Горбачев получит за рекламу, засекречена, но, возможно, это была одна из самых больших гонораров талантам в истории — сумма, которую сегодня легко выразить семизначной суммой с поправкой на инфляцию.)
Пока окружение Горбачева продолжало переговоры, О’Нил Бистриан сообщил BBDO, что имеется еще одна фигура: Мухаммед Али. IMG только начинала представлять некогда поляризующую фигуру, которая к 1990-м годам превратилась в любимую национальную икону.Pizza Hut и BBDO ухватились за шанс. (Заключение сделок с Горбачевым и Али принесло бы О’Нилу Бистриан ее собственную сделку по поддержке мониторов Samsung — единственный след причастности О’Нила Бистриан к сделке до сих пор.)
Горбачев наконец согласился — с условиями. Во-первых, он должен окончательно утвердить сценарий. Это было приемлемо. Во-вторых, он не стал есть пиццу в фильме. Это разочаровало Pizza Hut. «Мы всегда хотели, чтобы герой рекламы ел пиццу», — сказал Хелбинг.
Горбачев держал фирму. «Как бывший лидер я бы просто не стал», — вспоминал Хельбинг слова Горбачева.
О’Нил Бистриан предложил компромисс: вместо этого на месте появится член семьи. Внучка Горбачева Анастасия Вирганская в итоге съела кусок. Пицца Хат принята.
Наконец-то могли начаться съемки. Хелбинг, Шейн, Дарбишир, О’Нил Бистриан, режиссер Питер Смилли и некоторые другие прилетели в Москву в ноябре 1997 года.Подготовка к съемкам (кастинг, костюмы и разведка местности) заняла несколько дней до основной съемки, которая заняла более двух дней — один для внешних снимков и один для внутренних сцен.
Председатель BBDO Филип Дюзенберри настаивал на том, чтобы реклама агентства была кинематографической по своему качеству. Постановка Горбачева соответствовала этому стандарту. По обоснованным оценкам бюджет рекламного ролика составляет миллионы долларов. Дарбишир, написавший сценарий на английском языке, прошел через трех переводчиков, чтобы получить нужный уровень идиоматического русского языка.Чтобы запечатлеть прекрасные кадры Красной площади и церквей с куполами, съемочная группа подняла пленочные камеры высоко над Кремлем. И каким-то образом постановке удалось закрыть всю площадь на все съемки.
(Кстати, Красная площадь, похоже, была выбрана больше для кинематографических нужд, чем для правдивости. В рекламе изображен магазин Pizza Hut на самой Красной площади, но это подделка — российская вывеска за несколькими логотипами Pizza Hut указывает на то, что дверь Горбачева и Вирганской снимают вход в ювелирный магазин.)
Команда столкнулась с проблемами. «Погода была ужасной», — вспоминает Шейн: тусклый свет, сильный холод и даже недостаточно снега, чтобы Красная площадь выглядела так, как думали американцы, — до тех пор, пока в день съемок не выпало пара дюймов. Хуже того, было неясно, состоится ли вообще реклама. После нескольких месяцев нежелания соглашаться на съемку Горбачев прибыл с опозданием, что было первым из нескольких случаев, когда команда BBDO думала, что соглашение может быть разорвано. (Когда бывший лидер прибыл на Красную площадь, Шейн поприветствовал Горбачева, сказав: «Ну, это большой спектакль, в котором мы участвуем.«Я знаю, — ответил Горбачев через переводчика. «Я был здесь на многих крупных постановках».)
Съемка внутренних сцен заняла большую часть дня в другом месте, в настоящей Moscow Pizza Hut. (Несмотря на то, что основная часть рекламы — это просто беседа за столом, несколько источников подчеркнули, что снимать такую сцену — с ее сложными видами — чрезвычайно сложно.) По совпадению, это также случилось в День Благодарения в Соединенных Штатах.Поскольку рекламный ролик снимался в действующей Pizza Hut, актеры и съемочная группа, включая Горбачева, ели пиццу, которая была «одним из самых интересных обедов в честь Дня благодарения, которые я когда-либо ел», — сказал Шейн, сидевший рядом с Горбачевым.
В кадре во время съемок фильма Хельбинг берет интервью у Горбачева на камеру. Горбачев обосновал свое решение сниматься в рекламе двумя причинами. Во-первых, бывший руководитель утверждал, что «пицца для всех». Это было прекрасно: «Дело не только в потреблении.Это еще и общение «.
Но более важная причина, по признанию Горбачева, заключалась в том, что ему были нужны деньги.
Рекламный ролик Горбачева был не просто рекламной эфемерой. Это был также короткометражный фильм стоимостью в несколько миллионов долларов, и создатели были озабочены художественными стандартами не меньше, чем продажей пиццы. Помимо затрат и усилий на съемку и постпродакшн (оригинальная партитура записана вживую!), Диалоги полностью на русском языке с английскими субтитрами, хотя американцы ненавидят субтитры.
Целью этого выбора было показать Pizza Hut как глобальный бренд, обладающий, как его называет Хелбинг, «авторитетом», с которым Little Caesars или Domino’s не могли сравниться. Для этого Дарбишир и Шейн попытались запечатлеть историю, которая отражала бы российскую действительность, а не только американские стереотипы.
Юваль Вебер, заведующий кафедрой российской военной и политической стратегии в Крулакском центре Университета морской пехоты, использует рекламный ролик в качестве основного документа на своих курсах по истории России, чтобы проиллюстрировать стрессы перехода от коммунизма.Вебер утверждает, что Дарбишир и Шейн преуспели, возможно, даже лучше, чем они думали, в изображении русской жизни в тот момент. «У вас есть фундаментальная нота надежды с американской стороны, что в основном пицца или западная культура могут решить действительно трудноразрешимые проблемы российской политики», — сказал Вебер. «Русские изображают законную семью — стилизованный семейный спор по чему-то важному. Сами актеры изображают вполне реальные стереотипы о современной Москве ».
«Несогласие по поводу серьезных вопросов было бы вполне правдоподобным для описания московской интеллигенции, которую эти актеры изображают в самом ролике», — сказал Вебер.«Я предполагаю, основываясь на одежде, которую выбрали актеры или художники по костюмам, — что бабушка явно филолог, какой-то учитель драмы, учитель литературы, учитель иностранного языка. Папа? Он какой-то инженер. Сын — бизнесмен. И они представляют поколение 50-х, поколение 70-х и поколение 90-х. Это было бы недоступно для американской аудитории, но … я всегда думал, что актеры принесли [этот выбор] ».
Вы также можете прочитать это объявление как метатекстовый комментарий к самому себе.Как заметил Хельбинг: «Если вы видите ролик и слышите, что они вроде как говорят о том, что он принес, значит, именно это и обсуждали актеры. Мы бы никогда не сидели в этой пиццерии с Горбачевым, ели пиццу, если бы не то, что он сделал ».
По окончании съемок американцы улетели обратно в Штаты. Отснятый материал достался Клейтону Хеммерту, редактору и соучредителю фирмы Crew Cuts, перед которым стояла задача собрать повествование из необработанных отснятых материалов.«Когда вы приступаете к делу, — сказал Хеммерт, — у вас есть сотни тысяч, миллионы кадров пленки, которые можно сопоставить в любом порядке и поставить за ним любой звук, так что ваши варианты огромны». Его плавная нарезка музыки и диалогов придавала рекламе хаотичность и энергию аргументов.
Хеммерт сыграл ключевую роль в формировании концовки. «Если вы послушаете этот звук« Слава Горбачеву », это будет звучать так, как будто вся Россия скандирует« Слава Горбачеву », — сказал Хеммерт. Рекламный ролик завершается приветствиями, разносящимися по всей Красной площади, а затем по всей Москве в постепенно расширяющихся кадрах с праздничной музыкой под ними.«Создается такое впечатление, можно сказать иллюзия, что вся нация считает, что произошла чудесная вещь».
Конечно, это иллюзия — в данном случае, если взять диалог актера, добавить реверберацию и наложить песнопения друг на друга. Но он также отвечал как маркетинговым потребностям Pizza Hut, так и мифологическим потребностям Горбачева. Pizza Hut становится не только аватаром глобального капитализма, но и рестораном, который объединяет людей. По крайней мере, в художественном произведении рекламного ролика Горбачев получает прием, который, по мнению Раисы, он заслуживал.
Тем не менее, сама реклама более открыта, чем может показаться при первом просмотре. «В самом конце, когда все говорят« За Горбачева », это звучит по всей Москве и по всем достопримечательностям. Но последним кадром была старушка, бабушка , одетая в черное, которая практически смотрит вдаль. И в некотором смысле это игра для смеха. Но это также ее взгляд в будущее, которое до сих пор неясно », — сказал Вебер.
Будущее оказалось гораздо более туманным, чем предполагалось в рекламе. Чуть менее чем через год после того, как была снята реклама, в августе 1998 года финансовая система России рухнула. Начавшееся восстановление экономики было сведено на нет. Как писала газета « Moscow Times »: «Вся российская экономика развалилась в один миг».
Вебер размышлял о том, что это могло означать для вымышленной семьи в рекламном ролике. «Они бы были раздавлены. Сын, он как раз из тех парней, у которых были бы чрезмерные заемные средства.Папа не в хорошей форме. Бабушка держится, но в худшей форме, потому что внук, вероятно, не сможет ее поддерживать », — сказал он. Какой бы оптимизм ни сделал про-горбачевский уклон рекламы даже смутно правдоподобным, поскольку репрезентативная выборка московского мнения исчезла. Сообщения новостей предполагают, что локация Pizza Hut, в которой снимался рекламный ролик, закрылась во время крушения.
А это означает, что эта вымышленная семья, как и большинство россиян, вероятно, провела начало 2000-х годов, поддерживая все более жесткого Владимира Путина, считая его «единственным человеком, который может вернуть их к стабильности и потенциалу для роста», — сказал Вебер.Долой пиццу, займись вертикалью власти.
Все, с кем я говорил о создании ролика, вспоминают его с любовью. Им нужно было встретиться с мировым лидером; им удалось привлечь внимание к бренду; и рекламный ролик получил неожиданную вторую жизнь в Интернете, поддерживая их работу в профессии, где большая часть товаров одноразовая.
Для Горбачева, однако, наследие объявления кажется менее ярким — в основном потому, что он так и не нашел пути, по которому он должен был финансировать его.Рекламный ролик на какое-то время финансировал его фонд и лояльных вассалов. Однако год спустя он сказал Guardian , что потерял собственные сбережения во время краха 1998 года. Раиса умерла от рака в 1999 году. И, несмотря на амбиции Горбачева, что его пост-президентство может подтолкнуть его страну к большей открытости, Россия все больше ускользает по гораздо менее свободному пути, чем он когда-то предполагал.
В этом году Путин отметил два десятилетия пребывания у власти. Ужесточение законов об иностранной поддержке некоммерческих организаций внутри России оказало давление на Горбачев-Фонд; Сообщается, что многие из членов его семьи переехали в Германию.В книге, выпущенной в прошлом месяце, Горбачев даже слабо похвалил своего преемника на том основании, что Путин «унаследовал хаос» и что его действия могут быть оправданы, если «цель власти — создать условия для развития сильной современной демократии».
Для россиян споры о его наследии, о которых говорилось в рекламе, окончательно разрешены. В опросе 2018 года, проведенном уважаемым Левада-центром (еще один побочный продукт реформ Горбачева), 66 процентов россиян ответили, что сожалеют о распаде Советского Союза.Так, конечно, Горбачев. Его амбициями было усовершенствовать страну, а не положить ей конец.
И все же русские, кажется, винят его в катастрофе. Опрос, проведенный Левада в 2017 году, показал, что только 1 процент россиян выразил восхищение Горбачевым, 30 процентов заявили, что недолюбливают его, а 13 процентов заявили, что в целом они относятся к нему как к отвращению или ненависти. (Ельцин, умерший в 2007 году, получил почти одинаковые оценки.) Как лидер, россияне ставят Горбачева значительно ниже Иосифа Сталина.
Иными словами, русская толпа не будет скандировать «Слава Горбачеву!» в любое время скоро.
вех: 1921–1936 — Офис историка
Вступление
16 ноября 1933 года президент Франклин Рузвельт закончил почти 16 лет непризнания Советского Союза США после серия переговоров в Вашингтоне, округ Колумбия, с советским комиссаром иностранных дел Дела, Максим Литвинов.
Литвинов Максим
6 декабря 1917 г.Правительство С. разорвало дипломатические отношения с Россия, вскоре после того, как партия большевиков захватила власть у царского режима после «Октябрьской революции». Президент Вудро Вильсон решил удержать признание в то время, потому что новое большевистское правительство отказалось соблюдать предыдущие долги перед Соединенными Штатами, понесенные царским правительством, проигнорировал ранее существовавшие договорные соглашения с другими странами и захватил американские собственность в России после Октябрьской революции.Большевики также заключили сепаратный мир с Германией в Брест-Литовске в марте 1918 г. Участие России в Первой мировой войне. Несмотря на обширные коммерческие связи между Соединенные Штаты и Советский Союз на протяжении 1920-х годов, преемники Вильсона поддерживал свою политику непризнания Советского Союза.
Рузвельт стремится к признанию
Однако почти сразу после вступления в должность президент Рузвельт переехал в установить официальные дипломатические отношения между Соединенными Штатами и Советским Союзом. Союз.Его причины для этого были сложными, но решение было основано на несколько основных факторов. Рузвельт надеялся, что признание Советского Союза послужит стратегическим интересам США, ограничив японскую экспансию в Азии, и он считал, что полное дипломатическое признание послужит американским коммерческим интересы в Советском Союзе, вызывающие некоторую озабоченность администрации борьба с последствиями Великой депрессии.Наконец, Соединенные Штаты была единственной крупной державой, которая продолжала отказываться от официальных дипломатических признание со стороны Советского Союза.
Президент Рузвельт решил приблизиться к Советскому Союзу в октябре 1933 года двумя способами. личные посредники: Генри Моргентау (в то время глава Администрации фермерских кредитов и исполняющий обязанности секретаря Казначейство) и Уильям К. Буллит (бывший дипломат, который в качестве специального помощника госсекретарь, неофициально был одним из руководителей Рузвельта. советники по внешней политике).Они обратились к Борису Швирскому, советскому специалисту. неофициальный представитель в Вашингтоне, с неподписанным письмом Рузвельта официальному главе государства Советского Союза, председателю центральной исполнительной власти Комитет, Михаил Калинин. В письме говорилось, что правительство США быть готовым к переговорам об условиях признания Советского Союза, и просил Калинина прислать в Вашингтон эмиссара.В ответ, Нарком иностранных дел Литвинов совершил поездку в Вашингтон в ноябре 1933 года. чтобы начать переговоры.
Генри Моргентау
Беседы Рузвельта и Ливитнова
Первоначально переговоры продвигались незначительно из-за нескольких нерешенных вопросов: невыплаченный долг Советского Союза перед Соединенными Штатами, ограничение религиозные свободы и законные права У.С. граждане, проживающие в Советском Союзе, и участие Советского Союза в коммунистической подрывной деятельности и пропаганде в Соединенных Штатах. Состояния. После серии переговоров один на один, известных как «Беседы Рузвельта и Литвинова», однако Литвинов и президент работали заключили «джентльменское соглашение» 15 ноября, 1933 г., когда были преодолены основные препятствия, мешавшие узнаванию.
Согласно условиям соглашений Рузвельта-Литвинова, Советы обещали участвовать в будущих переговорах по погашению непогашенного финансового долга перед Соединенные Штаты.Четырьмя днями ранее, после очередной частной встречи с Литвиновым, Рузвельту также удалось получить гарантии того, что Советское правительство будет воздерживаться от вмешательства во внутренние дела Америки (т.е. Коммунистическая партия) и предоставит США определенные религиозные и юридические права. граждане, проживающие в СССР. После заключения этих соглашений, президент Рузвельт назначил Уильяма К.Буллит в качестве первого посла США в Советском Союзе.
Насилие в СССР
К сожалению, дух сотрудничества, воплощенный в книге Рузвельта-Литвинова. соглашения оказались недолговечными. Вскоре после приезда в Москву в В декабре 1933 года Буллит разочаровался в Советах как в соглашении о Вопрос о погашении долга не реализовался.Более того, появились доказательства что Советское правительство нарушило свое обещание не вмешиваться в дела Америки. внутренние дела. Наконец, убийство босса ленинградской компартии, Сергей Киров начал первую из «Больших чисток», приведших к гибели или лишение свободы миллионов советских граждан при ликвидации сталинского режима любые потенциальные критики правительства. Широкий размах и публичный характер чистки привели в ужас и американский дипломатический персонал, находившийся в Советском Союзе. Союз и мир в целом.
Пакт Молотова-Риббентропа
В надежде на улучшение отношений президент Рузвельт отправил бизнесмена Джозеф Э. Дэвис в Москву в качестве замены Буллита в 1936 году. удалось восстановить дружеские отношения с советским руководством, его Пренебрежительное отношение к чисткам оттолкнуло других американских дипломатов.Более того, Дэвис столкнулся с беспрецедентно новыми проблемами в результате ухудшения ситуации. политическая ситуация в Европе. Советско-американские отношения достигли своего апогея в Август 1939 года, когда Советы подписали пакт Молотова-Риббентропа с нацистами. Германия после того, как англичане и французы отклонили предложения СССР о создании военный союз против Германии. Только после вторжения Германии в Советский Союз начавшееся в июне 1941 г., Соединенные Штаты и Советский Союз снова обнаружат способ найти общий язык по любому значимому вопросу.
Взгляд изнутри советское детство
Создание маленького коммуниста
Был холодный и серый полдень в начале ноября 1984 года, когда я, первоклассник в Харькове — городе на территории тогда еще Советской Украины — шел домой после школы в приподнятом настроении и с чувством готовности покорить мир.На торжественной церемонии накануне годовщины Великой Октябрьской революции меня вместе с одноклассниками только что приняли в организацию «Маленького октябриста» — ворота для всех молодых, честолюбивых советских коммунистов.
Несмотря на ветер и ледяной мороз, я расстегнул пальто, чтобы все на улице увидели мой новый блестящий значок с красной звездочкой, украшенный в центре золотым портретом Владимира Ленина в детстве. Он был приколот к левой стороне груди, ближе к сердцу.Я представил, что маленькая звездочка сияет, как будто светится; зачарованный маяк. Я сняла шляпу, чтобы блестящая заколка в волосах дополняла сияние маленькой красной звездочки. Я надеялся, что кто-нибудь спросит меня об этом. Но никто этого не сделал.
Когда я приехал в свою квартиру (я был ребенком-ключиком), я был слишком взволнован и взволнован, чтобы оставаться дома, поэтому я взял ведро для мусора с газетой «Правда» внизу, которое заменило мешок для мусора, и пошел к дому. свалка через двор в надежде, что я наткнусь на кого-нибудь, с кем я могу поделиться своими новостями.Обычно на скамейке снаружи собиралась группа соседских старушек, но тот день был слишком холодным, и там была только одна одинокая женщина, которая не казалась разговорчивой. «Почему у тебя расстегнуто пальто?» — спросила она меня, когда я проходил со своим ведром. «Я сегодня стал маленьким октябристом!» — сказал я, указывая на мою звезду. Она посмотрела на меня с пустым лицом и сказала: «Наденьте шляпу».
Я жил в Советском Союзе в детстве, пока Союз Советских Социалистических Республик не был мирно распущен в декабре 1991 года.Время, крушение советского режима и откровения, которые каждое из них принесло, подорвали мою веру в коммунизм и пропаганду, которая маскировала его недостатки и ослепляла его сторонников. Но я испытал свою долю «промывания мозгов».
Методы, используемые советской пропагандистской машиной для воздействия на общественное мнение, все еще живы — благодаря бывшему оперативнику КГБ, в настоящее время находящемуся у власти в России, — хотя часто остаются незамеченными. Стоит оглянуться назад и вспомнить, как население примерно 300 миллионов советских людей в течение поколений жило при коммунистическом режиме и как партия культивировала среди них лояльность.Это мой рассказ о том, каково было быть маленьким коммунистом в Советском Союзе, когда СССР начал распадаться.
Когда я позволяю себе прогуляться по лабиринту советских воспоминаний, я нахожу его настолько многослойным и пропитанным пропагандой, что мне трудно снова найти выход. Возможно, это потому, что для меня и других, рожденных и выросших за железным занавесом, СССР не был империей зла или загадочной общественной утопией разделения и равных прав — это был наш дом.
Мы жили в маленьких квартирах семьями из нескольких поколений, носили школьную форму и галстуки Red Pioneer.Наши семьи собрались за обеденными столами за отварным картофелем, колбасой , маринованными помидорами и огурцами, и все старались развлечься. Мы, как попугаи, повторяли партийные линии: пролетарии всех стран, соединяйтесь! Вся власть Советам. Мир людям. Земля крестьянам.
Семейный архив СолдакЯ начал становиться маленьким коммунистом в начале 1980-х, в последние годы Леонида Брежнева, генерального секретаря Советского Союза, который правил восемнадцать лет до 1982 года; время, широко известное как «эра застоя», отмеченное отсутствием экономических реформ и общим разочарованием.
В то время как наши родители, многие из которых потеряли веру в Партию, скептически обсуждали недостатки Советского Союза за чаем на кухне; школьники по всей стране в одинаковой форме — зудящие коричневые шерстяные платья с черными фартуками для девочек и коричневые или темно-синие костюмы для мальчиков — изучали школьную программу и участвовали в молодежных программах, призванных привить понимание коммунизма и почтение к нему. Вождь, дорогой наш Владимир Ильич Ленин — дедушка (дедушка) Ленин, как нас учили называть его.Нам сказали, что мы живем в лучшей стране в мире, и в детстве мы благодарили дедушку Ленина за наше счастливое детство — да, мы искренне верили, что наше детство было счастливым.
Я помню забавные вещи: беготня с друзьями без присмотра и голод; играют в «войну», где одни дети играют роль русских, другие немцев. Где-то в моих воспоминаниях есть захватывающее воспоминание о получении экзотического фрукта от моей бабушки — банана, — который несколько дней лежал в кухонном шкафу, созревая в темноте.Другие воспоминания изображают нашу семью, собравшуюся после работы, смотрящую фигурное катание по старому черно-белому телевизору, и бабушку, которая готовит блинов . Несмотря на мрачные серые картинки из детского сада (на которых никто — ученики, учителя, обязательный портрет Ленина на стене — не улыбается), воспоминания остаются счастливыми.
Еще я вспоминаю еще большее счастье, внушенное извне. Мы были благословлены тем, что родились в великолепной стране с лидерами высочайшего качества.Нам было жаль тех, кто имел несчастье родиться в других народах.
Как обычный советский ребенок, я с дошкольного воспитания был патриотом, сторонником партии и почитателем Ленина. Я горевал по нашим генеральным секретарям — Брежневу, Юрию Андропову и Константину Черненко — каждый из которых ушел из жизни один за другим в течение двух с половиной лет в начале 1980-х годов.
Когда умер Брежнев, наши учителя сказали нам, что только что скончался великий лидер, и нам должно было быть грустно.Вместе со своими пятилетними сверстниками я сидел в обязательной тишине, слушая мощный звук сирен, доносящийся из ближайшего растения, пытаясь вызвать в себе печаль.
В рамках нашего дошкольного образования мы впитали советскую пропаганду с водянистым кипяченым молоком, которое нас заставляли пить в школе. Учителя наших детских садов говорили с нами о «них». « Они » были людьми на Западе. Однажды учительница показала нам газету с фотографией, на которой были изображены худые дети в полосатых халатах, идущие по прямой линии.Она рассказала нам, что западные СМИ опубликовали снимок, заявив, что с бедной советской молодежью обращаются как с заключенными, в то время как на самом деле дети в купальных халатах шли к бассейну.
Помню, я подумал, что было бы здорово, если бы в моем детском саду был бассейн. На тот момент в моей жизни я ни разу ни разу не видел пула. Я, конечно, слышал о них и не сомневался, что они реальны, но они существовали в моем сознании, как экзотическое животное или невидимый город.
Еще я подумал о том, что в детском саду с нами не обращались как с заключенными. Конечно, нам приходилось выстраиваться в строй и подчиняться, и мы смертельно боялись наших учителей, но у нас были игрушки, и время от времени нам разрешали играть и веселиться. В моем советском детстве, особенно в начальной школе, крики, физические наказания и грубые выражения не были чем-то необычным. Мы не думали, что это имеет большое значение. Чтобы построить светлое будущее, нам нужно было действовать решительно и эффективно. Индивидуальность не приветствовалась; коллективная работа и лидерство в социалистических рамках поощрялись.Сегодня, если моего собственного ребенка накормили липкой пшенной кашей и соленым маргарином, намазанным на черствый хлеб, или если бы воспитатель жестко отругал и кричал, я бы позвонил в социальные службы.
Для многих из нас, далеко за железным занавесом, коммунизм и его ритуалы — салюты, лозунги, церемонии флага — в некотором смысле заменили религию. В детском саду я узнал, что мы должны быть атеистами. «Ты веришь в Бога?» Спрашивала одноклассников, всех их опрашивала. Одна девушка сказала мне, что да.«Это неправильно, — сказал я. «Бога нет, и мы не должны верить в него». Я смотрел на мою прабабушку из сельской местности, когда она молилась утром и вечером.
В начальной школе все стало серьезнее. Хотя коммунистическая идеология ослабляла свою хватку в поколении моих родителей, советская пропаганда все еще шла полным ходом, а школьная система продолжала воспитывать молодых коммунистов. Как и все первоклассники, я присоединился к организации «Маленький октябрь» — представьте себе коммунистическую версию американских скаутов-детенышей — которая пару лет спустя переросла в организацию юных пионеров, которая, в свою очередь, открыла путь к тому, чтобы стать комсомольцем.Потом, повзрослев, можно было стать полноправным членом Коммунистической партии.
Присоединение к этим организациям не было технически обязательным, но за все свое детство я не слышал ни о ком, кто отказывался бы присоединиться к ним. Позже, повзрослев, я наткнулся на несколько смельчаков, которым удалось отказаться от входа, но это редкие исключения. Как пионеры, мы участвовали в патриотических маршах и частых идеологических церемониях, которые заменили обычные школьные занятия. Исчисляясь сотнями, мы прошли к небольшой площади, пели гимны и скандировали лозунги: «Стремиться, искать, находить и не уступать.«Каждый из нас — искра, вместе мы пламя!» Обычно на трибуну приглашали группу самых прилежных пионеров для чтения патриотических стихов. Часто я был одним из них.
Год за годом мы вспоминали гибель молодых коммунистов, отдавших свои жизни, помогая большевикам после революции 1917 года или сражаясь с нацистами во время Второй мировой войны. Каждую осень мы участвовали в обязательной национальной военно-спортивной игре «Зарница», в которой школьники играли в военные игры и учились основам полевого боя.Во время обязательных ежегодных парадов каждому классу назначали военную дивизию, наряжали в соответствующую форму, пели военные песни и маршировали. Череда событий была бесконечной: мы шли и пели в День Великой Октябрьской революции, День Молодого Антифашизма, День Советской Армии и Военно-Морского Флота, День Первомайского труда, День Победы, День пионера, день рождения Владимира Ленина, день его рождения. умер и так далее. Для всего этого марша требовалась практика, поэтому мы маршировали в лагере летом, а в остальное время года — в школьные часы, иногда собираясь после школы или по выходным.
В моей музыкальной школе, где я пару раз в неделю занимался игрой на скрипке, помимо музыки Чайковского и Моцарта, мы разучивали идеологически заряженные произведения о нашем Отечестве, летчиках-героях и погибших воинах ВОВ. Они были включены в каждую вокальную или инструментальную программу или выступление.
Вместо Микки Мауса нас воспитывали на рассказах о политически активных детях — маленьких советских героях. Главным образцом для подражания для советских детей был Павлик Морозов, мученик 30-х годов.В нежном тринадцатилетнем возрасте он сдал своего отца властям за то, что тот не разделял веру Павлика в коммунизм и не поддерживал стратегию Иосифа Сталина по ведению коллективного хозяйства. История гласит, что, скорее всего, это плод воображения пропагандиста, отца Павлика отправили в трудовой лагерь, а затем казнили, а Павлика убила его собственная семья. В рамках школьной программы мы обсуждали молодого мученика, восхваляя его храбрость и верность коммунизму, впитывая его историю через стихи и школьные учебники.
открыткаЯ также принес домой свое политическое влияние. В канцелярском магазине я купил портрет молодого Ленина и прикрепил его к столу в спальне. Вообще-то спальни у меня не было. Вся семья из пяти человек — мои родители, моя тетя, моя бабушка и я — делила небольшую двухкомнатную квартиру, где семья готовила, развлекала, училась, шила, вязала, время от времени принимала гостей из других городов и каким-то образом управлялась воспроизвести.Все в моей семье спали на раскладных диванах, раскладных стульях и кроватках. Каждое утро кровати убирали, а мебель накрывали чехлами. В какой-то момент моя тетя вышла замуж и переехала жить к своему мужу и его родителям, что дало нам некоторую передышку, пока вскоре после этого не приехала моя младшая сестра. Тем временем я спал в гостиной на выдвижном стуле рядом с диваном, который ночью превращался в кровать для моих родителей.
Хотя партийные лидеры и приближенные к администрации пользовались огромными привилегиями, качество жизни миллионов людей было очень низким.Государство предоставило им жилье, медицинское обслуживание, дешевые потребительские товары и основные продукты питания. После окончания университета (образование было бесплатным) каждому дали работу с фиксированной зарплатой и относительно предсказуемым будущим. Граждане, согласно распространенной поговорке, «делали вид, что работают, а государство им платило».
Моя семья была без привилегий. Моя бабушка по материнской линии, Рая, была матерью-одиночкой, работавшей экономистом в государственной компании. Мои родители, Нина и Саша, когда я родился, были студентами, а потом работали инженерами.У нас никогда не было доступа к элитным товарам, летним курортам, дачам или специальным продуктовым пакетам.
В гостиной на обеденном столе родители шили для меня платья из папиновых рубашек, зимних пальто и спортивных сумок; так как хороший товар было сложно найти в советских магазинах. В середине 1990-х, когда в Украине стали доступны западные товары, ни один из них больше не прикасался к швейной машине.
В углу нашей гостиной стоял черно-белый телевизор (заметьте, это были 80-е).У наших соседей не было телевизора, и они приходили к нам домой, чтобы посмотреть ежегодные чемпионаты по фигурному катанию, которые очень популярны среди Советского Союза. Наше телевидение могло принимать только два канала: Первый национальный Первый канал с его вечерней пропагандистской программой «Время» и украинский Первый канал — настоящий клон Первого национального канала, но на украинском языке.
Несмотря на тесную совместную жизнь и необходимость делать вещи своими руками и мариновать продукты на зиму, никогда не было никакого недовольства укладом жизни.Моя младшая сестра выросла без пеленок, как и все младенцы. Каждый день семье с детьми приходилось стирать огромное количество вещей вручную. Большинство женщин не имели доступа к средствам женской гигиены и прибегали ко всему, что могли найти, от многоразовой марли до ватных шариков. Но государство дало нам жилье. Было тесно; мы не могли арендовать или купить еще один. По-другому мы и представить себе не могли. Мы стояли в очереди на получение квартиры побольше через работодателя моей матери, поэтому будущее казалось светлым, и мы чувствовали, что наше правительство заботится о нас.У нас было все необходимое для удовлетворения нижнего уровня иерархии потребностей Маслоу.
Для выполнения домашних заданий я унаследовал деревянный стол от мамы и тети. Он был зажат между диваном и черным пианино в нашей второй комнате. Вот здесь, когда я был во втором классе, я однажды днем посмотрел на портрет Ленина, висящий над моим столом, и написал стихотворение:
«Русские крестьяне жили заключенными.
В плену им не было никакой радости.
Пока Великий Ленин не открыл путь к свободе
для русских крестьян, для честных людей. »
Через несколько месяцев я написал еще один:
«Ульянов-Ленин смотрит на меня с портрета.
Если я что-то не так делаю, он меня осуждает.
Он боролся за революцию, он следовал за коммунизмом.
Народ устал от хватки капитализма.
В стране, где всегда солнечно, в стране, где всегда идет дождь
каждый твердо заявит:
Ленин — наш любимый вождь ».
Я никогда не показывал стихи никому из моих учителей или родителям, но оставил их себе.
Рядом с моим портретом Ленина, на рояле, стояли две куклы. На них тоже повлияла пропаганда. Моей любимой куклой была Саманта Смит, названная в честь двенадцатилетней девочки из штата Мэн, которая побывала в СССР в 1983 году.Ее пригласил пройти через железный занавес советским генеральным секретарем Юрием Андроповым в качестве пиара после того, как он получил от нее письмо. В период эскалации ядерной напряженности она стала для советских детей символом мира, и я почувствовал необходимость отметить ее визит.
Моя кукла Саманта Смит была импортирована из Восточной Германии и, в отличие от своих советских собратьев, которые были жесткими и сделаны из твердого пластика, у нее было мягкое резиновое лицо, ее глаза открывались и закрывались, а руки и ноги могли двигаться вверх и вниз.В красивом наряде, с рюшами в фартуке, в белых носках и туфлях, она смотрела на меня с пианино, а Ленин висел неподалеку на стене.
Саманта была не единственной куклой, имевшей политические связи. У меня была еще одна, Лиза Чайкина, в память о советском герое: крестьянской дочери, якобы замученной до смерти во время Великой Отечественной войны. Лиза была куклой постарше, привезенной моими бабушкой и дедушкой по отцовской линии из Восточной Германии, где в 1950-х годах находился мой дед, советский военный.
Семейный архив СолдакМои родители практически не участвовали в моем патриотическом воспитании. Они не были политическими и, к моему разочарованию, даже не вступили в партию. Единственным человеком, который поощрял мой патриотизм, была моя бабушка по отцовской линии, Зина, учительница начальной школы в Минске, Беларусь. Работая с детьми в советской школьной системе, она была автоматическим и преданным агентом пропаганды. Она организовывала патриотические мероприятия в школе, декламировала лозунги и репетировала со своими маленькими учениками политически заряженные песни.Чрезвычайно мотивированная и творческая Зина искала человеческий фактор в пропаганде и направила свою энергию на поощрение детских выступлений, направляя их на демонстрацию своих талантов в рамках идеологических рамок. «Когда я работала в советской школе, я говорила то, что мне приказывала партия», — говорит она сегодня. «Верил я этому или нет, но делал все, чтобы не навредить себе». Сегодня Зина и ее муж Платон живут в Миннеаполисе. Когда они говорят о тех годах, они извергают клише и партийный язык, а их убеждения прочно укоренились в советских мифах.
Семейный архив СолдакВ детстве, когда я навещал Зину в Минске на праздниках, она водила меня в библиотеку и побуждала читать книги о молодых революционерах и героях войны. В результате, перед тем, как пойти в первый класс, меня познакомили со всей патриотической программой начальной школы, моя голова была забита рассказами о советских жертвах нацистов. Моими любимыми советскими героями были восемнадцатилетняя Зоя Космодемьянская и шестнадцатилетний Олег Кошевой, казненных немцами во время Второй мировой войны.
Мне часто снились кошмары о войне и о нацистах, но я никогда не думал, что об этом стоит кому-то упоминать. Семья Бабушки Зины пострадала от войны, так как ее отец и дядя были убиты в концлагере Освенцим. Она рассказывала мне военные истории из своего детства (она была едва подростком, когда конфликт закончился в 1945 году), и она водила меня к военным мемориалам и историческим местам. Мы часто бывали в Брестской крепости, месте на границе сегодняшней Беларуси и Польши, где в первую неделю немецкого вторжения происходили ожесточенные бои.
Брест был местом, где советские и нацистские войска прошли совместный марш в сентябре 1939 года, ознаменовав передачу города Советскому Союзу после того, как немецкие войска перешли через всю Польшу. Парад последовал за секретным пактом Молотова-Риббентропа, подписанным в августе того же года, который определил сферы влияния между Германией и СССР. Я ничего не знал об этом соглашении.
Советская версия истории опускает многие факты: Холокост, различные голодоморы, массовые убийства, трудовые лагеря, массовые казни, а также это соглашение между Сталиным и Гитлером.Поскольку советские учебники никогда не упоминали о пакте, я и многие другие молодые люди в СССР повзрослели, прежде чем узнали о его существовании. Для народа Советского Союза Вторая мировая война началась 22 июня 1941 года, когда Гитлер вторгся в СССР и началась Великая Отечественная война.
Народ бывшего СССР никогда не сталкивался с формальным процессом декоммунизации. Может быть, поэтому советская версия истории, усыпанная ложными фактами и пропагандой, все еще жива в России и других бывших советских республиках.
Скрывали тот факт, что многие люди в Украине, Белоруссии и других республиках не хотели жить при советской власти. На территориях, оккупированных немцами во время войны, в основном на Украине, некоторые люди надеялись, что нацисты были меньшим злом, и сражались вместе с ними. Кроме того, некоторые в самом сердце России решили не поддерживать советский режим, который перемещал и убивал миллионы граждан во время голода и в трудовых лагерях. Они искали способы избежать боевых действий Советской Армии против Германии. Мой прадед по материнской линии, Сергей, был одним из них.Живя в центральной части России, советский режим чуть не арестовал его, назвав его «кулаком» (преуспевающим фермером, опасным для режима как потенциальный капиталист), и он бежал из дома со всей семьей. Сергею не нравились советы; когда его призвали во время Второй мировой войны, он выстрелил себе в ногу, и после того, как врач определил, что это нанесено самому себе, и согласился не сообщать о нем, Сергея оставили работать в тылу. Наша семья никогда не упоминала эту историю до 1990-х годов.
В СССР школьные учебники избегали сложностей и теней истории.Было гораздо проще и менее уродливо утверждать, что пятнадцать советских республик с радостью присоединились к Советскому Союзу и чтобы все жили долго и счастливо. Мы были за мир, терпимость к другим народам и ко всем равным.
Больше всего меня боялась ядерная война с США. Среди частых кошмаров о бомбардировках нас американцами (смешанных с предыдущими сновидениями о нацистах и Второй мировой войне) я пел песни вместе с другими пионерами: «Да, да, да, солнечный мир! Нет, нет, нет ядерному взрыву! »
Нам не разрешали контактировать с западным миром, и очень немногим советским гражданам разрешалось выезжать за границу, и тем, кто обычно посещал страны, дружественные Советскому Союзу.Я не встречался с иностранцем до одиннадцати лет. И даже тогда иностранец был работником АЗС в организованном государством турне по Харькову из коммунистической Польши.
Директор нашей школы попросила меня и еще одного пионера встать у входной двери и поприветствовать гостей. Взволнованный возможностью познакомиться с людьми из другой страны, я быстро нарисовал пропагандистский портрет детей, счастливо бегающих со школьными сумками, и написал подпись: «Все дети хотят ходить в школу!» Я подарил рисунок польскому туристу, а потом написал о посещении в дневнике.
Я и большинство других детей в империи были крохотными рыбками, плывущими в море пропаганды. Конечно, не все писали стихи о Ленине, но многим нравилась линия партии. То же самое было и с поколением моих родителей, за исключением того, что когда они стали взрослыми, они начали спокойно сомневаться в славе Советского Союза. Они читали тайно изданные книги таких авторов, как Борис Пастернак и Михаил Булгаков, и обсуждали недостатки системы, каждая из которых вызвала сомнения, которые переросли в несколько других.
В 1986 году советская экономика начала рушиться, и генеральный секретарь Михаил Горбачев, после года пребывания у власти, перевел систему от плановой и централизованной экономики к большей либерализации, к рыночно-ориентированному социализму. В течение многих лет до этого в Советском Союзе наблюдалась относительная стабильность из-за высоких цен на нефть и газ, при этом большая часть продукции советской экономики шла на военные нужды. Вскоре советские СМИ осыпали трехсотмиллионную нацию словами «перестройка» (восстановление), «гластность» (полное раскрытие), «ускорение» (превышение скорости) и «госприёмка» (принятие государством).
Вскоре после перестройки мой роман с коммунизмом пошел под откос. Разговоры о реструктуризации страны не решили проблему продовольственного и потребительского кризиса. Мой родной город Харьков с населением около двух миллионов человек сильно пострадал.
Печально известные очереди за хлебом, люди, выстраивающиеся перед рассветом за молоком, дефицитными продуктами, голыми полками в супермаркетах и пустыми магазинами одежды, стали повседневной реальностью. У нас не было ни связей с партией, ни льгот ветеранов — поскольку оба набора моих дедушки и бабушки были слишком молоды, чтобы сражаться на войне, — поэтому мы выстроились в очередь, как и все остальные.Часто раздача еды ограничивалась определенным количеством штук на человека. Взрослые из моей семьи часто таскали меня в магазины, чтобы мы могли купить две упаковки моющего средства вместо одной. Или две буханки белого хлеба вместо одной. Или два бушлат. Что бы ни появлялось в магазинах поблизости.
Чтобы выжить, люди выращивали овощи в личных садах. Инженерам, программистам, учителям работодатели выделили небольшие участки земли за пределами их городов.По выходным, вооружившись мотыгами и лопатами, многие ездили на свои участки выращивать картофель и помидоры.
Мои дедушка и бабушка из Минска немного подбодрили нас. Минск — столица Беларуси, и в советское время город был обеспечен лучше, чем Харьков. Через родителей своих учеников Зина узнавала, когда в супермаркете собираются выпустить туфли, брюки или другие товары, и она бросалась за ними. Каждые пару месяцев мои минские родственники присылали нам посылку ночным поездом — расстояние 611 миль — с помощью проводника, который был счастлив заработать пару дополнительных рублей.«Поезд Минск-Харьков. Третья машина! » мои бабушка и дедушка сообщали нам по телефону. Утром на станцию подъезжал пакет с замороженной курицей, творогом, хот-догами, колбасой, некоторыми сладостями и школьными принадлежностями, и мы забирали свою посылку.
Чтобы достать продукты, которых нет в Харькове — приличную сметану, бананы, апельсины, шоколад, колбасу — моя семья иногда ездила за покупками в Москву, находящуюся примерно в 460 милях отсюда, чтобы воспользоваться столичными продуктами питания, которые были значительно богаче. чем где-либо в Союзе.Они оставались на выходные у тети, а возвращались в воскресенье вечером с товарами.
В такие тяжелые времена даже для такого преданного юного пионера, как я, стало невозможно верить советской пропаганде и продолжать верить в светлое будущее нашей страны. Я начал писать сатирические стихи о Горбачеве и об отсутствии у нас школьных принадлежностей.
Однажды, тронутый бунтарскими настроениями в воздухе, я пришел в школу без галстука Red Pioneer. Если бы я был плохим учеником, это не было бы большой проблемой для наших учителей.Но в седьмом классе у меня была репутация отличника и активиста, и моя учительница публично линчевала меня, чтобы преподать урок другим. «Вы — непослушный, скользкий человек», — неоднократно говорила мне учительница перед всем классом. «Твоя мать и твоя тетя были хорошими, заслуживающими доверия людьми» (они учились в одной школе), «но ты не последовала их примеру», — продолжила учительница. «… Ты предатель». — Вы предали нашу пионерскую организацию, наше Отечество, — сказал учитель.
Это был 1990 год, за год до распада Советского Союза и обретения Украиной независимости. Советская система уже разваливалась. Молодежь Москвы и Санкт-Петербурга уже игнорировала советскую идеологию. В столице Украины Киеве уже началось движение протеста за независимость Украины. Но в Харькове, Украина — не очень политически активном месте — учителя и школьная система были далеки от прогрессивных изменений. Зимой 1990 года руководство школы все еще собирало всех на свой ежегодный марш-парад.В тот год я притворился больным и избегал всего этого.
Осенью 1990 года, когда я вернулся с летних каникул, которые я обычно проводил в семейном доме в России, всего в нескольких часах от Москвы, руководство школы организовало в районной библиотеке мероприятие на ленинскую тематику, чтобы обсудить наши «Величайший лидер» в присутствии некоторых местных властей. Казалось, город хочет придерживаться старого правила. Официально мы были Советским Союзом, официально руководила партия, а власти следовали правилам.
В то лето в России я от скуки читал «Архипелаг ГУЛАГ» и «Один день из жизни Ивана Денисовича» Александра Солженицына. В тринадцатилетнем возрасте я поговорил со многими людьми, чтобы понять их точку зрения: религия снова стала популярной, парни отращивали длинные волосы и носили металлические браслеты и кожаные жилеты, повсюду играла рок-музыка. Грядут перемены.
Обладая информацией, которую я узнал во время летней поездки, я встал посреди хвалебных речей о Ленине и сказал аудитории, что Ленин сошел с ума, что коммунизм умирает и так далее.Я рассказал им о демократии, свободе прессы и других либеральных вещах, о которых слышал от моих московских друзей и читал в «Огоньке», журнале эпохи перестройки, который в конце 1980-х стал популярным либеральным изданием, умы людей, ранее промытых пропагандой.
Это был конец Советского Союза, и это был конец моего детства, наполненного пропагандой. Мы, дети, столкнулись с новой реальностью, опробовали новые учебники — гораздо более либеральные, чем у поколений наших родителей — с другим изложением истории, и обнаружили многих ранее подвергавшихся цензуре писателей и поэтов, включенных в нашу школьную программу.Взрослые должны были ориентироваться в мире экономического коллапса и, когда большинство государственных компаний обанкротились, находили новые способы зарабатывать на жизнь.
В то время как я был свидетелем только конца советской эпохи, мои бабушка и дедушка по отцовской линии пережили все это. Они оба из Западной Белоруссии, которая была частью Польши до прихода к власти в 1939 году Советов, и они приветствовали Советы, потому что думали, что жизнь станет лучше. Сегодня, если вы спросите мою бабушку Зину, что она думает о тех временах, она скажет: «Я неоднозначна.Бесплатное образование для всех — это хорошо. Но жизнь была очень тяжелой. Мы не могли ничего купить — обувь, ткань, что угодно ».
Зина говорит, что они ничего не знали о пропаганде, они верили всему слепо и верили, что завтра будет лучше, чем сегодня, и, конечно, лучше, чем было в прошлом. «Мы ничего не знали о ГУЛАГах, о тюрьмах», — говорит она. «Хотя мы слышали об арестах». Они узнали, что люди пострадали без всякой причины только тогда, когда их родственника арестовали и бросили в тюрьму.
Около десяти лет мои бабушка и дедушка находились в Литве вместе с советскими военными. Понимали ли они, что литовцы были не в восторге от их присутствия? «Русские построили в Вильнюсе замечательный русский театр, большой оперный театр», — говорит моя бабушка. «Они пытались относиться к литовцам лучше, чем к себе». Она ничего не знала об этнических чистках и массовой депортации прибалтийцев с целью русификации территории. Но, тем не менее, она говорит: «Я знаю, что они хотели иметь свою страну, и некоторые люди открыто говорили об этом.”
Когда распался Советский Союз, мои дедушка и бабушка уже были на пенсии. В одночасье они потеряли свои сбережения, как и многие советские граждане. Когда представилась возможность переехать в США, чтобы следовать за своими детьми, они не раздумывали.
Сейчас в Миннесоте мои бабушка и дедушка смотрят различные русскоязычные телеканалы, и все они контролируются Кремлем. Удивительно, но Зина не так восприимчива к российской пропаганде, как мой дедушка. Он думает, что Владимир Путин — великий лидер, и одобряет его политику, наблюдая, как Россия возвращается к, временами, знакомым, советским путям.Он не идеализирует СССР, но как бывший военный он разделяет многие взгляды, транслируемые русскоязычными СМИ.
Сегодня русскоязычные социальные сети наполнены ностальгией по СССР. Есть слайд-шоу, изображающие плохо одетых детей, скользящих по замерзшим холмам, фотографии пакетов с кефиром и антисанитарных советских автоматов по продаже безалкогольных напитков — все это романтизировано и вырвано из контекста. Люди с любовью комментируют прошлое, скучают по молодости.
СССР был домом для моего единственного детства, теперь уже иллюзорного.Не только потому, что те дни были десятилетия назад, но и потому, что самой страны больше не существует. Это прошлое, дом, который можно легко идеализировать, очистить от всего негативного и наполнить ностальгией. Это нормально — любить свое детство и сохранять теплые воспоминания о юных годах, вспоминая их довольными, безоблачными и беззаботными. Но это было печальное и жалкое существование, как бы оно ни выглядело сейчас некоторым бывшим советским людям через расплывчатую призму лет.
Мексиканско-советские отношения, 1958-1964: пределы взаимодействия
Электронное досье CWIHP No.65
Список документов
Документ 1 — Советский доклад, Экономическое сотрудничество между Латинской Америкой и странами социалистического лагеря
Источник: Архив Российской академии наук, ф. 1798 op. 1 дн. 88 лл. 124-136.
Документ 2 — Выступление В. В. Вольского о тенденциях экономического развития Латинской Америки
Источник: Архив РАН, ф.1858 op. 1 дн. 22 лл. 107-132 .
Документ 3 — Отчет о работе советской выставки в Мексике 1959 год
Источник: Российский государственный архив экономики, ф. 635, указ. 1, д. 392, лл. 1-12.
Документ 4 — [Отрывок], Советский доклад, Мексика: экономическое положение и перспективы развития экономических связей с Советским Союзом
Источник: Российский государственный архив экономики, ф. 645, указ. 1, д. 31. л. 481-483.
Документ 5- 27 июня 1962 г., корреспондент ТАСС в Мексике А.А. Павленко, Меморандум о беседе с Альфредо Перера Мена
Источник: Российский государственный архив экономики, ф. 365, указ. 2, д. 340, лл. 88-90.
Документ 6 — 23 июня 1964 г., Отчет Института Латинской Америки Академии наук СССР, Мексика: политика, идеология и экономика
Источник: Архив Российской академии наук, ф. 1858, указ. 1. d. 109, л. 1-32 .
Мексиканско-советские отношения, 1958-1964: пределы взаимодействия Ванни Петтина
Введение
Во время президентства Адольфо Лопеса Матеоса (1958-1964) внешняя политика Мексики становилась все более динамичной.В конце 1950-х — начале 1960-х годов Мексика умело справилась с кубинской революцией, процессом, который поставил огромные проблемы внутренней политики и оказал давление на отношения Мексики с Соединенными Штатами [1]. В то же время во время правления Лопеса Матеоса Мексика изо всех сил пыталась диверсифицировать свои политические и экономические отношения, пытаясь ослабить свою сильную политическую и экономическую зависимость от Соединенных Штатов. Например, в рамках этой стратегии Мексика обратилась к Движению неприсоединения и приняла участие в Латиноамериканской зоне свободной торговли.Кроме того, благодаря многочисленным официальным поездкам Лопеса Матеоса за границу Мексика установила политические и экономические отношения со многими азиатскими странами, такими как Индия, Филиппины, Япония и Индонезия [2]. После периода похолодания, последовавшего за началом холодной войны, Мексика под руководством Лопеса Матеоса также активизировала свое взаимодействие с Советским Союзом.
Несмотря на эту деятельность и ее значение для истории Мексики, историография по большей части игнорирует как этот период, так и эти события.Таким образом, за исключением мексикано-кубинских отношений, мы все еще мало знаем о политических дебатах, которые окружали попытки Мексики «глобализировать» свою внешнюю политику, а также о политических или экономических мотивах, лежащих в основе автономии Лопеса Матеоса. В этом контексте состояние отношений между Мексикой и Советским Союзом после 1945 года представляет собой черную дыру, которая еще не получила должного внимания в специальной литературе [3].
В то же время, хотя было проведено много новых исследований внешней политики Советского Союза по отношению к третьему миру, нам не хватает обновленных и всеобъемлющих историографических размышлений о внешней политике Советского Союза в отношении Латинской Америки после Второй мировой войны.Малочисленность исследований особенно поразительна, поскольку с середины 1950-х годов под руководством Никиты Хрущева Советский Союз пытался расширить свое политическое и экономическое влияние на страны третьего мира, включая Латинскую Америку [4].
Советские документы, представленные здесь, показывают, что Москва была сильно заинтересована в укреплении своих отношений с Латинской Америкой и, как следствие, с самой большой испаноязычной страной в мире, Мексикой, которая также имела границу протяженностью 2000 миль с Глобальный конкурент СССР — США.Этот интерес, возросший после победы Кубинской революции в январе 1959 года, был встречен взаимностью со стороны многих латиноамериканских стран, в том числе Мексики Лопеса Матеоса. Мексика увидела в улучшении своих отношений с Москвой шанс диверсифицировать свои торговые отношения и ускорить процесс экономического развития Мексики под руководством государства.
Это эссе призвано представить и контекстуализировать новый набор первоисточников из архивов бывшего Советского Союза. Шесть представленных здесь документов посвящены политическим и экономическим отношениям СССР с Мексикой и, в некоторой степени, с Латинской Америкой в период с 1958 по 1964 год.Основная часть документов происходит из различных собраний архивов РГАЭ и РАЭ в Москве, соответственно архива Министерства экономики бывшего Советского Союза и архива Академии наук. Документация включает заметки, отчеты и аналитические материалы по Мексике и Западному полушарию, подготовленные советскими специалистами Академии наук, дипломатами и журналистами. В дополнение к этому материалу, это эссе также опирается на советские первоисточники из Архива МИД, цитируемые в примечаниях, хотя здесь не опубликованы в полном тексте.Эта статья не представляет собой всеобъемлющего исследования советско-мексиканских отношений в конце 1950-х — начале 1960-х годов. Тем не менее, он предлагает историческую контекстуализацию документов как с точки зрения мексиканской, так и советской международной истории и пытается определить их значение для понимания природы двусторонних отношений между двумя странами. Этот сборник представляет собой первое издание советских первоисточников по советско-мексиканским отношениям после Второй мировой войны.
С одной стороны, документы демонстрируют наличие интересной конвергенции между внешней политикой Хрущева, направленной на усиление присутствия Москвы в Третьем мире, а следовательно, и в Латинской Америке, и целью Адольфо Лопеса Матеоса по продвижению своей страны к большему. независимая внешняя политика, одновременно ускоряя темпы экономического развития страны.С другой стороны, документы также показывают, как это партнерство было ограничено гегемонистскими ограничениями Вашингтона в отношении автономии Мексики, отчасти также из-за трудностей Советского Союза в распространении своего влияния в Латинской Америке и Мексике в начале 1960-х годов.
Адольфо Лопес Матеос Мексика и Никита Хрущев Советский Союз: сближение с третьим миром
Адольфо Лопес Матеос был избран президентом Мексики в то время, когда страна стояла на сложном перекрестке. После окончания Второй мировой войны, следуя общей региональной схеме, правительства Мексики решительно сделали ставку на индустриализацию как на стратегию радикальной экономической и социальной модернизации страны.В период с 1950 по 1962 год экономический рост Мексики составлял в среднем 6,2% в год, в основном благодаря стратегии импортозамещения, которая способствовала расширению промышленного сектора, увеличению экспорта сырьевых товаров и расширению государственного регулирующего вмешательства в экономику [5]. Наряду с впечатляющим экономическим ростом, социальная мобильность страны продемонстрировала важный динамизм: средний класс увеличился с 16% населения в 1940 году до 29% в конце 1960-х [6].
Тем не менее, к 1957 году мексиканская экономическая модель начала показывать признаки замедления.К концу десятилетия мексиканская экономика не генерировала достаточно валюты для импорта промышленных капиталов, что является краеугольным камнем процесса индустриализации замещения импорта [7]. Горнодобывающий и сельскохозяйственный секторы, которые в 1950-е годы создавали валюту за счет экспорта своей продукции, страдали от снижения мировых цен на сырьевые товары и усиления международного протекционизма [8]. Как следствие, между 1957 и 1961 годами рост ВВП Мексики снизился в среднем с 6% в 1939-57 годах до 4-5%.[9] Этот показатель все еще оставался высоким, но для страны с ежегодным демографическим ростом на 3% любой сигнал об экономическом спаде представлял серьезную угрозу устойчивости процесса национального развития. [10]
Правительство Мексики объяснило этот дисбаланс такими факторами, как протекционизм Первого мира и хроническое снижение цен на товары на фоне роста промышленных цен. В совместных заявлениях с президентом Индии Джавахарлалом Неру Лопес Матеос, например, высказал свое мнение о том, что решение проблем Мексики зависит от создания более сбалансированного и справедливого международного экономического порядка.Президент заявил, что одной экономической помощи недостаточно. Также необходимо, чтобы развивающиеся страны получали справедливые цены на свои товары и чтобы у них была возможность продавать свои полуфабрикаты и промышленные товары более развитым странам [11].
Действительно, международная активность Лопеса Матеоса, воплощенная в его поездках по Южной Америке и Азии и его подходу к Движению неприсоединения, была основана на попытке президента диверсифицировать политические и торговые отношения страны с целью укрепления мексиканская экономическая модель.В этом контексте Мексика также была заинтригована возможностью нового взаимодействия с социалистическим блоком и Советским Союзом, который запустил новую амбициозную стратегию экспансии в странах третьего мира.
После смерти Сталина в 1953 году новый советский истеблишмент во главе с Никитой Хрущевым предпринял глубокую переоценку внешней политики сверхдержавы. Учитывая неудачи, вызванные исключительным вниманием Сталина к Европе и, как следствие, отсутствием у него интереса к Третьему миру, Хрущев обратил внимание Москвы на так называемые периферии.В соответствии с доктриной мирного сосуществования, выдвинутой в 1955 году, Хрущев переосмыслил конфликт с Западом не столько как прямую военную конфронтацию, сколько как соревнование между противоположными экономическими и социальными моделями. Символически олицетворяемое «триумфальным путешествием» Хрущева и Булганина в Индию в 1955 году, биполярное соревнование постепенно смещалось в сторону периферии мира на протяжении всего десятилетия. В этих регионах процесс деколонизации и экономическая отсталость представляли собой благодатную почву для проверки московских и вашингтонских рецептов современности.[12] Поддержка освободительных движений в деколонизирующемся мире или технико-экономическая помощь развивающимся странам стали подходом Москвы к глобальному Югу. [13]
Хотя на данном этапе основными целями новой стратегии Москвы были Азия, Северная Африка и Ближний Восток, Латинская Америка также была частью советской повестки дня, особенно после победы Кубинской революции в январе 1959 года и смены Фиделя Кастро. в сторону Советского Союза в 1960 году.
На момент смерти Сталина Москва не имела большого опыта в Латинской Америке и имела ограниченные политические и экономические отношения со странами Латинской Америки.Однако в течение 1950-х годов отношения СССР с Западным полушарием резко активизировались, и к началу 1960-х годов Москва также улучшила свой теоретический анализ континента. В августе 1953 года, через несколько месяцев после смерти Сталина, Аргентина подписала коммерческий и платежный договор с СССР и к концу десятилетия использовала чехословацкое оборудование для своей обогатительной фабрики в Рио Турбио [14]. В начале 1956 года взаимодействие Москвы с Латинской Америкой в рамках ее глобального сдвига в сторону Третьего мира было официально оформлено советским премьер-министром Николаем Булганиным, который оказал Западному полушарию экономическую, политическую и техническую помощь своей страны.[15] Как показали недавние исследования, к середине 1950-х годов некоторые страны Латинской Америки приняли советские предложения, и к концу десятилетия контакты, взаимодействие и формы сотрудничества между Москвой и Бразилией увеличились. [16]
21 ноября 1959 года первый заместитель Председателя Совета Министров СССР Анастас Микоян открыл в Мексике советскую выставку, которая имела большой успех как у публики, так и у критиков [17]. Во время своего пребывания в Мексике Микоян совершил поездку по стране на мексиканском президентском самолете и провел официальные встречи с несколькими мексиканскими официальными лицами, включая президента Лопеса Матеоса.[18] В 1961 году был создан первый советский центр исследований Латинской Америки, Институт Латинской Америки Академии наук, с целью проведения детально нового анализа на континенте, который мог бы послужить основой процесс разработки политики. [19] До своего создания Латинская Америка изучалась несколькими учеными, связанными с Институтом мировой экономики и международных отношений и Институтом всеобщей истории [20]. Летом 1961 года, одновременно с межамериканской встречей в Пунта-дель-Эсте, советская делегация доброй воли посетила несколько стран Латинской Америки.По мнению Д.Д. Дегтярь, вице-президент Госкомитета по внешнеэкономическим связям и один из участников, миссия была запланирована после принятия постановления ЦК КПСС №2. P316 / 54 21 февраля, чтобы воспользоваться новой благоприятной ситуацией, созданной в Латинской Америке победой Кубинской революции. Это, как он утверждал в своем отчете о визите, сломило латиноамериканский «географический фатализм», который неизбежно поставил континент в сферу американского влияния.[21]
Документ № 1, составленный Зинаидой Ивановной Романовой, ведущим экспертом по экономическому развитию Латинской Америки в Институте Латинской Америки и автором множества книг и статей по этой теме, составляет аналитическую базу, на которой строится политика взаимодействия. с Латинской Америкой уперлись. Записка Романовой продемонстрировала политический и аналитический оптимизм, которым характеризовалось восприятие Советским Союзом будущего своих отношений с Латинской Америкой в начале 1960-х годов. В документе подчеркивалось, что советские выставки в Мексике и на Кубе, наряду с успехом советских официальных поездок и торговых делегаций в несколько латиноамериканских стран, означали сдвиг в международных отношениях стран Западного полушария.Романова утверждала, что неравные условия торговли между США и Латинской Америкой создают, с одной стороны, сильную экономическую и финансовую зависимость от Вашингтона, а с другой — низкие уровни роста. В частности, из-за структуры экономических отношений с США страны Латинской Америки сталкивались с возрастающими проблемами в своих проектах индустриализации. Согласно ее анализу, такая ситуация сделала более привлекательной возможность расширения экономических и торговых связей с социалистическими странами.В документе указывается, что одним из главных преимуществ укрепления экономических отношений с социалистическим лагерем было то, что социалистические страны могли предлагать экономическую помощь для развития государственного сектора экономики. Напротив, Соединенные Штаты в целом неохотно оказывали такую помощь, рассматривая государство «как опасного конкурента для своих торговых и промышленных монополий» [22]. В этом смысле документ интересно подтвердил, что, независимо от Идеологическая близость, которой фактически не было, к началу 1960-х гг. страны Латинской Америки и социалистические страны были связаны стремлением к «высокой современности».[23] В частности, страны Латинской Америки, согласно цитируемому здесь документу, потенциально были заинтересованы в «социалистической высокой современности» как в государственной стратегии, направленной на ускорение темпов своего экономического развития и потенциально уравновешивающую их зависимость от Соединенных Штатов. Эта конвергенция, как указала Романова, дала Советскому Союзу значительное преимущество перед Соединенными Штатами в плане взаимодействия со странами Западного полушария, предлагая активизацию экономических и торговых контактов между советским лагерем и Аргентиной, Чили, Бразилией и Уругваем в качестве доказательства. этого явления.
В то время как документ Романовой продемонстрировал хорошую степень прагматизма и подход к Латинской Америке, основанный на расширении двусторонних экономических отношений, другие советские документы, такие как Документ № 2, автором которого является Виктор Вольский, будущий директор Института Латинской Америки и выступавший на конференции по национально-освободительным движениям в Латинской Америке 1962 года оказался более догматичным [24].
Согласно анализу Вольского, для создания «независимой национальной экономики» странам Западного полушария в основном требовались индустриализация и аграрная реформа, поскольку первое было «немыслимо» без второго.Для Вольски Мексика была ярким примером страны, которая в результате революции провела «половинную» аграрную реформу, которая, хотя и была ограниченной, позволила стране начать преобразование своей экономической структуры. В частности, благодаря аграрной реформе производительность сельского хозяйства Мексики увеличилась, «предоставив стране базу для развития промышленности». Однако гораздо более радикальная аграрная реформа, проведенная на Кубе, предоставила острову за более короткий период времени и в условиях исключительных внутренних и международных проблем необычайное увеличение посевов продовольственных культур, которые в период с 1958 по 1961 год почти удвоились.«В странах Латинской Америки прямо сейчас стремятся свести их к эволюции, а не к революции», — утверждал Вольский, вероятно, имея в виду программу «Альянс ради прогресса», однако «это не может дать такого результата, который нужен странам Латинской Америки как основа для дальнейших социально-экономических преобразований ». Таким образом, согласно интерпретации Вольского, мексиканская аграрная реформа «наполовину» несопоставима с преимуществами кубинского революционера и более радикального подхода к перераспределению земель.
Точно так же, согласно Вольскому, в области индустриализации не может быть подлинного прогресса в рамках капиталистической системы. Проведя точный анализ промышленного опыта основных латиноамериканских стран, он обозначил некоторые из его критических ограничений. Указывая на сохраняющееся неравенство и инфляцию, а также на структурную нехватку финансовых ресурсов, Вольский пришел к выводу, что «только начало стран Латинской Америки на пути к вхождению в мировую социалистическую экономику, на путь построения социализма и на путь демократических преобразований разрешает это противоречие.
Независимо от идеологической жесткости, документы показывают, что конец 1950-х и начало 1960-х годов были периодом сильной уверенности в себе в социалистической модели развития и, следовательно, оптимизма в отношении советского взаимодействия с третьим миром и Латинской Америкой. С одной стороны, взгляд Романовой на интенсификацию торгово-экономических отношений и взгляд Вольского на пределы латиноамериканского аграрного реформизма и капиталистического индустриализма выражают оптимизм Москвы.С другой стороны, однако, Москва столкнулась с серьезными вызовами своей стратегии взаимодействия со странами Латинской Америки в 1960-е годы.
СССР-Мексика: пределы взаимодействия
Советская выставка в Мехико, открытая в ноябре 1959 года, наряду с поездкой Микояна в Мексику, стала началом взаимной попытки укрепить политическое и экономическое взаимодействие между двумя странами. после охлаждения двусторонних отношений, последовавшего за началом холодной войны.Согласно документу № 3, отчету директора советской выставки А. Шелнова, выставка, которую посетил миллион мексиканцев за 23 дня, представляла собой «первую советскую выставку в странах Латинской Америки, которая обеспечила широкое освещение. из самых разных сторон жизни Советского государства ». [25] На выставке, которая проходила в Национальной аудитории Мехико площадью 8000 квадратных метров, включая закрытые помещения площадью 6000 квадратных метров, было представлено около 6000 экспонатов, включая металлорежущие станки, сельскохозяйственные и дорожно-строительные машины, тракторы, грузовики, геологоразведочные работы. буровые грузовики и мотоциклы.Многие из этих предметов были фактически продемонстрированы в действии и с помощью кинопроекторов, показывающих «более подробно то, что не всегда можно было полностью выразить с помощью только полномасштабных макетов». Выставка даже включала вводный раздел, в котором посетителям разъяснялись принципы советского политического строя и форма правления в стране. Экспозиция также подчеркнула географию СССР, его население и ключевые факторы, лежащие в основе «огромного роста экономики и культуры (…) по сравнению с дореволюционной Россией.[26]
Репортаж о выставке и поездке Микояна по Мексике, советский посол в Мехико В. Базыкин подчеркнул положительные результаты, которые она принесла. По словам Базыкина, выставка «смогла подорвать многолетнюю антисоветскую пропаганду, продемонстрировав действительность в Советском Союзе». Кроме того, используя довольно стереотипную количественную советскую шкалу, Базыкин отметил, что Микояна в аэропорту встретило большее количество представителей правительства Мексики, чем премьер-министр Японии Нобусуке Киси, который недавно посетил Мексику и чья страна стала важной. экономический и торговый партнер Мексики.[27]
В мае 1960 года, через несколько месяцев после закрытия выставки, влиятельный сенатор и близкий помощник президента Лопеса Матеоса Мануэль Морено Санчес посетил СССР, и тот же президент, по словам советского посла, принял официальное приглашение посетить Советский Союз в апреле-мае 1961 года. К лету 1960 года в результате этого возросшего взаимодействия было подписано соглашение о продаже 100 тракторов и 340 автомобилей Москвич, и посол упомянул переговоры о подписании торгового соглашения. между двумя странами.[28]
Скорость, с которой развивались двусторонние взаимодействия в начале 1960-х годов, свидетельствует о сильном взаимном интересе, связывавшем две страны; один надеялся расширить свое влияние на важную латиноамериканскую страну, а другой надеялся диверсифицировать свои экономические отношения на тернистом этапе своего развития.
Документ № 4, выпущенный Академией наук (приблизительно 1960-1961 гг.), Содержит некоторые основные рекомендации, направленные на расширение экономического сотрудничества между двумя странами.[29] В документе еще раз подчеркиваются «огромные трудности, с которыми Мексика сталкивается во внешней торговле из-за ее односторонней зависимости от рынка США», и отмечается, что это вызывает «бизнес и правящие круги страны. все чаще выступать за расширение экономических связей с другими странами, в том числе со странами социалистического лагеря ». Таким образом, в документе предлагалось, чтобы Москва «проявляла большую инициативу в расширении экономических связей» посредством некоторых конкретных шагов, таких как поддержка мексиканских государственных энергетических предприятий, строительство металлургического завода и предоставление кредитов, выплачиваемых за счет будущих поставок сырья.
Постепенно, поскольку ожидания не оправдались ощутимым прогрессом в двусторонних отношениях, оптимизм сменился разочарованием. В документе № 5 рассказывается о беседе, состоявшейся в июне 1962 года корреспондентом ТАСС в Мексике А. Павленко и Альфредо Перера Мена, начальником редакционного отдела журнала Comercio Exterior , органа Государственного национального банка внешних связей. Торговля [30]. В ходе беседы Перера Мена утверждал, что «на США приходится от 70 до 80 процентов внешнеторгового оборота Мексики», и отмечал, что «правящие круги Мексики стремились ослабить эту зависимость от США.С этой целью, — продолжил он, — Мексика участвует в латиноамериканской зоне свободной торговли и расширяет торговлю с западноевропейскими (…) компаниями ». На вопрос, почему советско-мексиканские экономические отношения, напротив, не развиваются, Перера Мена ответил без эвфемизмов, что «это были США». По словам Переры Мены, «внешнеторговые компании США продавали свои товары в Мексику в кредит с рассрочкой платежа, что ставило Мексику в зависимое положение; кредит, — заявил Перера, — может быть остановлен в любой момент.Более того, финансовая и денежно-кредитная стабильность Мексики также во многом зависела от займов Казначейства США и американских банков. Что касается прекращения двустороннего торгового договора, Перера Мена подчеркнул, что его заключение «вызовет глубоко злобную реакцию со стороны США и может нанести ущерб уже существующим советско-мексиканским торговым отношениям». Торговые, экономические и международные отношения были глубоко переплетены. Перера Мена предположил, что администрация Кеннеди даже угрожала снизить закупочные цены на мексиканский сахар в США, которые обычно превышали мировую рыночную стоимость, если администрация Лопеса Матеоса не разорвет дипломатические отношения с Кубой.
В дополнение к этим вопросам международных отношений документ также продемонстрировал, что, несмотря на оптимистичное восприятие возможностей советского экономического влияния, в Мексике ему все еще не хватало импульса. Перера Мена отметил, что «советские товары не были известны здесь, в Мексике» и что «требовалась интенсивная реклама, чтобы большое количество покупателей познакомилось с этими товарами». Интересно, что примерно через три года после закрытия советской выставки в Мехико, советские товары еще не были хорошо известны в Мексике, что свидетельствует о трудностях, которые Москва испытывала с прогнозированием своего экономического влияния в стране.
Документ № 6, разработка Б.С. Никифоров, исполняющий обязанности заместителя директора Института Латинской Америки Академии наук СССР, в июне 1964 года завершает это эссе, резюмируя некоторые из его основных положений [31]. В документе представлен всесторонний анализ как эволюции мексиканской внутренней политики в начале 1960-х годов, так и мексиканских внешних отношений, в том числе с СССР, за тот же период. В докладе Никифорова впервые была дана подробная и детальная оценка мексиканского внутриполитического сценария, подчеркнув его поляризацию в последние годы.В документе признавалось существование, помимо гегемонистской Институционально-революционной партии ( Partido Revolucionario Institucional , или PRI), нескольких различных «демократических» сил, таких как Национально-освободительное движение ( Movimiento de Liberación Nacional , или MLN), Народное движение. Избирательный фронт ( Frente Electoral del Pueblo , или FEP), Независимый крестьянский центр и секторы самого PRI, «для которых борьба за реформы — не пустой демагогический термин.Предлагая стратегию национально-освободительного движения, которую Москва поддерживала во всем третьем мире с середины 1950-х годов, в документе утверждается, что «нет ничего нереалистичного в предположении, что произойдет сближение демократических элементов PRI и других прогрессивных сил страны». Мексика как классовая социальная война в стране усиливается ».
Интересно, что в документе говорится о том, что это внутреннее давление, наряду с «новой расстановкой сил на международной арене» и «укреплением мировой системы социализма», оказало влияние на внешнюю политику Мексики, которая теперь «характеризуется все более четкая тенденция к независимости.Эти тенденции, согласно документу, были усилены «поисками новых рынков» Мексики и «ее стремлением к большей независимости и свободе от опеки северного соседа, как экономической, так и политической».
В этом контексте в докладе Никифорова признается, что, несмотря на усиливающуюся «тенденцию к независимости» во внешней политике Лопеса Матеоса, отношения между Мексикой, социалистическими странами и СССР развивались медленнее, чем предполагалось изначально.В документе подчеркиваются некоторые важные достижения Мексики в плане диверсификации ее отношений и сохранения более независимого курса, подчеркивается ее защита Кубинской революции и укрепление отношений Мексики со странами Азии и Африки и Движением неприсоединения как свидетельство этих достижений. Более того, Никифоров утверждал, что в области экономической диверсификации администрация Лопеса Матеоса добилась большего контроля над иностранными инвестициями, а именно американскими, и несколько снизила свою коммерческую зависимость от сверхдержавы.
В этом контексте, однако, документ также подчеркивал пределы советско-мексиканского взаимодействия в 1960-е годы. В докладе Никифорова утверждается, что «совпадение взглядов правительства Мексики и правительств социалистических стран по ряду важных международных вопросов, а также обоюдное стремление развивать торговлю способствовали укреплению связей Мексики с социалистическими странами». Согласно документу, торговое, экономическое и политическое взаимодействие между Мексикой, социалистическим блоком и особенно с Югославией (которую автор любопытно считает членом социалистического блока), Польшей и СССР увеличилось во время президентства Лопеса Матеоса.Однако в документе также отмечалось, что, хотя возможность заключения всеобъемлющего торгового соглашения обсуждалась «неоднократно, (….) До настоящего времени мексиканской стороной не было предпринято никаких практических шагов в этом направлении». Пессимистическая политическая оценка Густаво Диаса Ордаса, вероятного победителя PRI в президентской гонке 1964 года, которого считали ярым антикоммунистом и «известного своими консервативными, правыми взглядами», не оставляла много надежд на дальнейшее усиление отношений во время его мандата. .Фактически, Москве пришлось ждать до 1973 года, когда под председательством Луиса Эчеверриа Альвареса, вернувшего и продолжившего независимый курс Лопеса Матеоса, был наконец подписан двусторонний торговый договор между Мексикой и СССР [32].
Выводы
Под президентством Лопеса Матеоса, впервые после окончания Второй мировой войны, Мексика попыталась диверсифицировать свои политические и экономические отношения, пытаясь вырваться из своей чрезмерной экономической и политической зависимости от США.Этот процесс диверсификации был направлен на создание новых связей с другими важными странами третьего мира, такими как Индонезия, Индия или Египет, с которыми Мексика чувствовала, что разделяет схожие политические и экономические проблемы и проблемы. Глобализация внешней политики Мексики также включала переоценку отношений Мексики с Советским Союзом и восточноевропейскими социалистическими странами. Представленные здесь документы показывают, что во время президентства Лопеса Матеоса среди мексиканских политических и экономических субъектов существовала определенная степень консенсуса в отношении возможного расширения экономических отношений Мексики с социалистическим миром.Как и многие другие страны третьего мира, Мексика была заинтересована в диверсификации своих торговых отношений с целью улучшения своего торгового баланса. Однако Мексика, которая в то время была погружена в титанический проект экономической модернизации под руководством государства, также была заинтересована в уроках советской социально-экономической модели «высокого модерна», которая обеспечила быструю индустриализацию СССР. Согласно советским документам, с политической точки зрения интерес Мексики к социалистическому блоку был также основан на попытке страны добиться политической независимости от Вашингтона.
Глобальный поворот Мексики в конце 1950-х — начале 1960-х годов связан с переоценкой Москвой своих отношений с третьим миром и решением Хрущева использовать деколонизацию и отсталость как способ расширения советского влияния на периферии мира. Представленные здесь документы подтверждают, что с середины 1950-х годов, но тем более после победы Кубинской революции, Латинская Америка также была частью этой новой стратегии взаимодействия с третьим миром. Более того, документы показывают, что столпы подхода Москвы к Азии, Ближнему Востоку или Северной Африке, а именно поддержка национально-освободительных движений и расширение экономических отношений, также рассматривались как возможные инструменты для расширения советского влияния на Латинскую Америку.Москва оказалась очень осведомленной о преимуществах, которые, по крайней мере теоретически, имела ее экономическая модель с точки зрения взаимодействия с развивающимися странами. В частности, как показывает документ Романовой, Москва была уверена, что ее способность и готовность поддержать расширение латиноамериканских государств как средств экономической модернизации дает ей большое преимущество перед США, чьи идеологические основы и экономические интересы опирались на поддержку государства. привел стратегии модернизации сложнее.Кроме того, Москва знала о структурных проблемах, которые препятствовали проектам индустриализации Латинской Америки, особенно с точки зрения торгового баланса, и пыталась воспользоваться своей ролью в качестве возможной альтернативы западным рынкам.
При этом оптимизм Москвы и свобода маневра латиноамериканских стран имели свои пределы. В 1960-е годы пределы советского влияния и независимого поворота Мексики были установлены, с одной стороны, логистическими трудностями, с которыми столкнулась проекция экономического влияния Москвы на Западное полушарие.С другой стороны, именно наличие гегемонистских ограничений Вашингтона в 1960-е годы препятствовало дальнейшему расширению двусторонних отношений.
Мексико-советские отношения снова охладились во время правления преемника Лопеса Матеоса Густаво Диаса Ордаса. Однако успехи возобновились в начале 1970-х годов, заложив основу для дальнейшей интенсификации отношений во время правления Эчеверрии Альвареса.
[1] Об истории мексикано-кубинских отношений см .: Рената Келлер, «Внешняя политика для внутреннего потребления. Теплая защита Мексики Кастро, 1959–1969», » Latin American Research Review , xlvii (2012), стр. .100-19; Ана Коваррубиас, «Las Relaciones Mexico-Cuba, 1959–2010», в Mercedes de Vega (координатор), Historia de las relaciones internacionales de México, 1821–2010. Карибе , Мексика, округ Колумбия: Secretaría de Relaciones Exteriores, General del Acervo Histórico Diplomático, 2011; Марио Охеда, Alcances y límites de la política external de México , México, D.F .: El Colegio de México, Centro de Estudios Internacionales, 2001; Ольга Пеллисер, México y la Revolución Cubana, México, D.Ф .: El Colegio de México, 1972.
[2] Blanca Torres, «De la guerra al mundo bipolar», в Бланке Торрес (координатор), México y el mundo: Historia de sus relaciones exteriores , Томо VII, Мексика, DF: El Colegio de México, 2010, стр. 159.
[3] По этому поводу существует сборник публичных документов и выступлений, опубликованных совместно в 1981 году министром иностранных дел Мексики и Академией наук СССР, Archivo Histórico Diplomático Mexicano, Relaciones Mexicano-Soviéticas 1917-1980 , Мексика, Secretaría de Relaciones Exteriores; URSS Academia de Ciencias, Мексика, 1981; а том, посвященный истории двусторонних отношений, в основном посвящен периоду между девятнадцатым веком и Второй мировой войной.О периоде между двумя мировыми войнами см. Влиятельную Даниэлу Спенсер, Невозможный треугольник: Мексика, Советская Россия и США в 1920-е годы , Дарем, Северная Каролина: Duke University Press, 1999.
[4] немногочисленные, устаревшие и во многих случаях никакие или почти не основанные на первичных источниках материалы по этой теме: Никола Миллер, Советские отношения с Латинской Америкой, 1959–1987 , Кембридж: Cambridge University Press, 1989; Эусебио Мухал-Леон, изд., СССР и Латинская Америка: развивающиеся отношения , Бостон, Массачусетс: Анвин Хайман, 1989; Коул Блейзер, Соперник гиганта: СССР и Латинская Америка , Питтсбург, Пенсильвания: The University of Pittsburgh Press, 1987.Исключениями из этого отсутствия внимания являются: Мишель Дениз Гетчелл, «Возвращение к перевороту 1954 года в Гватемале: Советский Союз, Организация Объединенных Наций и« Солидарность полушария », Journal of Cold War Studies , Vol. 17, №2, весна 2015 г., стр. 73-102; Тобиас Рупрехт, «Социалистическая высокая современность и глобальная стагнация: общая история Бразилии и Советского Союза во время холодной войны», Journal of Global History , (2011) 6, стр. 505–528 и Советский интернационализм после Сталина.СССР и Латинская Америка в культурной холодной войне , д-р экон. Диссертация, Европейский университетский институт, Флоренция, март 2012 г. О Советском Союзе и странах третьего мира см., Например: Алессандро Иандоло, «Дисбаланс сил: Советский Союз и кризис Конго, 1960–1961», журнал Journal of Cold War Studies. , Весна 2014, т. 16, No. 2, pp. 32-55; Артемий Калиновский «Не какая-то британская колония в Африке: Хрущев и политика модернизации в Центральной Азии», Ab Imperio , 2013 (2), 191-222; Дэвид Энгерман, «Второй мир, третий мир», Kritika , 1, 2011, стр.183–211; Одд Арне Вестад, Глобальная холодная война: интервенции холодной войны и создание нашего времени, Кембридж: издательство Кембриджского университета, 2005; Владислав М. Зубок, Несостоявшаяся империя: Советский Союз в холодной войне от Сталина до Горбачева Чапел-Хилл: University of North Carolina Press, 2007.
[5] Энрике Карденас, «La Economía en el dilatado siglo XX», 1929-2009, Сандра Кунц Фикер (координатор), Historia económica General de México: De la colonia a nuestros días , México, D.Ф .: El Colegio de México, 2010, стр. 515.
[6] Луиза Э. Уокер, Пробуждение ото сна. Средний класс Мексики после 1968 г. , Стэнфорд: издательство Стэнфордского университета, 2013 г., стр. 3.
[7] Cárdenas, ‘Laconomía’, стр. 517.
[8] Cárdenas, ‘Laconomía’, стр. 517.
[9] Международный банк реконструкции и развития, Международная ассоциация развития, Оценка программы развития Мексики, том I, 13 июля 1964 г., с. 21
[10] Раймонд Вернон, Дилемма развития Мексики: роль частного и государственного секторов , Кембридж, Массачусетс: Издательство Гарвардского университета, 1963, с.117; Соледад Лоэса, «Modernización Autoritaria a la Sombra de la Superpotencia, 1944-1968», en AA. VV., Nueva Historia General de México , México D.F., El Colegio de México, 2013, 653-697, стр. 665; 669.
[11] ‘Declaración concunta, emitida por el Señor Presidente de los Estados Unidos Mexicanos y el Excelentísimo Señor Primer Ministro de la India, el día 10 de octubre de 1962’ in Adolfo López Mateos, Discursos del plicanos Адольфо Лопес Матеос ан су хира пор эль Ориенте: Индия, Япония, Филиппины, Индонезия , 1962.
[12] Вестад, Глобальная холодная война ; Владислав М. Зубок, Несостоявшаяся империя: Советский Союз в холодной войне от Сталина до Горбачева Чапел-Хилл: University of North Carolina Press, 2007, стр. 104-105; Андреа Грациози, L’URSS dal Trionfo al Declino. История Советского Союза. 1945–1991 , Болонья: Il Mulino, 2008, стр. 183.
[13] Graziosi, L’URSS dal Trionfo al Declino , стр. 182–184.
[14] Héctor Cárdenas, Historia de las relaciones entre México y Rusia , México D.Ф .: Secretaría de Relaciones Exteriores, Fondo de Cultura Económica, 1993, стр. 224; РАН, Фонд 1798, опись 1, Дело 88, с. 124-136, З.И. Романова «Экономическое сотрудничество Латинской Америки со странами социалистического блока», без даты, ок. 1960-61, с. 6.
Стивен Рэйб, Эйзенхауэр и Латинская Америка: внешняя политика антикоммунизма , Чапел-Хилл: University of North Carolina Press, 1988, с. 90 цитируется у Бевана Сьюэлла, «Идеальный мир (свободного рынка)? Экономика, администрация Эйзенхауэра и советское экономическое наступление в Латинской Америке », Diplomatic History , (2008) 32 (5): 841-868, с.841.
[16] Тобиас Рупрехт, «Социалистическая высокая современность и глобальная стагнация: общая история Бразилии и Советского Союза во время холодной войны», Journal of Global History , том 6 / выпуск 03 / ноябрь 2011 г., стр. 505 — 528.
[17] Эктор Карденас, Historia de las relaciones entre México y Rusia , p. 224.
[18] Архив МИД, фонд 0110, инв. №, файл: нет, информационные материалы, В. Базыкин, «О советско-мексиканских отношениях», 3 августа 1960 г., поз. 1, №516 / OCA, стр. 23.
[19] Уго Фацио Венгоа, «Латинская Америка, виста пор лос Академикос Советикос: Преамбуло де лас Реласьонес Русо – Латиноамериканас», Historia Crítica , n. 15, 1997, стр. 31-49, стр. 33.
[20] Никола Миллер, Отношения СССР с Латинской Америкой, 1959–1987 гг. , Кембридж: Издательство Кембриджского университета, 1989, с. 11.
[21] RGAE, D.D. Дегтярь (1904–1982), Личное собрание, Фонд 645, Опис. 1, Дело 31, «Отчеты о поездке в Латинскую Америку», Отчет о поездке доброй воли советской делегации в латиноамериканские страны », без даты, прибл.1961-62, стр. 143-145.
[22] РАН, Фонд 1798, опись 1, Дело 88, с. 124-136, З.И. Романова «Экономическое сотрудничество Латинской Америки со странами социалистического блока», без даты, ок. 1960-61.
[23] Рупрехт, «Социалистическая современная современность и глобальная стагнация», стр. 505–528.
[24] РАН, Фонд 1858, опись 1, Дело 22, с. 107-132, «В.В. Вмешательство Вольского на Конференцию национально-освободительного движения и революционное движение в странах Латинской Америки », 24 декабря 1962 года.
[25] РГАЭ, Фонд 635, Опис. 1, Дело. 392, стр. 1-12, «А. Шельнов, Отчет о работе советской выставки в Мексике, 1959 год, декабрь 1959, с. 1.
[26] То же .
[27] Архив МИД, фонд 0110, инв. №, дело: нет, Информационные материалы, В. Базыкин, «О советско-мексиканских отношениях», 03.08.1960, поз. 1, № 516 / OCA, с. 23.
[28] То же .
[29] РГАЭ, Фонд 645, опись 1, Дело 31, стр. 454-483. «Мексика, экономическое положение и перспективы расширения экономических отношений с СССР», без даты, ок.60-61.
[30] РГАЭ, Фонд 365, Опис. 2, Дело 340, стр. 88-90, «А. Павленко, Меморандум о беседе с Альфредо Перера Мена, заведующим редакционным отделом журнала Comercio Exterior, 1 июня 1962 г.
[31] РАН, Фонд 1858, Опис. 1, Дело 109, стр. 1-32, B.S. Никифорова В. А. Кузьмищеву, 23 июня 1964 г.
[32] Archivo Histórico Diplomático Mexicano, Relaciones Mexicano-Soviéticas 1917-1980 , Мексика, Secretaría de Relaciones Exteriores; URSS Academia de Ciencias, Мексика, 1981, стр.118.
Берни Сандерс увидел Советский Союз глазами мечтательного дурака
Сандерс был поражен открытой «самокритикой» своих советских хозяев, но они играли с ним. Надеюсь, меня не заставят голосовать за него, чтобы свергнуть Трампа.
Том Николс | Обозреватель общественного мнения
Как DNC изменил свои правила со времен Сандерса и Клинтона в 2016 году
Праймериз уже здесь! Как быть избранным в первую очередь и что ждет Национальный съезд Демократической партии в 2020 году? Мы объясняем.
Только ответы на часто задаваемые вопросы
У меня и сенатора Берни Сандерса не так много общего. Мы оба жили в Вермонте, где я был одним из его избирателей, но я никогда не голосовал за него, потому что тогда я думал, как и сейчас, что он принципиально несерьезный человек, чья крайне левая политика смехотворна.
Но оказывается, мы оба были в Советском Союзе. Фактически, как ученый, занимающийся советскими и российскими делами, я несколько раз бывал в СССР, а затем и в новой России. (Я даже говорю по-русски, хотя немного поджил.) Теперь я обнаружил, что сталкиваюсь с нежелательной возможностью, что мне впервые, возможно, придется голосовать за Сандерса — не меньше, чем за президента.
Как советский эксперт и политически бездомный избиратель Никогда Трампа, я уверен в трех вещах, когда речь идет о Берни и Советах. Во-первых, его комментарии об СССР показывают, что его суждения ужасны. Во-вторых, он не сможет отмахнуться от своих комментариев, просто добавив «демократический» к предпочитаемой им версии советской идеологии.
В-третьих, республиканцы воспользуются его высказываниями, что, вероятно, будет стоить ему выборов.В самом деле, если бы люди из предвыборной кампании Трампа упустили этот шанс, это было бы профессиональной халатностью. Если бы я все еще был республиканцем и надеялся на победу Республиканской партии, я мог бы писать эти объявления сам.
Сандерс казался обманутым
Во-первых, немного контекста. Сандерс посетил Ярославль и другие города — еще одно совпадение, поскольку это город, в котором я побывал, — в 1988 году, когда холодная война почти закончилась. К тому моменту Михаил Горбачев находился у власти в течение трех лет и приветствовал Рональда Рейгана в Москве после того, как они оба подписали исторический договор о ядерном оружии.
Тем не менее, Сандерс вернулся с таким видом, будто его обманули, как и многие другие доверчивые жители Запада, которые посетили СССР и приняли то, что им показали их хозяева, за чистую монету. Некоторые из наиболее пикантных цитат, например, вызывающие содрогание похвалы советским молодежным организациям, уже циркулируют в социальных сетях.
Вот пример, на который мало кто обратил внимание. Речь идет о здравоохранении — предмете, жизненно важном для демократов.
Сандерс был поражен открытой «самокритикой» своих советских хозяев, которые признали, что СССР на 10-15 лет отстал от Америки в области медицинских технологий.Это кажется довольно откровенным, если вы ничего не знали о Советском Союзе. На самом деле, это был прекрасный пример изощренной манеры, с помощью которой Советы до самого конца играли в хитроумную игру по связям с общественностью.
Да, медицинская помощь оказывалась государством. Сандерс восхищался этим, но это потому, что он не понимал реальности советской медицины. Возможно, ему следовало взглянуть на это повнимательнее.
Через год после того, как Сандерс вернулся домой, я был участником американо-советской группы культурного обмена, в которую входил американский врач, и мы тщательно договорились о поездке в больницу.(Моя способность кое-что переводить помогла мне обосновать необходимость присоединиться к нам.) Строго говоря, нас там не должно было быть, поэтому мы надели белые докторские куртки, чтобы спокойно перемещаться по учреждению с несколькими советскими людьми. врачи.
Радикальные бахромчатые скелеты: У Сандерса причудливое радикальное прошлое, которое Трамп и республиканцы использовали бы, чтобы его уничтожить.
То, что мы увидели, было ужасным. Пациенты сливают из ран в открытые сосуды с гноем. Послеоперационные инфекции хуже, чем проблема, требующая хирургического вмешательства.Многоразовые металлические подкожные инъекции, грязное постельное белье, безнадзорные пациенты, бродящие по тускло освещенным коридорам.
Я видел операционную с окнами — на улицу. Когда я стоял рядом с операционным столом, глядя на деревья и траву, я спросил: «Вы открываете это? Всегда?» Когда становится жарко, советские врачи кивали в ответ.
Американский врач был вежливым и профессиональным, но в какой-то момент он наклонился ко мне и прошептал, что это было то место, где была американская медицина … в 1890 году.
Дело не в том, что Сандерс должен был больше знать о медицине. Скорее, ему следовало больше знать о Советском Союзе. Может быть, советская система здравоохранения отставала на десять лет в лучших кремлевских больницах. В остальной части страны он отставал на целое столетие.
Я взял один пример из многих всего на одной пресс-конференции, но есть и другие. «Давайте возьмем сильные стороны обеих систем», — сказал Сандерс в какой-то момент. «Давайте учиться друг у друга». Чему мы должны научиться? Здесь он был менее ясен.Он рассказал о советском жилищном кризисе — опять же, похвалил хозяев даже за то, что они упомянули о нем, — а затем перешел к ценам на дешевые билеты в театр в Ярославле. («Они вкладывают много денег в культуру, они хотят, чтобы люди наслаждались ею, и они заслуживают за это уважение».)
Мы можем только быть благодарны за то, что он не искал идей по реформе тюрем.
Не загоняйте меня в угол Сандерса
Сторонники Сандерса возмущены и уже заявляют, что его неверно процитировали.Они ошибаются, но это не имеет значения. Те немногие клипы, которые уже ходят в социальных сетях, этой осенью уже более чем достаточно для республиканцев.
Для ясности, я не критикую Сандерса за то, что он кричал и пил со своими советскими хозяевами. Я был там и сделал это. Я убил несколько бутылок водки с обычными советскими гражданами и еще несколько с людьми из советского чиновничества, включая приступы пения и разговоров рука об руку до предрассветных часов. Сандерс прав: они приветливые и веселые люди, и я ни капли не виню его за то, что он наслаждается их компанией.
Низкая планка: Почему этот экс-республиканец Трампа никогда не будет голосовать почти за любого кандидата от Демократической партии 2020 года
Это совсем другое дело, чем смотреть на Советский Союз глазами дурака.
Если демократы загонят меня в этот угол, я отдам свой голос за Сандерса, потому что я буду считать дураком и его мечтательные представления о Советском Союзе Дональдом Трампом и мафией, заявляющей, что он и такие люди, как генеральный прокурор Уильям Барр, заняты создание в Америке.