Когда появилась реклама: История рекламы — от древности и до настоящего момента

История рекламы — от древности и до настоящего момента

Реклама в Древнем Мире

Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.

Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.

Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

Становление рекламы в Западной Европе

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.

Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.

К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.

Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.

Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.

В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.

В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
Становление рекламы в США.

В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.

В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.

В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.

В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.

Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.

Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора  с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.

 В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по  созданию рекламных объявлений.

Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство.
Самым же крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии. 
 

Становление реклама в России

Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Первые её зачатки дали о себе знать около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.

В то время ещё было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.

Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера.

«Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках.
Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Первые печатные объявления,  содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.

Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.

В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.

Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.

После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы поменялись. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоваться. Теперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих.

После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.

В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.

Со временем, благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются её организационные формы.

С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации – «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама». Стали выпускаться рекламные издания – «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Производились рекламные фильмы. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. Проводились специальные рекламные  ярмарки по продаже различной продукции.

На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 было образовано рекламная организация – Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств и вело рекламную деятельность.

В системе потребительской кооперации  сформировалась своя самостоятельная от советской торговли служба рекламы. В потребительской кооперации Советского Союза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. Существовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались.

Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Первой причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.

Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их.

Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. Рекламная технология также была слабо развита.

После распада Советского Союза произошли большие изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше 1000.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта.

Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для  выбора товаров или услуг.

Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами.

Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Иностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы для захвата российского рынка. По телевизору и радио постоянно транслируется реклама зарубежной продукции – холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. И очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. Главной причиной подобного явления можно назвать широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации. Несмотря на то, что цены на рекламу в газетах, радио и ТВ значительно большие, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются неплохих результатов.

В тоже время стоит отметить один интересный факт – тупой перенос рекламных приёмов с запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в обычном менталитете русского народа, его привычек, традиций и образе жизни.

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.

Статью добавил maksim

Краткая история рекламы, современной и не только

Реклама была всегда — она отображала потребность человека в продвижении товаров или услуг. Само слово «Re-clamo» отсылает к уличным зазывалам, которые рекламировали себя и других, привлекая посетителей. Но как зародилась современная традиция? В этой статье мы коротко рассказываем о самых значимых вехах в истории рекламы.

От древних времён до XX века

Одним из первых примеров рекламного объявления считаются высеченные на камне в Мемфисе слова о некой «Рино с острова Крит», которая «по воле богов толкует сновидения». И таких примеров десятки, если не сотни: испокон веков людям нужно было рассказывать о себе, и они использовали любые подручные средства. Помимо «печатных» объявлений использовались услуги глашатая, который сообщал с главной площади как новости, так и информацию о полезных услугах.

Рекламой считались и лавки с продуктами и изделиями, при помощи которых продавцы наглядно демонстрировали свой товар. Такое используется и по сей день, правда, всё чаще в формате профессионально оформленных входных зон. Впрочем, достаточно прийти на любой современный рынок, чтобы понять: мало что продаёт лучше, чем демонстрация продукции «лицом».

Имиджевой рекламой можно считать и средневековую геральдику. В одном небольшом семейном гербе заключалась целая история — недаром геральдика как наука существовала со Средних веков и существует по сей день.

С появлением печати распространять рекламу стало ещё проще. Изобретение печати в целом изменило жизнь человека: подешевели книги, стало доступнее образование, новости можно было распространять при помощи газет. .. Тогда же появились первые информационные агентства, которые можно считать предками современных рекламных компаний и СМИ.

В XIX веке впервые появилась реклама «от производителя». Эксперты связывают эту тенденцию с общим повышением уровня образованности граждан, а также с возникновением более-менее свободного рынка. Теперь покупатели не так легко верили всему написанному: им требовалось подтверждение — качества, надёжности, удобства и других функциональных характеристик. Производителю куда проще было убедить потребителей в том, что именно его товар является самым-самым. Тогда же реклама изменилась: теперь она подчинялась принципу «this is the reason why», или «именно по этой причине». Именно по этой причине, утверждали рекламные объявления, вам стоит купить наш товар, а не аналог от конкурента. Стоит заметить, что данный принцип работает и сейчас.

Фирмы-производители начали работать над собственным имиджем, появился отдельный вид рекламы — имиджевый. В XIX веке начали появляться бренды, на рекламных объявлениях тут и там возникают «лица», с помощью которых привлечь покупателей стало намного проще.

От глашатаев до рекламы с человеческим лицом — сфера прошла долгий путь, чтобы стать тем, чем есть сейчас.

Как было в США?

США — родина современной рекламы. Всё потому, что в этой стране становление рыночных отношений было сковано минимально, инфраструктура быстро росла, как грибы после дождя появлялись торговцы, а значит — и рекламные агентства. Рынок был громадным — и с его помощью легко было исследовать протекающие в сознании людей механизмы.

Например, именно американские рекламщики придумали такие концепты как «покупка на импульсе», которую сейчас используют все. Именно в Америке первыми начали выставлять всевозможные мелочи в кассовой зоне, чтобы покупатели, глядя на них, поддавались импульсу, или же вспоминали о том, что забыли купить. Сейчас такие прикассовые зоны есть в абсолютно каждом розничном магазине, и этот принцип перебирается даже в сферу онлайн-торговли, где после оформления корзины появляются связанные товары с вопросом «Возможно, вам понравится это» или «С вашим товаром часто покупают».

Формировалась американская реклама под воздействием американских же ценностей:

• комфорта;
• чистоты;
• новизны;
• любви к качественному обслуживанию.

В Америке такое значение приобрела правильная упаковка, красивая и удобная, всевозможные банки, знаменитые сигаретные пачки с возможностью открывать их, не доставая из кармана.

Что было в СССР?

Советская реклама — настоящий феномен. Это сейчас российские рекламные уловки не отличить от западных, но будучи отрезанным от других стран «железным занавесом», СССР развивался по совершенно иным законам.

Эксперты делят историю советской рекламы на три периода:

• 1917–1921 гг, ликвидация рыночных механизмов и яростная пропаганда, сочащаяся в том числе из рекламных материалов;
• 1920-е гг, НЭП и государственные монополии, которые сами же и выпускали рекламу товаров;
• 1930–1980-е гг, псевдореклама, работавшая на социальную пропаганду.

В СССР не было того свободного рынка, который был в Америке. Любая торговля с целью заработка была объявлена спекулятивной, предприятия оказались национализированы, банк превратился в монополию государства, уничтожению подвергся и фондовый рынок, привлекавший производителей из-за рубежа. В таких условиях официальная реклама могла исходить только от государства. Именно поэтому «чистой» рекламы для продвижения и привлечения клиентов в стране практически не осталось, и плакаты выполняли функции одновременно информационные и просветительские. Безусловно, советский рекламный плакат был своего рода произведением искусства, но именно искусства в нём было больше, чем самой рекламы.

«Ложным» был советский рынок, и «ложной» стала реклама продукции в таких условиях.

Что происходит сейчас? Россия следует за западом практически во всём, но с некоторым отставанием. И если вам нужно узнать, что грядёт, достаточно почитать о зарубежных тенденциях и начать рекламное планирование на их основе.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

РЕКЛАМА В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА | Наука и жизнь

Одно из бессмертных изречений Козьмы Пруткова гласит: «Отыщи всему причину и ты многое поймешь». Действительно, чтобы лучше разобраться в сложном общественном явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, или, как говорят ученые, к его генезису, то есть происхождению. Что вызвало к жизни рекламу? Как и когда появилось на свет это яркое явление современности — всепроникающее и вездесущее?

Продаю! Продаю! Продаю!
Поспешайте, господа хорошие!
Золотой товар продаю,
Чистый товар, не ношеный.
Не сквозной, не крашеный —
Не запрашиваю.
Марина Цветаева

Самый древний из ныне известных рекламных текстов (найден в египетском городе Мемфисе). Надпись приглашает посетить гадателя снов по имени Рино с острова Крит. III век до н.э.

Так выглядел в средние века лондонский глашатай. Старинная миниатюра.

Хлебная лавка в Помпеях (реконструкция). Между колоннами здания выделено место для письменных объявлений жителей города и окрестностей.

Московские сбитенщик и ходебщик, продающий лубки, сами рекламировали свой товар.

Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах. Но тавро могло быть и выжжено как на изделиях, так и на животных, принадлежавших тому или иному хозяину. Помните, у Пушкина: «Узнаю коней ретивых / По их выжженным таврам…».

Рекламный плакат российского акционерного общества «Новая Бавария». Вторая половина XIX века. Художник И. Билибин.

Середина XIX века в Англии характеризовалась бурной экспансией рекламы, получившей название «кожной болезни». На рисунке — дом, сплошь покрытый рекламой.

Так рекламирует известное кабаре «Мулен Руж» французский художник А. Тулуз-Лотрек. Конец XIX века.

Реклама велосипеда, ее создатель — художник А. Муха. Чех по рождению, он получил в Париже художественное образование и там же обрел всемирную славу на рубеже XIX-ХХ веков.

США. Реклама патентованного лекарства. Середина XIX века.

Примадонна Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика рекламирует кока-колу. 1903 год.

Афишу к бенефису А. Дурова вполне можно рассматривать как рекламу.

Рекламный плакат «Ночные блины» очень скупыми средствами передает всю обольстительную привлекательность предлагаемого блюда. Начало ХХ века.

‹

›

Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, сексе, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации — словесные, изобразительные или предметные способы общения. В первобытном мире нередко именно оперативная информация — ее качество или доходчивость — могла стоить жизни человеку или всему племени.

Вот в это-то время и формируется система символов, которая в отечественных и зарубежных исследованиях получила название «протореклама». В нее входили звуковые, изобразительные, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Перечислим главные. Маркеры, обозначавшие границы территории, находившейся в ведении того или иного племени. Варианты раскраски и татуировки, которыми пользовались члены различных племен. Некоторые сакральные предметы — талисманы, обереги: их закрепляли на теле, на одежде, устанавливали перед входом в жилище (кстати, и поныне подобные приемы используют многие народности Центральной Африки, Юго-Восточной Азии, Южной Америки).

С помощью таких сигнально-демонстрационных действий наши древние предки оповещали: перед вами человек дружественный, опасности нет. Или напротив: это враждебное существо, и нужно бежать или обороняться. Раскраска, украшения, определенные знаки сообщали жизненно важную и срочную информацию относительно встречаемых людей куда быстрее, чем это происходит в аналогичных случаях в наши дни.

Но существовали не только общеплеменные знаки отличия, очень скоро появились способы демонстрировать индивидуальные особенности. «Благодаря разнообразию внешних знаков создается отграниченность индивидуума. .. Такими и подобными средствами дикарь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону», — пишет известный социопсихолог К. Юнг.

Уже на стадии первобытной культуры явление проторекламы обнаруживает глубинные социально-психологические предпосылки. Вот они-то со временем и определят значимость и эффективность рекламы и связанной с нею деятельности. Это, прежде всего, стремление некоторых членов социума обрести наглядные признаки своего отличия от окружающих, закрепить их и постоянно демонстрировать, тем самым вновь и вновь утверждая свой социальный статус.

Потребность части людей выделиться из массы, стать «не как все» уравновешивается противоположной тенденцией, присущей другой части сообщества: «быть как все». Такого рода установки и поныне взаимодействуют в современном мире, оказывая значительное влияние на многие коммуникативные процессы, в том числе и на рекламные. Но об этом речь впереди.

С образованием поселений городского типа и урбанизацией культуры потребность общества в оперативной информации выходит на новый уровень. Первоначально города формируются ради лучшей защиты от вражеских набегов: их огораживают защитными валами, частоколами, позже — крепостными стенами. Относительная безопасность и концентрация населения делают города центрами ремесел и торговли. Здесь же возникают культовые постройки: зиккураты, храмы, молельные дома, места постоянных жертвоприношений.

Итак, перед нами три структурообразующих центра урбанистической культуры: административ ный, религиозный и рыночный. В этих условиях средства оперативного информирования относительно жизненно важных событий становятся иными. Протореклама сохраняет свое значение, но на передний план выходят профессионалы информирования. Ими становятся городские глашатаи.

Без глашатаев не обходилось ни одно многолюдное поселение городского типа. Именно их уместно назвать первыми профессионалами рекламы. Можно с достаточным основанием предположить, что как раз их зычные «выкрики» относительно важнейших событий текущего дня стали основой названия самого явления — «реклама»: латинский глагол «reclamare» означает «выкрикивать».

Глашатаи незамедлительно оповещали жителей многолюдного города о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событиях. Это могло быть объявление войны, заключение мира, открытие ярмарки, начало ритуальных шествий или освящение выстроенного храма… Один из исследователей замечает: «Глашатаи объявляли в Риме даже час похоронного поезда знаменитых лиц — церемонии, как известно, часто сопровождавшейся сценическими играми».

В России глашатаев именовали биричами. О них упоминает уже «Повесть временных лет» (ее составил Нестор в 1113 году). «Биричи объявляли, например, что летом запрещено топить печи и бани, что городские покосы отдаются на откуп, что хлеб на торгу запрещается покупать оптом («на закуп») до 7 часов дня, а «врозь» (в розницу) после 7-ми», — писал известный русский историк М. Г. Рабинович в «Очерках этнографии русского феодального города».

И на Западе, и в России должность городского глашатая пользовалась всеобщим уважением, их экипировали за городской счет, снабжали отличительным жезлом и такими «орудиями труда», как рожок, труба или барабан, звуки которых привлекали внимание каждого. Один из европейских глашатаев с достоинством сообщает о себе: «…На обязанности моей лежит объявлять о винах, которые продаются у нас в городе, о торгах с молотка и об утерянных вещах. Кроме того, я сопровождаю тех, кто подвергается наказанию по суду, и во всеуслышание объявляю об их преступлениях. Одним словом, говоря попросту, я — городской глашатай».

Итак, рекламный процесс начинает приобретать в деятельности глашатаев общественно востребованную и общественно кодифицированную форму (от латинского «codificare» — приводить в систему). Однако завершится этот процесс много позже, лишь на исходе Средневековья, когда появились новые способы тиражирования информации. Пока же важные публичные акции глашатаев подчас с трудом пробиваются к горожанам сквозь призывы самодеятельных рекламистов, о которых древнеримский философ Сенека писал своему другу Луциллию: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши». Перечислив множество звуковых помех, Сенека добавляет: «К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкликающий товар».

Так громогласно заявляла о себе стихийная, фольклорная составляющая рекламного процесса. Тексты глашатаев тяготели к возможно более лаконичному, деловому варианту информирования масс. Реклама фольклорного типа вбирала в себя и использовала самые разнообразные порождения творчества народа. Об этом можно судить по дошедшим до наших дней записям торгового русского фольклора.

Здесь и краткие заклички, и хитроумные прибаутки, и велеречивые речитативные уговоры, и иные приемы, которыми продавцы стремились привлечь к себе внимание потенциальных покупателей, например, трещотки и губные гармошки, пританцовывание и экспрессивные жесты, некоторая необычность одежды…

Представим себе на минуту разноголосый шум российской ярмарки. С одного конца раздается:

К нам, к нам, к нам!
Ко горячим ко блинам!

С другой стороны слышится:

Вот мех — пушистый — золотистый!
Вот нежный — белоснежный!
Вот темный — скромный!

А тут тебя просто хватают за рукав, подталкивают к прилавку с недорогими украшениями и нараспев убеждают:

Это кольцо от жару, от пожару,
От чахотки, от чесотки,
От работы, от заботы
и от болезни,
И чтобы черти в тебя не лезли.

А вот и балаганный зазывала, который уговаривает посмотреть спектакль «Петрушка». Сам наряжен добрым молодцем — в алой рубахе и плисовых штанах — и тараторит без умолку:

Одно кончается —
Другое начинается!
Пожалуйста, заходите,
Петрушку поглядите,
А денег, если хотите,
Так хоть и не несите.
И так пустим посмотреть.
Не отдадите в кассе —
Отдадите в балагане…
Как-нибудь помиримся с вами!
Пять копеек — деньги небольшие,
А удовольствия — три короба.
Заходите! Заходите!

В этой ярмарочной разноголосице постепенно отрабатываются жанровые варианты устной рекламы торгового и зрелищного типа. В текстах официальных глашатаев содержатся истоки политической и социальной рекламы. Образцы религиозной рекламы звучат в эпоху западноевропейского и российского Средневековья из уст проповедников, странствующих монахов, миссионеров и особо почитаемых на Руси юродивых.

Появившиеся технические способы массового тиражирования текстов (а также разветвленная система печатной прессы) вытесняют устную рекламу. Печатная же реклама чаще объединяет слово и изображение. Профессиональное рекламное производство все более усложняется. А между тем диапазон самодеятельного рекламного творчества, хотя и резко, сужается, но не исчезает вовсе, а сосуществует параллельно с техногенными вариантами рекламных произведений.

Еще и сегодня на городских улицах мы можем услышать:

Покупайте плюшки,
Крендели, ватрушки,
Пряники, печенье…
Ой да наслаждение!
Хлеб душистый, беляши —
Угощайся от души!

Примечательно не то, что наиболее архаичные виды рекламы отошли на второй план, а то, что они доныне продолжают действовать и достигают эффекта, а порой и переживают ренессанс: возрождается преимущество прямого, непосредственного контакта продавца с покупателем.

Чем можно объяснить столь глубокое укоренение не только профессиональной, но и самодеятельной рекламы в массивах культуры? Прежде всего — способностью данного вида рекламы удовлетворить неистребимую потребность людей в оперативной информации бытового уровня. Не только той, которую дает основное содержание всевозможных СМИ, а именно той, что помещена на их рекламных страницах и в приложениях. Той, что, будучи реализованной, способна откорректировать быт, привнести в него современный комфорт, улучшить душевное самочувствие.

Очень существенно в наши дни участие рекламной информации в политических и экономических процессах: она делает более успешной деловую, политическую и идеологическую конкуренцию, стимулирует торговый оборот.

И, наконец, как и на стадии предыстории развитой рекламы, множество людей по-прежнему склонны запечатлевать свои имена на бытовых предметах, деревьях, стенах и т. п. Подобная самореклама заложена, видимо, в подавляющем числе человеческих характеров, и подчас эти действия инстинктивны. Стены античных городов в той же степени, что и современных, были испещрены произвольными граффити — пометами, которые известный историк искусств Ю. Лотман назвал «знаками существования». Иначе говоря, таким образом рядовые граждане утверждают факт своего бытия. Выдающиеся же люди нередко публично самоутверждаются с помощью знаков отличия, орденов, фирменной или особо модной одежды. Можно сказать, что психофизические предпосылки рекламного демонстрирования буквально срослись с человеческой кожей. Оно необходимо большинству людей для общественного восприятия и самоутверждения, а попросту — для ощущения своей значимости, неповторимости, исключительности.

Такое тесное переплетение человеческого, психологического, с одной стороны, и насущного, прагматического — с другой определяет долговечность рекламного процесса, делая его элементом социума и неотъемлемым компонентом культуры.

Качественно новую стадию своей истории реклама переживает с развитием массового производства. В это время происходит обострение конкуренции, в некоторых развитых странах «рынок покупателей» постепенно превращается в «рынок продавцов» — предложение товаров и услуг значительно превышает спрос на них. Именно в таких условиях вырастает роль профессионально развитых рекламных технологий, способных тонко уловить, на чем можно добиться прибыльности и устойчивости производства, как поднять авторитетность перспективных предприятий и фирм.

В период индустриализации (она особенно бурно развивалась с середины XIX века) процесс создания профессиональной рекламы во многом приобретает также индустриальный характер. Внутри рекламной профессии происходит разделение труда, выпуск продукции (рекламных текстов) ставится «на поток», обостряется борьба за новых заказчиков, за их образцовое обслуживание. Более того, реклама ищет опору в социологических и психологических научных разработках, открывающих эффективные способы воздействия на массовую аудиторию.

Появившись в Западной Европе и Северной Америке в середине XIX века, названные тенденции укореняются на рубеже XIX-ХХ веков. Сегодня они воспринимаются как сами собой разумеющиеся. Энергично и оперативно осваивает ныне рекламная сфера новые технологии. Их спектр очень широк — от рукописных текстов до современного Интернета. Однако это освоение неизбежно усложняет творческий процесс: между рекламодателем и аудиторией возникает все больше промежуточных звеньев.

На протяжении ХХ века рекламное дело заняло весьма и весьма существенное место в комплексе социальных коммуникаций индустриально развитых стран. Однако оно выявило при этом не только позитивные, общественно необходимые стороны, но и стороны негативные. Вот главные из них — гиперболизированная меркантильность, тенденция к психологической агрессии и тяготение к неточному отображению реальности (кстати, один из самых существенных грехов рекламы).

Неудивительно, что параллельно с расширением рекламного процесса все более остро развивались дискуссии по поводу соотношения в нем общественно полезных и малополезных свойств. Одним из первых фундаментальных научных трудов, обобщающих рекламный опыт различных стран и разносторонне осмысливающих сам феномен рекламы, стала книга английского исследователя Генри Сэмпсона «История рекламы с древнейших времен», вышедшая в Лондоне в 1874 году. Объемный труд рассматривает опыт рекламы в европейских странах, в некоторых английских колониях и в США, не обходя острых проблем. Таких, например, актуальных и сегодня, как засилье «дутой» рекламы в газетах и журналах, в листовках и плакатах, распространение фиктивных сведений, обманных посулов и т. п.

В конце XIX века в США и Германии начали выходить периодические издания, посвященные изучению феномена рекламы. Именно на их страницах подводились итоги первых социологических и психологических исследований рекламной аудитории и шел профессиональный разговор об эффективном применении тех или иных методов рекламного творчества. Анализировались слабые места и конкретные промахи различных рекламных действий, обсуждались предложения о способах регулирования рекламной экспансии. Реакцией на подобные предложения стали два направления в регламентации рекламной деятельности. Первое — правовое, закрепленное государственными законами, и второе — корпоративное, воплощенное в кодексах профессиональной саморегуляции. Но следует уточнить: в различных странах добровольные профессиональные объединения рекламистов создают свои кодексы.

В нашей стране такую миссию выполняют Российская ассоциация рекламных агентств и Рекламный совет России. Под их руководством разработан и принят в 2001 году Российский рекламный кодекс. Он сформирован «на базе Международного Кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты и дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России…».

Следовательно, можно считать, что не только на Западе, но и в России рекламный процесс находится в стадии теоретического и этического самоосознания. А это — необходимое условие его творческой зрелости и культурного самоопределения.

---

ЦИФРЫ И ФАКТЫ

Исследуя рекламу, канадский профессор Мак-Люэн пришел к выводу о правомерности глобальных параллелей: «Реклама — это пещерное искусство XX века… Подобно рисункам в пещерах, реклама предназначена не для того, чтобы на нее смотреть, а скорее для того, чтобы оказывать влияние, как при внушении».

*

Выжженное тавро — один из древнейших знаков владения собственностью. Тем примечательнее аналогичное применение его вариантов в наши дни. Таковым является все гигантское многообразие товарных и фабричных марок, фирменных знаков и т. п. Слово «клеймо» в русском языке — свидетельство прямого происхождения подобных меток из глубокой древности. Правда, теперь оно обозначает далеко не только выжженные знаки.

*

1900-м годом до н. э. датируют археологи бронзовую табличку из ближневосточного города Библа, на которой храмовый гравировщик по меди посчитал нужным сообщить: «Эту работу в честь семьи своей сделал Лилу. Я сделал это во время правителя Инуша в шестой день, в месяц Таммуз, в седьмом году». К VI веку до н. э. относится краснофигурная ваза аттического гончара с надписью: «Расписывал это Эвтимид, сын Полия, так, как еще не расписывал Эвфроний».

Нужно ли доказывать отчетливость рекламных амбиций, звучащих в этих заявлениях? Вечно стремление человека заявить о себе, запечатлеть себя, утвердить свое лидерство в деле.

*

Набор обещаний и клятв, превозносивших товар, среди эллинов был столь велик, что вызвал у великого Платона мечты об идеальном государстве, где, в частности, «не будет расхваливания и клятв» по поводу любой продающейся вещи. Такой «крик души» показывает, что — увы! — и гениальный мыслитель не был защищен от мелких житейских накладок, случающихся в том числе из-за ложного рекламирования.

*

На данное обстоятельство давно обратили внимание преуспевающие и дальновидные профессионалы. Известный рекламист Дэвид Огилви пишет: «Хорошее рекламное объявление — это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению. Оно должно повернуть внимание читателя к продукту… Профессионализм рекламиста высокого класса — умение не отвлекать внимание на себя».

*

Арбитр успешности рекламного произведения — всегда прагматика, реально принесенная рекламодателю польза. Прагматика, а не эстетика «правит бал» на празднике рекламных достижений. Подтверждение тому — история одного из наиболее прославленных в мире рекламных текстов (Теодор Макнамус опубликовал его всего один раз 2 января 1915 года в журнале «Saturday Evening Post»). Публикация обосновывала целесообразность покупки самой дорогой продукции фирмы «Дженерал моторс» — автомобиля «кадиллак». К тому времени спрос на эту марку резко упал — на рынок вышли более дешевые изделия конкурирующих фирм.

Рекламный текст с заголовком «Расплата за лидерство» оповещал читателей: «В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти соперник прибегает к осуждению и нападению. В этом нет ничего нового… Это старо как мир, как человеческие страсти… Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует — он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, живет».

После такой рекламы «кадиллаки» снова стали покупать, престиж фирмы был восстановлен.

*

Новые тележанры рекламы, сформировавшиеся в США в 60-90-е годы XX века, поставлены на поток, все более становясь самодовлеющим зрелищем. Уже существуют национальные артистические премии за наибольшую адекватность ролей, сыгранных в 30-секундных рекламных роликах. Подобную премию в Италии, например, получили Адриано Челентано, прославивший услуги железнодорожного транспорта, и звезда экрана Стефания Сандрелли — за рекламу мыла и стирального порошка. Для российской телерекламы этапным можно считать «исторический» телесериал «Всемирная история — банк «Империал»: ролики экранизировали некоторые исторические эпизоды, к которым было «пристегнуто» наименование процветающего банка. Здесь больше искусства, чем рекламы, и вряд ли подобные опыты получат распространение в рекламном бизнесе.

*

Ядром рекламного сообщения выступает информационный сгусток — существо явления, события, факта. Ключевая забота на исходной позиции рекламиста и есть факт. Об этом не дает забыть все тот же Д. Огилви, указывая в ряду творческих заповедей, принятых его рекламным агентством, императив: «Приводите факты». Он поясняет: «Среди авторов объявлений распространено нелепое убеждение, что потребители не интересуются фактами. Ничто не может быть более далеким от правды, чем это мнение».

Какому бы объекту ни посвящался рекламный текст — политическому лидеру, вступающему в избирательную кампанию, или новой марке безалкогольных напитков, — в основе текста должен лежать факт. Но что разумеется под этим? Факт — это достоверное отображение реального фрагмента действительности.

*

Мастерство в рекламе — это мастерство соблазна. И с фактографией и документализмом ему далеко не всегда по пути. Любой же соблазн, любая попытка обольщения неотделимы от большего или меньшего приукрашивания реальности — того, ради чего и затеяно обольщение.

*

Рекламный текст всегда учитывает свободу выбора в поведении адресата и именно на нее делает ставку. Задача рекламиста — не подавить волю человека, а побудить его к добровольному выбору и действию. Но выбору, подготовленному комплексом доводов, апелляций, ценностно окрашенной аргументацией, умелой психологической игрой на общечеловеческих стремлениях, желаниях, слабостях, наконец.

---

«Говорите правду, но сделайте правду очаровательной». Рекламист Дэвид Огилви. «Подобно сновидениям реклама фиксирует потенциал воображаемого и дает ему выход». Философ Жан Бодрийяр. «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, в общественных отношениях, слово в морали». Рекламист Жак Сегела.

Когда появилась реклама на телевидении. История развития рекламы на телевидении в россии

Как известно, одной из особенностей советского телевидения было полное отсутствие рекламы. Реклама в советском обществе воспринималась как инструмент буржуазного общества, которое служит интересам наживы капиталистов. Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы в СССР вышел в 1964 году.

Несмотря на идеологию, западные товары постепенно завоёвывали своё место в Союзе, а вместе с появлением советских рекламных роликов на телевидение пришла и первая реклама самых известных мировых марок.

Pepsi и Майкл Джексон

Советский человек не был избалован импортными брендами. Первым западным продуктом народного потребления, легально прорвавшимся на советский рынок, стал ныне известный всем и каждому напиток «Пепси-Кола».

4 мая 1988 года «Пепси-Кола» первой из западных компаний разместила рекламный ролик на советском Центральном телевидении, хотя сам напиток к тому времени в нашей стране уже не был новинкой. «Пепси» впервые привезли в Москву в 1959 году, когда в Сокольниках проходила Американская национальная выставка. В 1972-м был подписан советско-американский договор о товарообмене, по которому «Пепси-Колу» решено было импортировать в СССР, а ещё через 2 года в СССР открылось первое предприятие по выпуску этого напитка — пепси начали разливать в Новороссийске.

Coca-Cola

В отличие от всего остального мира, на территорию СССР «Кока-Кола» пришла немного позже «Пепси».

В 1980 году «Кока-Кола» стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.

Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980-м напитки «Кока-Кола» и «Фанта» стали официальными напитками московской Олимпиады. Однако рекламы на советском ТВ «Кока-кола» так и не получила.

Очередь в McDonalds

Договор об открытии ресторанов «Макдональдс» в СССР был подписан в 1988 году. Первый ресторан появился в 1990 году на Пушкинской площади в Москве. Он располагался в здании, где раньше было кафе «Лира», культовое для московских студентов. Вот как анонсировали открытие ресторана в столице.

Открытие «Макдональдса» вызвало небывалый ажиотаж. Попробовать легендарный BigMac жаждали сотни советских граждан. Они выстраивались в огромнейшие очереди. Очереди были такие длинные, что даже попали в «Книгу рекордов Гиннесса».

Для школьников стало престижным поесть в «Макдональдсе». Они приносили в школу «доказательство» — пакет с фирменной буквой М. Это помогало резко повысить их статус в классе. Парни приглашали девушек в «Макдональдс» на свидание, а те с удовольствием принимали приглашения.

Я долгое время был уверен: первая телевизионная реклама в СССР появилась в новогоднюю ночь, то ли в 1986, то ли 1987 году. Приурочена она была к антиалкогольной компании, проводимой Михал Сергеичем Горбачевым, а рекламировали шипучий коктейль «Вечерний», разлитый в бутылки-шампанки и газированный настолько, что по виду своему шампанское напоминал.

Периодически бутылка с этим коктейлем и он же, пенящийся в бокале, возникал в перерывах между песнями. Да и сама ведущая этого «Огонька» отметила, что, мол, мы теперь стана более открытая, а потому у нас реклама есть… Как-то так!

Сейчас тщетно пытался найти эту программу, и…не вышло. Но она мне точно не приснилась, не могла присниться, потому как именно после этой рекламы понял: определение, которое дает ей Большая Советская Энциклопедия — очень точно.

Коктейль «Вечерний», разлитый в шампанские бутылки имел отвратительный вкус (он горчил), взрослым был неинтересен (ну кому нужно эрзац шампанское?), для детей и подростков — неоправданно дорог. Память подсказывает, что единственная купленная на пробу бутылка (пробка от которой мощно рванула в потолок), обошлась в один рубль пятьдесят копеек…

Оказывается, она на советском телевидении все-таки была. Наверное, согласно завету Микояна:

«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».

Нет, с тем, что реклама в СССР была — трудно спорить. Красочные плакаты призывали летать самолетами «аэрофлота», попробовать крабов (зачем их рекламировать, дайте мне краба и я съем его безо всякой рекламы), привыкать есть черную икру и прочее…

Реклама была броской: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом» — рассказывал личный переводчик Сталина.

Но сейчас утверждают: не на телевидении. Мол, появилась она там только после Перестройки.

Выходит, что нет, дамы, господа и товарищи.

Выдержанный с стилистике советского музыкального кино, и удивительно…атмосферный.

Реклама в России начала своё развитие после изменений в политической и экономической жизни страны. В 60-е годы, после увеличения экономического потенциала СССР, возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные продукты, это потребовало изменить отношение к рекламе.

До этого телевидение было встроено в систему управления страной, в систему партийного управления и выполняло важные идеологические функции. Это было основное назначение телевидения.

Самая первая реклама в СССР вышла в 1964 году. Это была реклама кукурузы. Её ролик больше напоминал малометражное кино с элементами «мюзикла». В те времена все товары выпускались одного вида, и эта банка кукурузы тоже не была никак маркирирована.

Развитие рекламы можно считать с момента Первого всесоюзного сморта-конкурса рекламных роликов. Он прошел в 1984 году, а уже в 1987 году состоялся второй смотр — конкурс. После них страна смогла «поднять планку» советских профессиональных рекламистов. Вследствие 1985 года, когда провозгласили политическую гласность в СССР, в СМИ произошли преображения, в том числе и на телевидении. Оно становится не только основным средством информации, но и средством рекламы.

Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», московский вентиляторный завод «Мовен» и т.д. В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Так, например, телевизионная реклама вентиляторного завода заключалась в песне и танцах актеров на улице, а уже из текста можно было определить, что поют они о вентиляторах.

Для телезрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась, как навязчивая. Даже в первое время транслирования рекламы по телевидению в газете в рубрике программы передач печаталось время той или иной рекламы. Длительность рекламного ролика порой доходило до 10 минут.

В 1991 году наша телереклама на 99 процентов была обращена к оптовикам. Заключая между собой торговые сделки, «новые русские» переговаривались друг с другом через телеэкран, выказывая таким образом откровенное пренебрежение к интересам подавляющего большинства телезрителей, сидевших у того же экрана. В 1992 году стала понемногу появляться отечественная реклама так называемых «товаров народного потребления», но и она была демонстративно обращена к «своим».

В начале своего существования наша телереклама не только не выполняла функцию социального стабилизатора, которая отведена ей, а наоборот. Грубо нарушая две священные заповеди рекламодателя — «информатор должен идентифицировать свои интересы с интересами «простых людей» и «рекламное сообщение не должно быть агрессивным», — она вносила дополнительную дестабилизацию в общество. Только после перестройки лицо рекламы в нашей стране начало приобретать более четкие черты, однако безыдейные ролики продолжали существовать на телевидении.

Второй этап развития телевизионной рекламы — это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 года, когда режиссеры стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу. При этом они стараются «идти в ногу» с известными тогда рекламщиками запада.

Примером являются серии рекламных роликов банка. Известные актеры, шикарные костюмы, фразы, которые впоследствии разошлись на цитаты — все это есть в рекламе банка. Однако в рекламном ролике полностью отсутствует какая-либо информация о самом банке, а также он никак не ассоциируется со своим видом деятельности. Зрителям она запоминалась за счет ярких образов актеров. Они любили ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный для анекдота игровой поворот, а также за «ударные реплики» актеров.

В конце девяностых российские телезрители увидели, возможно, первую, настоящую социальную рекламу, которая представляла собой не просто плакат с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма. Ролики социальной рекламы занимали от 2 до 3 минут, в них были задействованы любимые актеры и незатейливые жанровые сценки, которые, поистине, доходили до сердца зрителей.

Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране — реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят кардинальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссера. Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и поддерживали образ рекламируемых товаров. Теперь в российской рекламе товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества своим названием и не только. Все это создается ради того, чтобы товар покупали. Впервые начинают использовать графику в ролике, в рекламе появляются рисованные герои и символы товара.

В 2001 году выпускается серия рекламных роликов «Рондо», слоган которого «Свежее дыхание освежает понимание». Ролик отражал идею товара, был представлен в юмористической форме, что было для российской телеаудитории в новинку, и сразу привлек внимание потребителей. Также нужно отметить хороший слоган, который полностью подходил под позиционирование товара как жевательной конфеты для приятного запаха изо рта, и к тому же он легко запоминался, что обеспечило товару завершение создания своего образа.

Наряду с рекламой «Рондо» в 2002 году выпускается серия роликов чая «Беседа». Впервые в российской рекламе появляется рисованный персонаж, символ товара, с которым и до сих пор ассоциируют этот чай. Режиссер сумел передать всю теплоту, получаемую при пользовании товаром, а, следовательно, и создать свой отличительный образ товара. Дом, уют, семья вот какие ассоциации возникали у зрителя при просмотре этого ролика. Одновременно с «Беседой» на телевидении крутятся ролики чая «Принцесса Нури», «Майский чай» и прочее, но все они проходят мимо телезрителя, так как их реклама ничем примечательным не выделяется. Из года в год, российская реклама постепенно вытесняет с каналов иностранные ролики. Наша отечественная реклама становится куда лучше, продуманнее по своей сути, чем те, что были в конце 90-х годов, начале 21 века. Можно сказать, что развитие телевизионной рекламы в нашей стране не замедляется. Увеличивается число креативных, талантливых рекламщиков, способных посоревноваться с иностранными коллегами в области создания рекламы.

В русской культуре начала 20 века складывается, по выражению М. Маяцкого, «Визуальная парадигма» , которая представлена в идеях В.Соловьева и Л. Шестова о противопоставленности рационального познания и откровения как преображенного видения, в онтологической интерпретации визуальности С.Франком, в учении об обратной перспективе «соборном зрении» П.Флоренского. Это связано в первую очередь с доминирующим положением зрения в «иерархии» чувств, так как поступающая через зрение, информация не сводится к цвету и свету, даже к формам, чувству расстояния, плотности. В нее включены процедуры узнавания, классификации, интерпретации. .Зрительное восприятие наиболее восприимчиво человеком.

История развития отечественного и мирового телевидения

Замечание 1

Телевидение – величайшее изобретение XX века. Но предпосылки его развития исходят из предыдущего столетия.

В 1887 году немецкий физик Генрих Герц обнаружил явление фотоэффекта. Это освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения. Через год русский ученый Александр Столетов наглядно показал это явление, проведя ряд экспериментов.

В 1907 году русский физик Борис Розинг теоретически обосновал возможность получить изображение с помощью электронно-лучевой трубки. Картинка было в виде единственной стационарной точки.

Телевидение до 40-х годов 20 века было механическим, затем оно было вытеснено электронными устройствами. На территории СССР механические телесистемы продержались несколько дольше.

Опыты с использованием электронных лучей для передачи и приема изображения на определенные расстояния с начала 20-х гг. ХХ века проводили различные страны: США, Япония, СССР. Только в 1933 году американский инженер российского происхождения Владимир Зворыкин изобрел катодную трубку, которая до сих пор является основной частью большинства телевизоров.

В 1936 году американская научно-исследовательская лаборатория В. Зворыкина разработала первый электронный телевизор. Позже в 1939 году телевизоры стали выпускать в массовом порядке. Это модель под названием RCS TT-5 представляла собой огромный деревянный ящик с экраном в 5 дюймов с радиолампой. Первый телевизор на основе полупроводников был выпущен компанией Sony в 1960 году. После стали появляться модели на основе микросхем.

В настоящее время качество вещания сильно возросло и стало цифровым. Появились плоские LCD и плазменные телевизоры. К началу ХХI века методы и принципы телевещания значительно изменились. Широко распространилось кабельное и спутниковое телевидение.

Этапы развития телерекламы в России

• реклама периода СССР;
• реклама как искусство 1992-2000 гг.;
• реклама – двигатель торговли 2000 г и до наших дней.

Первая телевизионная реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, и она была похоже больше на короткометражный фильм с элементами «мюзикла». Реклама не носила коммерческий характер, а из-за отсутствия какой-либо конкуренции, быстро сошла с экранов телевизоров. Постоянно реклама на телевидении стала транслироваться лишь в конце 80-х годов.

В 1984 году произошел «Первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов», который оказал значительное влияние на рост телерекламы. В 1987 году советские рекламисты проводят второй конкурс. Эти конкурсы позволяли проанализировать ситуацию в стране и повысить уровень советских специалистов по рекламе. С этого момента реклама на телевидении становится не просто основным средством информации, а инструментом продвижения товаров и услуг.

Реклама на телевидении была исключительно отечественных товаров (автомобиль Волга и др.). Ролики представляли собой небольшой интересный и иногда юмористический клип. Длительность ролика доходила до 10 минут. В газетах на страницах программой передач даже публиковали время транслирования той или иной рекламы.

На втором этапе уже после перестройки реклама становится искусством. Производители стремились продвигать свой товар, создавая яркую, красочную рекламу. Это был не просто ролик, а целое режиссерское решение (серия рекламных роликов банка «Империал»). В рекламе снимались знаменитые актеры, а их фразы становились крылатыми.

В конце 90- годов появляется первая социальная реклама. Это были ролики «Русского проекта» длительностью 2-3 минуты. Тематика была разной: любовь и забота о стране, родителях, вера в себя и др. В рекламе также были задействованы известные артисты.

Третий этап развития рекламы определил ее двигателем торговли. Реклама в России стала ориентироваться на создание запоминающихся образов в сознании потребителей. В рекламе участвовали в основном марочные товары, чтобы выделиться среди других. Рекламные ролики содержали графику, рисованных героев и символы товара. Со временем реклама на телевидении становится более качественной, и привлекали внимание потребителей (реклама жвачки «Рондо», чай «Принцесса Нури», «Майский чай» и др.).

История телевизионной рекламы в США

Замечание 2

К 1951 году в США появилась возможность общенационального вещания. В 1960-х годах телевизор был почти у 90% американских семей. Реклама транслировалась в рамках телепередач, которые сами рекламодатели и снимали. Телеканал предоставлял только студию и эфирное время. Формат телепередач со временем забылся и перерос в знаменитые «мыльные оперы».

В 1980-е годы появляются домашние видеомагнитофоны, которые могут записывать шоу и передачи по расписанию и автоматически пропускать рекламу. Это отрицательно отразилось на рекламе. Люди не смотрели больше рекламные ролики, просто поматывая их в записи.

В конце 90-х годов на рынке стали продаваться цифровые записывающие устройства (DVR) с функцией проматывания рекламы. Это очень злило рекламодателей и владельцев телевизионных каналов, которые подавали в суд на производителей DVR устройств.

Это объясняет причину распространения продакт плейсмент (скрытая реклама) в кино и телепередачах. Создатели рекламы вынуждены были использовать этот способ продвижения товаров или услуг.

Страны из четырех знакомых с детства букв не существует уже более четверти века. Люди, рожденные в СССР и воспитанные в духе культурных традиций, которые создавались почти семь десятилетий, по-прежнему вспоминают ее с ностальгией.

А вот премьера первого советского ролика для широкой публики, показанного перед началом киносеанса, состоялась только в 1972. Им стала реклама «Шоколад», снятая в Ленинграде на Киностудии нехудожественных фильмов. Сценарий для 60-секундного рекламного фильма написал Никита Михалков. Через год там же был снят единственный известный советский эротический рекламный ролик под названием «Женское белье». На этот раз оператором и режиссером стал Виктор Петров.

В реклама впервые становится частью художественного фильма. Таким примером может послужить фильм «Эффект Ромашкина». Интересная и познавательная комедия, повествующая о четырех товарищах, которым пришла в голову идея рекламировать кефир. В 1974 году поставили музыкальное представление на сцене «Звезда экрана» с элементами рекламы «Аэрофлота». А в известном фильме прошлых лет «Карьера Димы Горина» присутствует короткий рассказ с рекламой сберкассы.

Такие всеми любимые актеры как Михаил Боярский или Олег Басилашвили также становились героями рекламных роликов. Даже Владимира Высоцкого реклама так вдохновила, что он в 1975 году написал, а затем исполнил песню под названием «Знаки зодиака», которую исполнил в рекламном ролике с таким же названием.

Основной целью рекламы в СССР было показать телезрителю, как правильно использовать товары народного потребления и завоевать доверие граждан этой великой страны. Ролики подчеркивали высокое качество продукции советского производства. Советская реклама, в отличие от современной, не развлекала телезрителей, а направляла советских граждан на правильный с точки зрения государства стиль жизни.

2. История развития рекламы. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций

2. История развития рекламы

Обучение по книгам – эффективно, экономно.

Чтение книг – престижно, современно, выгодно.

Знания – тоже капитал, который всегда с тобой.

Шевчук Денис

Умные живут дольше. Смертность людей с высоким уровнем образования в четыре раза ниже, чем у малообразованных.

Менеджер – наемный управленец, начальник! Если у вас нет ни одного подчиненного – вы не менеджер, а максимум специалист!

1 • Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры:

•прототипом для появления изобразительной рекламы служили:

• древние орнаменты;

• рисунки;

• татуировки;

•источником брендовой рекламы:

• клейма, которыми метили скот и рабов;

• фирменные метки мастеров;

• прообразами политической рекламы служили:

• статуи;

• скульптуры знаменитых людей.

2. Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:

• папирус;

• камень;

• стена дома.

Реклама в указанный период отличалась:

• бессистемностью;

• эпизодичностью;

• отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах – «амбусах» (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

• деревянные доски;

• медные таблички.

Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

• уличных зазывал;

• разносчиков;

• бродячих ремесленников;

• торговцев;

• гонцов.

Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).

Появляется новая профессия – сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.

Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.

В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett» в ней в том числе содержалась и рекламная информация.

В XI – XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.

4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.

Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:

• первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;

• первая телереклама – в 1930-е гг.

Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.

В современную эпоху основными источниками рекламы стали:

• телевидение;

• уличная наглядная реклама;

• Интернет.

Традиционные формы рекламы – печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.

5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X – XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков – листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром «лубочной культуры» стал Великий Новгород.

Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в «Ведомостях» Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.

В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:

• на круглых тумбах, установленных в различных частях города;

• на конках;

• в трамваях.

Получила широкое распространение «голосовая реклама», осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.

Начинают появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и К0», появившаяся в 1870 г.

После 1917 г. реклама была монополизирована государством.

Появляются централизованные рекламные агентства:

• «Рекламтранс»;

• «Связь»;

• «Промреклама»;

• «Мосторгреклама».

В конце 20-х – 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х – начала 60-х гг.

В 60 – 80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: •меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

• практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;

• простота;

•использование старых, традиционных форм;

• плакатов;

• буклетов;

• газет;

• рекламных объявлений в общественном транспорте.

Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.

С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.

В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Как появилась печатная реклама?

Вопреки расхожему мнению – не торговля или производство дали жизнь рекламе, хотя и сыграли значительную роль в ее развитии, а исторически люди неосознанно старались производить те же действия, которые осуществляют современные рекламисты.

 

Печатная реклама. История возникновения

 

Реклама в печатных СМИ берет начало в древнем Египте, где впервые была обнаружена информация на папирусе о продаже рабы. В древней Месопотамии, среди торговцев встречались специально изготовленные эмблемы, играющие роль некоего торгового знака в современном понимании. В Греции на камнях и деревьях наносились гравировки с целью рекламы. А в Риме – создавались даже специальные доски объявлений — «Альбумусы», представлявшие собой выбеленные известкой стены, расчерченные на квадраты, в которые торговцы углем и ростовщики вписывали свои рекламные объявления.

Наиболее значимый толчок печатная реклама получила в 1450 г., когда немецкий ювелир и изобретатель придумал способ книгопечатания подвижными литерами, распространившийся в дальнейшем по всему миру. На основе этого изобретения – в 1478г. в Англии появилась первая напечатанная реклама.

Как это часто и бывает, второй наиболее заметный импульс в развитие печатной рекламы привнесла первая мировая война – в рекламе возникает изобразительное искусство и дизайн, начали применяться методы статистического и психологического анализа.

Вплоть до 19го века реклама в России практически отсутствовала, когда в начале века 20го опыт Запада в плане рекламы и зарубежные рекламные издания проникли к нам.

В то время газеты были единственным средством массовой информации, поэтому зачастую реклама в прессе могла занимать до 50% все площади издания. При этом, как правило, первая полоса издания, отводилась исключительно под рекламу, а также разного рода объявления.

 

                

 

 

Реклама в печатных СМИ и пропаганда

 

Преимущества рекламы в печатных СМИ активно использовало и правительство советской России, когда основным содержанием рекламных сообщений была, конечно, пропаганда и реклама государственных предприятий. Но, несмотря на это, встречались и коммерческие сообщения.

   

Первым копирайтером на пространстве бывшего СССР стал… известный поэт Владимир Маяковский, который создал новый формат текстов в печатной рекламе. А советский живописец, график, скульптор и фотограф Александр Михайлович Родченко (ставший одним из основоположников конструктивизма в СССР) – первым применил фотографию в рекламе и создал огромное количество рекламных плакатов, позднее признанных классикой рекламы.

В современной России – реклама в печатных изданиях изменялась вместе с текущей политической ситуацией, изменением образа жизни целевых групп и проникновением западной продукции и ценностей на ранее закрытый советский рынок.

Благодаря богатой истории агентства «Гамма медиа», работающего на рынке уже более 12 лет – мы могли наблюдать все изменения в печатной рекламе за этот период: возникновение новых журналов и газет, рост популярности одних изданий и спад других. Мы видели эффективность рекламных кампаний, организованных в печатных изданиях и понимаем, какие факторы могут на ней сказаться.

                    

Именно поэтому, если вы хотите заказать размещение рекламы в печатных СМИ и обратитесь к нам — вы получите опытного и профессионального партнера, обладающего глубоким пониманием рынка и гарантирующим эффективность реализуемых кампаний.

 

О всплывающих окнах и рекламе в Safari — Служба поддержки Apple

Узнайте, как блокировать всплывающие окна и обращаться с постоянной рекламой на устройствах iPhone, iPad, iPod touch и компьютере Mac.

Всплывающими окнами могут быть рекламные объявления, уведомления, предложения и оповещения, которые открываются в текущем окне браузера, в новом окне или на другой вкладке. Некоторые всплывающие окна представляют собой сторонние рекламные объявления, в которых используется тактика фишинга — имитируются предупреждения или сообщения о выигрыше призов от Apple или другой доверенной компании для выманивания у пользователя личной или финансовой информации. В таких окнах также могут предлагаться обновления ПО, плагины и возможности бесплатной загрузки, чтобы побудить пользователя установить нежелательное программное обеспечение.  

При наличии малейших сомнений следует избегать взаимодействия со всплывающими окнами или веб-страницами, занимающими весь экран. Ниже приведены дополнительные советы по управлению всплывающими окнами и другими помехами.

Проверяйте и обновляйте программное обеспечение

Всегда устанавливайте последние обновления для всех продуктов Apple. Многие выпуски программного обеспечения содержат важные обновления системы безопасности и могут включать улучшения, помогающие контролировать всплывающие окна.

Приложения для компьютера Mac безопаснее всего загружать из App Store. Если вам необходимо стороннее ПО для компьютера Mac, недоступное в App Store, получите его напрямую от разработчика или из другого надежного источника, а не через рекламу или ссылку.

Проверяйте настройки Safari и параметры безопасности

Убедитесь, что параметры безопасности Safari включены, особенно «Блокировка всплывающих окон» и «Внимание! Фальшивый сайт».

На iPhone, iPad или iPod touch выберите «Настройки» > Safari и включите параметры «Блокировка всплывающих окон» и «Внимание! Фальшивый сайт».

На компьютере Mac эти параметры можно найти, выбрав Safari > «Настройки». На вкладке «Веб-сайты» предлагаются варианты блокировки некоторых или всех всплывающих окон, а на вкладке «Безопасность» можно включить параметр «Внимание! Фальшивый сайт».

Всплывающие окна и реклама в Safari

При появлении раздражающей всплывающей рекламы в Safari можно перейти в поле поиска и ввести новый URL-адрес или условие поиска, чтобы перейти на другой сайт. Если поле поиска не отображается на iPhone, iPad или iPod touch, вызовите его нажатием в верхней части экрана.

В некоторых всплывающих окнах и рекламных объявлениях имеются фальшивые кнопки закрытия, поэтому при попытке закрыть всплывающее окно или рекламу соблюдайте осторожность. При малейшем сомнении избегайте взаимодействия с такими объектами и закройте соответствующее окно или вкладку Safari.

На компьютере Mac можно обновить настройки, чтобы предотвратить повторное появление этих окон после закрытия Safari, можно также просто нажать и удерживать клавишу Shift при открытии Safari.

Если на компьютер Mac могло быть установлено рекламное или другое нежелательное ПО

Появление на компьютере Mac всплывающих окон, которые не удается убрать, может означать, что вы случайно загрузили и установите рекламное (поддерживаемое за счет размещения рекламы) или другое нежелательное ПО. На сайтах некоторых сторонних разработчиков для загрузки может предлагаться ПО, содержащее нежелательные программы.

Если вы считаете, что на вашем компьютере Mac могут присутствовать вредоносные или рекламные программы, выполните обновление до последней версии macOS. Если на компьютере Mac уже установлена последняя версия, перезапустите ее. В macOS есть встроенный инструмент, удаляющий известное вредоносное ПО при перезапуске компьютера Mac.

Проверьте папку «Программы» на наличие приложений, которых там не должно быть, и удалите их. Кроме того, на вкладке «Расширения» в настройках Safari можно проверить, установлены ли какие-либо ненужные расширения, которые лучше отключить. Если отображение рекламы и других нежелательных программ на компьютере Mac продолжается, обратитесь в Apple.

Дополнительная информация

Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.

Дата публикации: 18 декабря 2020 г.

рекламы | Определение, история, цели, примеры и факты

См. Рекламу автомобилей DeSoto «DeSoto, самая умная из умных машин», показанная в 1955 г.

«ДеСото, самая умная из умных машин», телевизионная реклама автомобилей DeSoto, вышедший в эфир в 1955 году во время You Bet Your Life , игрового шоу, организованного Граучо Марксом.

Видео в общественном достоянии См. Все видео по этой статье

Реклама , методы и методы, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность реагировать определенным образом на то, что рекламируется.Большая часть рекламы связана с продвижением товара, который продается, но аналогичные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций или голосования за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является наиболее важным источником дохода средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама превратилась в большую и важную отрасль услуг.

Подробнее по этой теме

Какой был первый рекламный блокбастер Суперкубка?

Прочтите историю Apple Macintosh 1984 года, первого рекламного блокбастера Суперкубка.

В древнем и средневековом мире такая реклама велась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием полиграфии в 15-16 веках. В 17 веке в лондонских еженедельных газетах появилась реклама, а к 18 веку такая реклама процветала.

См. Рекламу автомобилей DeSoto «DeSoto Safety Check-List», транслировавшуюся в 1955 году

«DeSoto Safety Check-List», телевизионную рекламу автомобилей DeSoto, транслировавшуюся в 1955 году на You Bet Your Life , игровой шоу устроенный Граучо Марксом.В нем присутствует диктор шоу Джордж Феннеман.

Видео в общественном достоянии Посмотрите все видео к этой статье

Большой рост бизнеса в 19 веке сопровождался ростом рекламной индустрии; именно в том веке, в первую очередь в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали участвовать в создании самого рекламного сообщения, включая копии и художественные работы, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии до размещения в различных средствах массовой информации. .

Посмотрите, как Оззи и Харриет Нельсон рекламируют газовый кондиционер во время трансляции шоу «Приключения Оззи и Харриет»

Оззи и Гарриет Нельсон, звезды телевизионного ситкома Приключения Оззи и Харриет , объясняя преимущества газового кондиционирования воздуха в телевизионной рекламе, которая транслировалась в 1965 году во время шоу.

Видео в общественном достоянии Посмотрите все видео по этой статье

Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой из них была газета, предлагавшая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места нахождения рекламодателя, и возможность изменять свои рекламные объявления на частой и регулярной основе.Журналы, другое основное печатное средство, могут представлять общий интерес или могут быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес, таким людям возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно таргетировать рекламу. В западных индустриальных странах телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации.Хотя в некоторых странах радио и телевидение находятся в ведении государства и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «рекламные ролики», обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между или во время регулярных программ, в моменты, которые иногда указываются рекламодателем, а иногда оставляются на усмотрение телевещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о конкретной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателя относительно того, когда следует запустить определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики.Другие средства рекламы включают прямую почтовую рассылку, которая может содержать очень подробный и персонализированный призыв; наружные рекламные щиты и плакаты; транзитная реклама, доступная миллионам пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.

1943 г. реклама портативной радиостанции Motorola Handie-Talkie.

© 1999 Motorola Museum Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас

См. Рекламу газовой плиты Ропера, показанную в 1965 году

Джейн Фалькенберг, объясняющая преимущества приготовления пищи и выпечки с газовой плитой Ропера, в телевизионной рекламе, которая была показана в 1965 году во время рекламной паузы в ситкоме Приключения Оззи и Гарриет .

Видео в общественном достоянии Посмотреть все видеоролики к этой статье

В 21 веке, в условиях жесткой конкуренции на потребительском рынке, рекламодатели все чаще использовали цифровые технологии для привлечения большего внимания к продуктам.Например, в 2009 году первая в мире видеореклама, которая будет встроена в печатное издание, появилась в журнале Entertainment Weekly . Тонкий экран с питанием от батареи, имплантированный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью технологии чипа и автоматически начинал воспроизведение, когда читатель открывал страницу. См. Также история публикации; маркетинг.

См. Рекламу мыла для мытья посуды Rose Lotion Vel, транслировавшуюся в 1965 году.

Телевизионную рекламу мыла для мытья посуды Rose Lotion Vel, которая транслировалась в 1965 году между сегментами ситкома Приключения Оззи и Гарриет .

Видео в общественном достоянии Посмотреть все видео по этой статье

Чтобы реклама была эффективной, ее создание и размещение должны основываться на знании общественности и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования СМИ которых основаны на исследовании поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход в создании рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, так что сообщения будут видны и будут влиять на людей, которым рекламодатель больше всего хочет адресоваться.При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: они могут сделать так, чтобы их сообщение увидело или услышало много людей меньше раз или меньшее количество людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются в свете тестов эффективности рекламных кампаний.

Кампания по борьбе с табаком

Рекламный щит на шоссе, призванный убедить детей не курить, США, 1999 г.

State of Health Products / Buttout.com

Нет никаких споров относительно способности рекламы информировать потребителей о том, какие товары есть имеется в наличии.В условиях рыночной экономики эффективная реклама важна для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят ее. Критикуя рекламу, утверждалось, что потребитель должен оплачивать расходы на рекламу в виде более высоких цен на товары; Против этого утверждают, что реклама позволяет продавать товары на массовом рынке, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что немногие фирмы могут себе их позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции.Наконец, утверждалось, что рекламодатели оказывают ненадлежащее влияние на регулярное содержание используемых ими средств массовой информации — на редакционную позицию газеты или на тему телешоу. В ответ было указано, что такому влиянию противодействует, по крайней мере, в случае финансово сильных медийных фирм, зависимость рекламодателя от средств массовой информации для передачи сообщения; любой компромисс с честностью медиа-фирмы может привести к уменьшению рекламной аудитории.

Вся история рекламы

Вначале было слово… Тем временем люди открыли огонь, начали собирать фрукты, орехи и травы, научились охотиться на богатых белком животных и основали поселения возле воды, чтобы ловить рыбу.

Вскоре после этого произошла аграрная революция, и поселения превратились в города, где технологический прогресс расширил торговлю, способствовал конкуренции и породил рекламу.

Так возник цивилизованный мир.

Этот мир продолжает развиваться, и реклама развивается вместе с ним. В настоящее время реклама преследует людей повсюду, приобретая такую ​​же власть над человеческим разумом, как огонь, еда и технологии.

Давайте вернемся в прошлое, проследим эволюцию рекламы и попытаемся выяснить, как это произошло.

Полная история рекламы

Если вы посмотрите на любую рекламу в прошлом и настоящем, вы увидите, что реклама всегда была одинаковой. Форма — единственное, что изменилось на протяжении веков.

Античный период — резьба и письмо

Никто точно не знает, когда компании начали использовать рекламу, чтобы выделиться. Что имеет смысл и что мы знаем наверняка, так это то, что ранние формы рекламы были словесными. На древних рынках продавцы кричали, чтобы рекламировать свои товары и услуги.

Через некоторое время владельцы киосков поняли, что эффективнее молчать и прибивать резные вывески или флажки, которые говорят гораздо больше, чем любые крики и слова. И дело пошло…

Первая письменная реклама в мире в Древнем Египте

Согласно «Истории рекламы » Джеймса Плейстеда Вуда, первая известная письменная реклама в истории рекламы была найдена археологами в руинах Фив, известных древним египтянам как Васет.

Это был папирус, созданный в 3000 году до нашей эры от имени рабовладельца, который пытался найти одного из своих рабов. Вот полный перевод стенограммы, сделанный Джеймсом Плейстедом Вудом:

Человек-раб, Сим, сбежавший от своего доброго хозяина, Хапу Ткача, с радостью помогает всем добропорядочным гражданам Фив вернуться к нему. Это хетт, рост 5 футов 2 дюйма, с румяным лицом и карими глазами. За новости о его местонахождении предлагается половина золотой монеты. А за его возвращение в лавку Ткача Хапу, где вам ткут лучшую ткань. желаний предлагается целая золотая монета.

Да, во времена фараонов было совершенно нормально одновременно просить помощи в поисках раба и продвигать брендовую одежду. Вы можете убедиться в этом сами, посетив Британский музей в Лондоне.

И если вы беспокоитесь о судьбе Сима, вам не о чем беспокоиться. Блог о путешествиях и путешествиях сообщает, что его так и не нашли согласно другому папирусу Хапу, который, вероятно, не подозревал, что создал один из самых ярких примеров рекламы на протяжении веков.

Коммерческие сообщения, написанные профессионалами в Древнем Риме

Извержение Везувия почти разрушило древнеримский город Помпеи, но сохранило свидетельства многочисленных сообщений, написанных на городских стенах в форме граффити, что было довольно популярной формой выражения в Древнем Риме.

Вот что написал Эван Т. Сейдж в выпуске 6 мая 1916 года Classical Weekly :

.

Теперь я перехожу к обсуждению того типа, который лучше всего представлен, — рекламного щита. Мои доказательства практически все из Помпеи. К настоящему времени там обнаружено более шести тысяч надписей, и их число увеличивается с каждым раскопом.

Мудрец отмечает, что сообщения включают алфавиты, нацарапанные при прохождении школьников, цитаты и оригинальные стихи, имена посетителей общественных мест, списки прачечных и многое другое.

До катастрофы жители Помпеи жили в побеленных домах без окон на уровне земли. Эта техника строительства позволила избежать кражи со взломом и дала чрезвычайно большое пространство для текстов, рекламирующих политику, гладиаторские игры, недвижимость и другие темы.

Более того, власть имущие наняли профессиональных художников-граффити, которые умели делать большие и грамматически правильные коммерческие и политические объявления на заказ.

Средние века — печатная революция

В начале средневековья реклама почти не отличалась от рекламы в древности.Ничто не повлияло на развитие рекламы на протяжении многих лет или даже столетий. Пока кричали, продавцы придумывали оригинальные вывески и флажки, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Однако быстрый рост населения мира и страсть людей к исследованиям привели к возвышению капитализма. Во всем мире потребители стали более образованными, а владельцы бизнеса начали зарабатывать больше денег.

Во втором томе своей трилогии The Wheels of Commerce французский историк Фернан Бродель описывает драматические преобразования экономической жизни в Лондоне, Амстердаме, Венеции, Лионе, Нюрнберге и многих других городах: магазины стали новой экономической силой, возник специализированный рынок городской недвижимости, возросло значение кредитования.

Первые в мире печатные рекламные носители и товарные знаки в Китае

Во времена китайской династии Тан (618–907 гг. Н.э.) продавцы в рыночном районе столицы Чан-аня были обязаны подписывать товарный знак на своей продукции. Таким образом, власти выявляли производителя, контролировали качество продукции и контролировали рекламу.

Еще одно впечатляющее свидетельство в истории рекламы — это медная печатная форма, которая использовалась для изготовления рекламных плакатов в период Северной песни (960–1127 гг.).

Хун Лю в своей книге Китайский бизнес: пейзажи и стратегии пишет:

Самым ранним идентифицированным примером носителя наружной рекламы является печатный плакат периода Северной песни, состоящий из квадратного листа бумаги с логотипом в виде белого кролика в центре. Выше написано: «Магазин качественных игл семьи Цзинань Лю», а ниже: «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные тонкие иглы, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки.По обеим сторонам слоганы: «Считай белого кролика нашим знаком» и «Пожалуйста, не забывай« белый кролик »».

Похоже, что люди в древнем Китае были первыми, кто последовал за белым кроликом.

Подвижный шрифт Гутенберга и спам в рукописных книгах

Спустя четыре столетия после того, как семья Цзинань Лю напечатала свои плакаты с иглами, Гутенберг начал революцию печати в Европе, изобретя механический печатный станок с подвижным типом в 1439 году.

В течение следующих сорока лет печатные машины Гутенберга были установлены во многих городах по всей Европе, включая Германию, Англию, Францию, Испанию и Португалию.Согласно Википедии, количество печатных книг в Европе выросло с нескольких миллионов до почти одного миллиона экземпляров в течение следующих четырех столетий.

Стоит отметить, что коммерческое книжное производство было широко распространено за несколько веков до начала полиграфической революции. Эти книги написаны мастерами и содержат спам и другие маркетинговые уловки.

Индустриальный период — СМИ и рекламные агентства

Следующим этапом в истории рекламы и ее хронологии стала промышленная революция и появление прессы в 17 веке.Наряду с книгами люди по всей Европе получили возможность читать газеты, бюллетени, журналы и журналы. Розничные торговцы и производители начали массовое производство листовок и торговых карточек.

Первая в мире газета Relation Aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien была выпущена в 1605 году в Страсбурге Иоганном Каролусом.

Первый в мире журнал, Erbauliche Monaths Unterredungen , вышел в 1663 году и выпускался в течение пяти лет как периодическое издание по философии.В 1731 году в Лондоне вышел первый номер журнала Gentleman’s Magazine, первого в мире журнала для широкой публики.

В 1665 г. в Лондоне была издана «Оксфордская газета» (позже «Лондонская газета») как один из официальных журналов, содержащих записи британского правительства.

24 апреля 1704 года Джон Кэмпбелл начал распространять Boston News-Letter , первую непрерывно выпускаемую газету в Соединенных Штатах.

8 мая 1704 года одно из первых газетных объявлений появилось в Boston News-Letter .Это была реклама недвижимости, в которой продавалась плантация в Ойстер-Бэй на Лонг-Айленде.

В 1739 году был впервые опубликован Scots Magazine , старейший в мире журнал, который все еще публикуется.

Первое рекламное агентство было основано Уильямом Тейлором в 1786 году и просуществовало до конца 1980-х годов как White Bull Holmes, известное лондонское рекламно-кадровое агентство.

16 июня 1836 года Эмиль де Жирардин, французский журналист, политик и издатель, основал La Presse , первую газету, которой удалось снизить цену для читателей за счет субсидирования стоимости подписки за счет рекламы.

В 1841 году первое рекламное агентство в США было основано Робертом Палмером, сыном газетного издателя и угольного предпринимателя, считавшего себя рекламным агентом. Основным вкладом Палмера было формирование рынка газетной рекламы путем выделения большого количества места для рекламы и его перепродажи по более высоким ценам профессиональным рекламодателям, конкуренция которых с каждым годом становилась все более жесткой.

Акварель Джона Орландо Парри, созданная в 1883 году, передает атмосферу эпохи.

Период машин — Радио и телевидение

В начале 20 века реклама была повсюду. И рекламные агентства несли полную ответственность за его содержание. 4 июня 1917 года пять региональных промышленных групп и 111 членов-учредителей сформировали Американскую ассоциацию рекламных агентств, которая теперь называется 4A.

Первая в мире радиореклама

В то время, когда реклама превращалась в индустрию стоимостью в миллионы долларов, печатная реклама столкнулась с новым конкурентом: радиоволнами.

Первая платная радиореклама была показана на WEAF (WFAN) в Нью-Йорке 28 августа 1922 года. Поскольку прямые продажи были запрещены, реклама представляла собой 10-минутную трансляцию на тему беззаботной жизни в пригороде в Хоторн-Корт. Апартаменты в Джексон Хайтс, Квинс. Queensboro Corporation заплатила WEAF 50 долларов за его запуск.

В 1920-х годах коммерческие радиостанции стали основным средством рекламы для национальных рекламодателей, малого бизнеса и крупных компаний.

Первая в мире телевизионная реклама

После Второй мировой войны телевидение стало основным источником продвижения товаров и услуг в массы.

Первая телевизионная реклама вышла в эфир 1 июля 1941 года и длилась почти десять секунд. Видео, снятое компанией Biow, рекламировало часы Bulova Watch. Послание было: «Америка бежит по времени Булова».

Золотой век рекламы

Период с 1960-х по 1980-е считается золотым веком в истории рекламы. В этот период легенды отрасли, такие как Уильям Бернбах, Дэвид Огилви и Мэри Уэллс Лоуренс, произвели революцию в отрасли и улучшили стандарты.

Лучшие идеи приходят в виде шуток. Сделайте свое мышление максимально забавным. — Дэвид Огилви

Профессионалы начали придумывать большие идеи, опираясь на психологию и большие данные, и выделять большие бюджеты. В 1960-х годах реклама превратилась в настоящую науку с командами психологов, фокус-групп и исследователей.

Цифровой период — Интернет-технологии и социальные сети

Синергия экономики и науки в рекламе, начавшаяся в 1980-х годах, достигла своего пика в 1990-х годах с появлением четвертого основного рекламного носителя: всемирной паутины.

В истории интернет-рекламы хронология включает множество событий.

Первая в мире цифровая баннерная реклама

Эволюция цифровой рекламы началась в октябре 1994 , когда HotWired запустила первые цифровые рекламные баннеры от 12 брендов, включая Volvo, AT&T и IBM.

Вверху вы можете увидеть один из баннеров, участвовавших в рекламной кампании HotWired. Если вы хотите узнать больше о первых рекламных баннерах, запущенных в Интернете, посетите этот веб-сайт.

HotWired оставил один из лучших примеров ранней интернет-рекламы. В то время издатели веб-сайтов продавали рекламное место на своих веб-сайтах сетям обмена рекламой, таким как Microsoft, Nexus и OpenX, и вручную меняли баннеры, редактируя HTML-код веб-сайта.

От статической рекламы к динамической интернет-рекламе

В 1996 была основана компания DoubleClick. DoubleClick была первой рекламной платформой в Интернете, которая запускала целевые рекламные кампании в том виде, в каком мы их знаем сегодня. В 2000 компания Google разработала Google AdWords (теперь Google Реклама), рекламную платформу, позволяющую предприятиям настраивать таргетинг объявлений на основе истории поиска в Google и предпочтений пользователей при просмотре.В –2007– компания Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.

Появление рекламы в социальных сетях

С появлением рекламы в Facebook в 2007 количество возможностей таргетинга, которые рекламные платформы могут предложить предприятиям, увеличилось. Так началась рекламная война между Google и Facebook за развитие цифровых территорий. Эти компании и сегодня продолжают расширять свои рекламные сети.

В 2005 нативная реклама Gmail появилась в Google AdWords для всех рекламодателей.

В 2006 компания Google приобрела YouTube почти за 1,7 миллиарда долларов. Сейчас YouTube — одна из ведущих рекламных платформ в мире, на которую приходится 37% мирового мобильного трафика.

В 2009 реклама на YouTube была запущена в семи форматах.

Доходы от рекламы Google выросли с 70 миллионов долларов в 2001 году до более 134 миллиардов долларов в 2019 году. По оценкам, реклама составляет почти 71% от общего дохода Google.

В 2012 Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов через 18 месяцев после его запуска.

В 2013 была запущена реклама в Instagram.

В 2014 Facebook купил Oculus VR для иммерсивных игр в виртуальной реальности (VR), социальных сетей и, возможно, рекламы. В том же году WhatsApp присоединился к ведущей социальной сети в мире за 22 миллиарда долларов, и была представлена ​​сеть аудитории Facebook.

В 2017 реклама в Facebook Messenger стала глобальной, и были введены покупки в Instagram.

В период с по 2020 год компания Facebook представила магазины Facebook.

Рекламный доход Facebook увеличился с более чем 700 миллионов долларов в 2009 году до почти 70 миллиардов долларов в 2019 году. Платежи и другие сборы, собранные Facebook, составили всего 1 миллиард долларов в 2019 году — около 2% от глобального дохода компании.

Войдите в новую эру рекламы с искусственным интеллектом

Следующий разумный вопрос об истории рекламы: Что дальше?

По данным Statista, в 2023 году Соединенные Штаты впервые будут составлять более двух третей расходов мировой рекламной индустрии.Ожидается, что в 2020 году глобальные расходы на рекламу достигнут 590 миллиардов долларов.

Традиционные способы производства рекламы становятся все более непривлекательными. К 2021 году более 50% глобальных рекламных расходов будет потрачено на интернет-рекламу, за которой последуют телевизионные объявления (27%), наружная реклама (7%), газетная реклама (6%), радиообъявления (5%), журналы. реклама (3%) и реклама в кинотеатрах (1%) по данным Statista.

Технологии — это ответ. Как долго продлится цифровой период? Это самый интересный вопрос в истории рекламы.

Спасибо, что ознакомились с нашей хроникой истории рекламы. Не стесняйтесь протестировать сервис Softcube AI для создания высококачественной видеорекламы за несколько кликов, и будьте осторожны.

Эволюция рекламы и как со временем улучшилась персонализация

В развитии рекламы за прошедшие годы произошли важные вехи, поскольку ей приходилось постоянно приспосабливаться и меняться, чтобы соответствовать новым средам и аудиториям. Что наиболее важно, на протяжении истории он становился все более персонализированным.Единственный носитель, который оказал наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, — это Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что один только Facebook имеет 98 точек персональных данных о своих 2,2 миллиардах пользователей, что в сумме составляет 215,6 миллиарда точек данных.

Еще более впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании, каждый из которых насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей в течение одного года, что эквивалентно 569 555 листам бумаги.Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с дней до интернета, на временной шкале ниже показано, как оно изменилось с самого начала. Затем мы рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила эту практику за последние десятилетия.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Эволюция рекламы: начало

Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, восходят к резьбе по стали древних египтян в 2000 году до нашей эры, первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:

Перенесемся в 1704 год, когда в США было опубликовано первое газетное объявление.С .:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах в США были размещены цирковые плакаты площадью более 50 кв. Футов:

Sears была первой компанией, которая больше сосредоточилась на персонализации посредством рекламы через прямую почтовую рассылку. Когда в 1892 году они запустили свою массовую прямую почтовую рассылку с 8 000 открыток, было получено 2 000 новых заказов.

Затем наступил «золотой век», когда персонализация рекламы стала набирать обороты …

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

«Золотой век рекламы»

Реклама превратилась в целое движение, когда дело дошло до радио и телевидения в начале 1900-х годов.Поскольку он общался с людьми напрямую через их радио и телевизоры, он чувствовал себя более персонализированным.

Реклама впервые попала на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «непрямой прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Hawthorne Court в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного временного интервала составляла 50 долларов.

Персонализация совершила еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения.Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и очень персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап представил исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше взаимодействовать с ними и рекламировать их.

Следующая важная веха в развитии рекламной хроники наступила 1 июля 1941 года, когда первая легальная и континентальная реклама появилась на телеэкранах WNBT.Хотя эта реклама компании Bulova Watch была краткой (всего 10 секунд для простой графики и озвучивания):

… это стало прецедентом на следующие 70 лет.

телезрителей начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки во время холодной войны. Они начали чаще открывать свои кошельки, когда процветание снова начало расти — и большая часть этого была связана с изменением тактики рекламы (а не только средств массовой информации). Это называлось «Золотым веком рекламы» — временем больших идей и выдающихся личностей с 1960-х до конца 1980-х годов.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — и то, и другое до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

Знаменитые лица, такие как человек Мальборо с 1960-х по 1990-е годы, также часто использовались для продажи товаров:

Среди всех появившихся персонажей реклама в то время преследовала одну главную цель: продать . В то время как персонажи сыграли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на переднем крае.

Так продолжалось до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в развитии рекламы и персонализации.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Интернет-реклама

Следующий период был известен появлением новых каналов и сред, а также резким изменением мотивов. Вместо продаж, эволюция рекламы привела к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем.В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь продукт больше не был центральным элементом рекламы — был потребитель.

Все началось с того, что в 1992 году начался рост использования Интернета с появлением онлайн-сервисов, таких как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность найти там потребителей. Они начали уделять больше внимания цифровой рекламе, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, которые видели рекламу, нажали на нее, и когда они это сделали, они попали сюда:

Хотя на странице не было никакой оптимизации, реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии, и рекламные баннеры стали популярны очень быстро.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческий бизнес.Компания объявила о сделке по рекламе своих собственных примитивных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются в верхней части сайта:

В том же году Yahoo создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Мобильная реклама появилась после появления мобильных телефонов.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS.Это привело к появлению новых экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, мобильная реклама пришла и на смартфоны. Однако рекламодатели, все еще не знакомые с этой средой, просто переформатировали свои объявления для настольных компьютеров для мобильных, что означало, что они были плохо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные отрицательные отзывы об этих первых объявлениях для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «в первую очередь для мобильных».

Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям использовать рекламу мобильного приложения вместо рекламы мобильного веб-браузера.Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технология GPS, в мобильной рекламе стали внедряться эти функции для более персонализированного и увлекательного взаимодействия с пользователем.

В связи с резким развитием онлайн- и мобильной рекламы также возникли проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них и последующих решений.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Цифровая реклама: проблемы и решения

Вызовы

Недоверие

Несмотря на все усилия рекламодателей привлечь больше потребителей с помощью новых методов и менталитета, многие зрители по-прежнему с осторожностью относятся к рекламе.В частности — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, реклама, которая выталкивает основной контент ниже края страницы, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и обманчивая реклама.

Исследования показывают, что миллениалы наиболее скептически относятся к рекламе. А поскольку это первое поколение, которое выросло, подключившись к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. Д., Они обладают самой высокой покупательной способностью и являются самой важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Аудитории активно избегают рекламы при просмотре Интернета.Люди будут даже платить, если это означает, что они смогут не сидеть за рекламой. Только в 2015 году это обошлось издателям в 22 миллиарда долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали рекламные форматы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, прежде чем они доверяют брендам. Отсюда рост количества пользовательского контента.По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

Сегодня потребители гораздо чаще выражают свои чувства в социальных сетях. Они также общаются друг с другом гораздо больше, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, оценивая покупку, люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения.Вот почему так важно создать сообщество вокруг вашего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, поскольку способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, вероятно, поделятся им, а затем другие последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Им не обязательно нужны товары от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кто заслуживает большего доверия, чем их собственные социальные сообщества?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях, параметры таргетинга также сыграли значительную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты таргетинга

Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей, что эквивалентно 569 555 листам бумаги. Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов. По данным Google:

• Расположение
• Использованных приложений и созданных веб-сайтов
• Поиск и закладки
• Электронная почта, контакты и данные календаря
• Файлы Google Диска
• Google Hangouts
• видео на YouTube
• Фотографии, сделанные на ваш телефон
• Музыка прослушала

Один только Facebook имеет 52000 точек данных, в том числе:

• Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
• Вероятные интересы на основе того, что вам понравилось и что вы прокомментировали
• отправленных стикеров
• Каждый раз при входе в систему, откуда вы вошли, в какое время и с какого устройства
• Все приложения, которые вы когда-либо подключали к своему аккаунту
• Доступ к веб-камере и микрофону в любое время
• Контакты телефона, электронная почта, календарь, история звонков, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. Д.

Благодаря такому количеству точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно таргетированные и персонализированные объявления. Показательный пример, это из Marvel Universe Live, которая знает мое географическое положение и семейный состав (мама двух мальчиков):

Гипер-таргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к подобным точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу автомобиля и т. Д. — тогда реклама, которую видят люди, будет для них более актуальной.

Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔

Развитие рекламы включает стадию после клика.

Реклама претерпела множество изменений: от древнеегипетских гравюр до печатной рекламы, золотого века и до наших дней, когда узконаправленная персонализированная онлайн-реклама является единственным способом добиться успеха в современном мире маркетинга.

Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Поскольку чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлечены к нему, будут взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершат покупку.

Однако клик по объявлению — не конечная цель. После оптимизации стадии до клика должна соответствовать стадия после клика. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

История и эволюция рекламы

История рекламы пережила несколько важных этапов — вспомните появление печатного станка в 1440-х годах или огромное влияние телевидения.

С самого начала, которое, как считается, восходит к резьбе по стали, сделанной древними египтянами, рекламе постоянно приходилось приспосабливаться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и все более сообразительной аудитории.

Но было одно средство массовой информации, которое оказало большее влияние на рекламу, чем что-либо до него.

Прекрасная всемирная паутина.

Интернет произвел самую поразительную революцию в рекламе. Изменилось не только то, как транслируется реклама, но и то, как потребители относятся к ним.

Тогда: традиционная реклама

Давайте вернемся в те времена, когда еще не было Интернета. Дни, когда реклама осуществлялась через дрянные рекламные ролики по радио, нечеткие старые телевизоры и рекламные щиты.Это была золотая эра рекламы, когда все движение считалось огромной частью общества и почти приобретало статус культуры.

Первая телевизионная реклама появилась на экранах в 1941 году в Америке — вероятно, намного позже, чем вы думаете. До того, как Brooklyn Dodgers и Philadelphia Phillies сыграли друг с другом, зрители увидели короткую рекламу часов Bulova.

Такой небольшой момент стал прецедентом на следующие семьдесят лет.

В то время реклама была неотъемлемой частью общества.Несмотря на то, что 50-е годы были напряженным десятилетием для Америки во время холодной войны, телезрители были настроены оптимистично и начали ослаблять свои кошельки по мере роста благосостояния.

Персонажи были построены вокруг продуктов, чтобы создать видимость связи между зрителями и брендами (хотя идея потребительской связи не стала приоритетной до недавнего времени), а известные лица использовались для продажи всего, от стиральных машин до сигарет.

Возьмем, к примеру, человека Мальборо, который стал узнаваемым деятелем культуры в период с 1960-х по 1990-е годы.Цель заключалась в том, чтобы превратить сигареты с фильтром из женского явления в более мужское с помощью суровых ковбоев и потока угрюмых мужчин. Даже сегодня она считается одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

На телевидении продукты и персонажи стали идти рука об руку. Возьмем, к примеру, хлопья. Подумайте о Tony the Tiger и Frosted Flakes, или о гномах Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба из них по-прежнему популярны сегодня.

Несмотря на разные персонажи и совершенно разный выбор товаров, которые начали появляться, реклама в то время преследовала одну цель: продавать.

Да, эти персонажи занимали центральное место в рекламе и играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, но продукт всегда был на переднем крае.

Может показаться, что Тони Тигр или Человек Мальборо были эпицентрами их согласованных рекламных кампаний, но они просто служили инструментом для продажи, продажи, продажи.

Сейчас: разные мотивы

Сегодня, когда дело касается рекламы, произошли сдвиги в мире рекламы.Реклама ориентирована не на менталитет продаж, а на построение сообщества и узнаваемость бренда.

Продукт больше не является центральным элементом.

Решение проблемы потребителя — это, ну, угадайте, что продукт, так уж случилось, что он предлагает это решение.

Давайте возьмем пример, который не слишком отличается от рекламы с персонажами прошлого. В рекламе Dairy Milk Gorilla в 2007 году даже не упоминалась Cadbury — компания, которую она должна была рекламировать.

Рекламная катастрофа? Нет, это далеко не так.

У гориллы, играющей на барабанах (трепещущей вместе с Филом Коллинзом в воздухе сегодня вечером на фиолетовом фоне), язык зашевелился. Это заставило людей заговорить. Это не была наглая попытка выпороть больше шоколадных плиток Cadbury. Напротив, это был стратегический шаг, направленный на повышение осведомленности о Cadbury и укрепление его как «крутого» и «обязательного» бренда (ведь почему еще все будут говорить об этом?).

Простая природа рекламы идеально подходит для подделки, это один из основных способов взаимодействия зрителей с брендом — почти как диалог между ними.На сегодняшний день существует более 300 подделок рекламы.

Если смотреть онлайн, реклама Лоу «Fix in Six», снятая через 6-секундное приложение Vine, не является открытой рекламой. Гениальные видеоролики показывают решения домашних проблем за шесть секунд или меньше — они не только забавны, но и действенны (по сути, комбинация мечты).

Юмористический взгляд на домашние проблемы, связанные с самоделкой, помог компании создать дружелюбный образ для своих потребителей, сделав шаг в сторону от «рекламодателя».«Fix in Six» также напрямую не связано с высказыванием Лоу. Нет никакой речи «эй, это Lowe’s, и тебе нужно купить у нас все в этой рекламе».

Идея акцентировать внимание на решении проблем потребителя (например, в домашних условиях), а не на продукте, становится все более распространенной. Бренды должны работать вдвое усерднее, чтобы завоевать доверие потребителей в мире Интернета (о чем мы поговорим позже), поэтому в рекламе используется двухэтапный процесс:

1. Полезный контент, который обеспечивает решение проблемы.
2. Потребители любят полезный контент и копают глубже, чтобы узнать больше о бренде (что способствует укреплению доверия и связи. Обратите внимание, что потребитель активно копает, чтобы узнать больше самостоятельно).

От пассивного потребителя к активному: самые большие изменения

Наши телеканалы по-прежнему наполнены традиционной рекламой, но времена быстро меняются. За последние 20 лет в рекламе произошло больше изменений, чем за предыдущие 2000 лет, когда древние египтяне втирали общественные объявления в сталь, вплоть до 1980-х годов, когда реклама была своего рода формой культуры.

Что так кардинально изменило рекламный ландшафт?

Мы живем в эпоху блокировщиков рекламы.

Зрители активно выбирают, чтобы им не приходилось смотреть рекламу и не получать рекламу, пока они просматривают Интернет.

Достаточно взглянуть на рост числа приложений, которые останавливают показ рекламы, и на появление платных платформ, таких как Netflix. Да, люди активно платят, чтобы не просматривать рекламу.

Считается, что эта новая тенденция отказа рекламе обошлась издателям в 22 миллиарда долларов (да, миллиарда) дохода в 2015 году, так что к нему нельзя относиться легкомысленно.

Если это не намек для рекламодателей, что им нужно изменить курс (если они еще этого не сделали), я не знаю, что именно.

Потребители меньше доверяют рекламе

Миллениалы — это демографический момент, но они также наиболее скептически относятся к рекламе. Исследование Forbes показывает, что они чрезвычайно разборчивы в том, кого они хотят и не хотят слушать.

33% опрошенных просматривали блоги и социальные сети, прежде чем совершить покупку, чтобы составить более «подлинное» представление о продукте и получить реальные отзывы без маски рекламы.

Именно здесь идея решения вступила в игру до появления продукта — бренды буквально должны проявить себя, прежде чем потребители даже задумаются о покупке у них.

Это совсем не то, что было во времена Мальборо, которому просто приходилось сидеть угрюмо на лошади (только представьте, что ему нужно сделать сейчас, чтобы завоевать доверие).

Рост количества пользовательского контента

Стремясь укрепить доверие и привлечь потребителей, бренды вступают в партнерские отношения с людьми, которых они хотят у них покупать.

По сути, потребители стали частью рекламы, а не пассивным наблюдателем.

Границы между тем, кому «нужны», более размыты, чем когда-либо, поскольку бренды больше сосредотачиваются на создании сообщества и привлечении потребителей для помощи в продаже их продуктов (вот почему компании так высоко ценят такие сайты, как TripAdvisor).

Возьмем, к примеру, GoPro, чрезвычайно популярный бренд, который регулярно выпускает пользовательский контент для своих потребителей. Вместо того, чтобы создавать объявления, которые просто кричат ​​«купите наш замечательный продукт», они позволяют своим клиентам говорить.

Или пеликаны, в данном случае:

И еще есть Polaroid, компания, которая продвигает пользовательский контент с помощью TINT на своем веб-сайте, а не рекламы. Они побуждают потребителей принять участие, прося их выполнить такие задачи, как «сделайте снимок с помощью нового альбома Тейлор Свифт, чтобы получить шанс выиграть камеру Polaroid 22300».

Почему это работает? Потому что люди доверяют другим людям, а не брендам.

Потребность в лояльных последователях по сравнению с единовременными покупателями

Это подводит меня к последнему значительному изменению.

Поскольку бренды все больше осознают, что люди доверяют другим людям, а не брендам (мы все понимаем этот трюк), они переключают свое внимание с разовых покупателей на создание лояльных последователей.

Почему? Потому что лояльные подписчики продают товары сами по себе. Группа восторженных фанатов — один из лучших рекламных инструментов, которые может иметь компания: они будут кричать с крыш о продукте без всякого давления.

Возьмем, к примеру, одежду Patagonia.В их самой известной рекламе говорится о чем-то, что было бы совершенно странно во времена Marlboro Man. Они активно поощряют своих покупателей отправлять обратно свою одежду, чтобы починить ее, вместо того, чтобы покупать новую вещь

Неужели это снижает продажи? На самом деле он служит двум очень умным целям.

Во-первых, это создает лояльную аудиторию, потому что их основная цель — убедиться, что их клиенты довольны, а не продавать больше товаров.

Во-вторых, это укрепляет доверие.

Подумайте об этом логически: если бренд поощряет вас отправлять обратно продукт, если он сломан, вы, скорее всего, подумаете, что он не сломается, потому что какого черта они обещают это сделать, если они продают некачественный товар?

Имея очевидные доказательства того, что аудитория делает все возможное, чтобы избежать ужасной рекламы, очевидно, что у них больше власти в том, что они делают, и не хотят покупать.

История рекламы берет свое начало с гравюр Древнего Египта, появления печатного станка, золотого века дрянных рекламных роликов и рекламных презентаций, ориентированных на персонажей, и до сегодняшнего дня, когда реклама быстро заменяется органическими способами. для построения доверия и сообщества.

Marlboro Man, возможно, был человеком момента в 1960-х, но какое влияние он оказал бы сейчас в то время, когда предоставление решений выходит далеко за рамки менталитета «продавай, продавай и продавай»?

Будет ли он хорошо жить с аудиторией, которая предпочитает знания и достоверность? Кто знает: это будет решать потребителю.

Пользовательский контент — это будущее рекламы. Узнайте больше о том, как TINT может поддержать ваши маркетинговые усилия с помощью красивого, аутентичного контента, созданного вашими пользователями.Запросите демонстрацию у наших экспертов по пользовательскому контенту.

:: Ранняя реклама Запада, 1867-1918 :::

Главная »Ранняя реклама Запада 1867-1918 гг.

Коллекция «Ранняя реклама Запада» состоит из более 450 печатных рекламных объявлений, опубликованных в местных журналах, городских каталогах и театральных брошюрах с 1867 по 1918 год. Эти рекламные объявления были отобраны и оцифрованы, чтобы помочь исследователям и студентам изучить социальные, культурные и экономические тенденции. в течение этого периода.Коллекция разделена на тематические группы и включает рекламу товаров для здоровья и гигиены, спиртных напитков, табака, машинного оборудования, производства, транспорта, моды, продуктов питания и товаров для дома, а также местного туризма. Из-за отсутствия государственного контроля и регулирования в области лекарственных средств в то время широко представлены патентованные лекарства и лечебные средства, такие как тоники, таблетки и электрические ремни для тела.

Многие из рекламных объявлений проливают свет на историю и социальные условия Тихоокеанского Северо-Запада.В частности, они содержат информацию о недвижимости, стоимости и уровне жизни, школах и туристических направлениях в Вашингтоне и Орегоне. Некоторые рекламные объявления документируют маркетинговые усилия местных компаний, таких как Rainier Beer и Bon Marche. Кроме того, коллекция затрагивает важные исторические вопросы, такие как движение за запрет штата Вашингтон, Золотая лихорадка на Аляске 1897 года и строительство региональных железных дорог. В нем также приводятся примеры стереотипов по признаку расы и пола, которые обычно используются рекламодателями.

Краткая история американской рекламы: от конца гражданской войны до начала Первой мировой войны

С тех пор, как в начале восемнадцатого века реклама впервые появилась в колониальных газетах, американская рекламная индустрия расширилась, способствуя распространению товаров и услуг. На его развитие во многом повлияли войны, миграция на запад и технический прогресс.

Гражданская война стимулировала рост печатной рекламы по многим причинам.Конфликт создал потребность в сотнях тысяч единиц униформы, нижнее белье и обувь, а также готовая еда, которая положила начало массовому производству одежды и консервов. Кроме того, когда мужчины уходили на войну, женщины работали на фабриках, чтобы заработать деньги. Имея меньше времени на приготовление хлеба, мыла и одежды для своих семей, женщины тратили свои заработки на покупку товаров в магазинах и пекарнях. Этот рост консьюмеризма сопровождался изобретением газетной бумаги из древесной массы, новых методов публикации (изогнутые стереотипные печатные машины) и нововведений в технологиях, используемых для воспроизведения иллюстраций.

Тем временем американцы толпами продвигались к западной границе. Волны мигрантов были вдохновлены обещаниями дешевой земли и богатства в связи с Законом о Хомстеде 1841 года и Калифорнийской золотой лихорадкой в ​​1848 году. После завершения строительства первой трансконтинентальной железной дороги в 1869 году путешествие на запад стало значительно легче. Многие предприниматели и частные компании начали активно рекламировать недвижимость, инвестиции и туристические возможности на Западном побережье. В городах и поселках Тихоокеанского Северо-Запада предприятия сплотились вокруг Аляскинской золотой лихорадки 1897 года.Продовольствие и товары массового производства продавались спекулянтам золотом. Железные дороги произвели революцию в транспортировке грузов, предоставив американским потребители с большим количеством товаров и услуг на выбор в местных магазинах и бизнес.

Когда фургоны и поезда двигались на запад, а пароходы — на север, к Аляске, компании обращались к журналам и газетам, чтобы рекламировать свои товары. Такие предприниматели, как Генри Дж. Хайнц и доктор В.К. Kellogg начала торговую марку и упаковывать свои продукты.Чтобы отличать свои товары от товаров конкурентов, компании создали персонажей (тетя Джемайма и Бастер Браун) и слоганы (например, «Оно плавает!» Из Ivory Soap). Увеличение бренда совпало с притоком новых технологий, включая камеры Kodak, телефоны Bell, фонографы Edison и автомобили Detroit Electric. К началу Первой мировой войны, задолго до появления рекламы на радио и телевидении, многие бренды добились национального признания и были доступны на местном рынке.

О базе данных

Информация для коллекции Early Advertising of the West была исследована и подготовлена ​​Отделом специальных коллекций UW Libraries в 2008 году. Рекламные объявления в этой базе данных были отобраны из материалов из различных коллекций книг и театральных программ, хранящихся в UW Libraries Special Collections Division. Изображения были отсканированы на планшетном сканере или захвачены цифровой камерой с оригиналов в виде файлов TIFF, обработаны в Adobe PhotoShop для получения наилучшего и максимально четкого цифрового изображения, загружены в программное обеспечение Contentdm JPEG2000 и связаны с описательными метаданными.Отбор для коллекции ранней рекламы был сделан Кристин Кинси, а исследование и описательные метаданные были подготовлены Джеймсом Хэнкоком.

Библиография

Гудрам, Чарльз и Хелен Дэлримпл. Реклама в Америке: первые 200 лет . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс, 1990.

Макдонаф, Джон и Карен Эголф. Рекламная энциклопедия рекламы . Нью-Йорк: Фицрой Дирборн, 2003.

.

Норрис, Джеймс. Реклама и трансформация американского общества, 1865-1920 гг. . Нью-Йорк: Greenwood Press, 1990.

О’Барр, Уильям. Культура и реклама: исследование инаковости в мире рекламы . Боулдер, Колорадо: Westview Press, 1994.

Пресби, Генри. История и развитие рекламы . Гарден-Сити, Нью-Йорк: Даблдей, 1929.

Сивулка, Юлианна. Мыло, секс и сигареты . Бельмонт, Калифорния: Паб Уодсворт. Co., 1998.

Электронная библиография

Ad * доступ . 25 января 2008 г. Центр продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/adaccess/

Американская капсула времени: три века бортов и других печатных эфемеров . 19 марта 2008 г. Библиотека Конгресса США «Память Америки». 29 мая 2008 г. ( сайта в архиве 2014 )

Появление рекламы в Америке .4 февраля 2008 г. Центр продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/

Project MUSE — Краткая история рекламы в Америке

[ Примечание редактора: Эта статья является частью ADText .]

1. Введение

Задолго до колонизации Америки торговля процветала в Старом Свете, где для развития торговли использовались различные методы.Доски объявлений, размещенные снаружи домов, указывали, что можно найти внутри. Продавцы вина раздавали бесплатные образцы на улицах. А актеры шествовали по улицам, пытаясь заманить зрителей в театры. Идея коммерции действительно очень древняя, и средства вовлечения других в обменные отношения не сильно отстали в своем развитии.

Рис.1.

Английская реклама, способствующая миграции в Америку, 1609 ¹

После трансплантации реклама в Соединенных Штатах в конечном итоге стала процветать, конкурируя с другими странами по распространенности и экономическому значению.Хотя некоторые формы — например, реклама на радио и телевидении и реклама в Интернете — являются исключительно американскими, история рекламы должна начинаться в Европе.

В этом разделе рассматриваются ключевые моменты развития современной американской рекламной практики. Он фокусируется на двух ключевых темах: развитии рекламных методов и рассказе, закодированном в рекламе, об обществе, которое их произвело.

Эта история рекламной техники представляет собой хронику перехода от рекламных сообщений лицом к лицу к неестественным, повторяющимся, печатным объявлениям первых газет, к динамизму массовой коммуникации по радио и телевидению, к повторной персонализации сообщений через кабель, Интернет, и прямая почтовая рассылка.Это история продавцов, пытающихся найти наилучшие способы привлечь покупателей, и параллельная история восприятия, сопротивления, веселья и раздражения публики.

FYI …
Проводная запись (начиная с конца 1800-х годов) предшествовала аудиомагнитофону (который стал доступен примерно в 1950 году) как способ записи речи и музыки. Кинескоп был впервые использован в 1947 году для записи телепрограмм. Видеозаписи появились на сцене как практическая замена кинескопа в конце 1950-х годов.

Социальная история, хранящаяся в рекламе, подобна археологическим памятникам. Это не простая и точная хронология общества, а набор кусочков и кусочков, на которых записано течение социальной жизни. По самой своей природе реклама мимолетна и эфемерна. Как только они служат своему прямому назначению, их обычно выбрасывают и быстро заменяют. Но некоторые рекламные объявления сохранились в старых газетах и ​​журналах, на проводных и магнитофонных записях, а также в кинескопах и видеокассетах.Эти сохранившиеся рекламные объявления можно изучить в настоящем на предмет того, что они раскрывают о нашем коллективном прошлом. От них мы узнаем не только о методах прошлой рекламы, но и об обществе, которое их породило, и о жизни людей, которые писали, читали и слышали их сообщения.

2. Европейские прецеденты

К вашему сведению…
Глобализация имеет очень долгую историю — с тех пор, как люди начали пересекать границы и устанавливать связи на больших расстояниях.

Мы начинаем наш рассказ в 1600-х годах. Как и настоящее, это была эпоха глобализации. Мир, который казался очень грандиозным и непознаваемым, уменьшался благодаря исследованиям и открытиям в елизаветинскую эпоху. Беспрецедентное количество парусных судов отправлялось из Лондона в далекие порты по всему миру — завоевание, которое в конечном итоге привело к развитию Британской империи. На пике своего развития британские колонии по всему миру сформируют империю, над которой, можно сказать, никогда не заходит солнце.Это расширение включало колонии в Новом Свете, которые позже стали Соединенными Штатами Америки.

FYI …
Британский империализм навсегда изменил мир политически, экономически и культурно.

Меркантилизм был самой важной движущей силой на ранних стадиях. Было много причин, по которым поселенцы решали покинуть дом и начать новую жизнь за границей, среди которых были религиозные, политические и экономические соображения. Но какие бы конкретные причины ни двигали колониальными поселенцами, для того, чтобы бросить дом и семью и бросить свою судьбу в неизвестной стране, должно быть, потребовалось мужество или отчаяние.Реклама сыграла свою роль в подпитке этих мечтаний и стремлений. Чтобы продвигать колониальные предприятия, спонсоры размещали объявления в британских газетах: объявления, обещавшие решения назревших проблем, объявления, предлагавшие исполнение мечтаний и осуществление надежд.

Помимо этой внешней экспансии, мир пришел и в Англию. Странные, необычные и чудесные вещи привозили из далеких портов: специи из Индии, ковры из Персии, табак и помидоры из Нового Света, фарфор из Китая, кофе из Аравии.Каждый из этих товаров должен был быть представлен потребителям и интегрирован в их жизнь, и реклама была одним из средств для этого. Рекламная листовка на Рисунке 2 сообщала о доступности кофе в Лондоне в 1657 году.

Рис.2.

Ранняя рекламная афиша о кофе лондонцам, 1657 ²

Внимательное прочтение текста дает представление о рекламных методах 17-го века и рассказывает историю социальной жизни и культурных верований Англии, в которую был введен кофе.В рекламе объясняется, что такое кофе, как он растет и откуда.

Зерно или ягода, называемые кофе, растут на маленьких деревьях только в пустынях Аравии. Привозят оттуда …

Большинство современных рекламных объявлений не представляют новые продукты, а вместо этого служат для поощрения текущих пользователей к продолжению, а тех, кто еще не является текущими пользователями, к покупке рекламируемого бренда. Реклама кофе сегодня может свидетельствовать о достоинствах продвигаемого бренда и заявлять о его превосходстве над конкурентами.В этом объявлении от 1657 года рекламируется кофе общего назначения. Брендов в том виде, в каком мы их знаем, не существовало. Пройдет много лет, прежде чем брендинг появится на рынке.

… и пьяный, как правило, во всех владениях Великих сеньоров.

В объявлении объясняется, что высшие классы ( великих сеньоров , или лордов) пьют кофе. Поддержка со стороны потребителей с высоким статусом также часто используется в современной рекламе, но знаменитости, а не феодалы, считаются образцами для подражания.

Это простая невинная вещь, приготовленная в виде напитка путем сушки в духовке, измельчения в порошок, кипячения с родниковой водой и примерно полпинты ее для питья, постясь за час до этого, и отказ от еды через час и прием как можно более горячим; который никогда не снимет кожу со рта и не вызовет волдырей из-за этого тепла.

Более подробная информация представлена ​​в длинной копии объявления. Кофе легко приготовить, и вот как его употреблять.Сделай это. Не делай этого. Лучше жарко и натощак. За исключением причудливого языка, сказанное здесь почти не отличается от сегодняшней рекламы. Легко представить себе телевизионный рекламный ролик кофе, проходящий через аналогичные этапы: обжаривание зерен, измельчение кофе, добавление пресной воды, заваривание и сидение, чтобы насладиться дымящейся кружкой кофе.

Видео 1.

В этом рекламном ролике Sanka 1960-х годов описывается, как покупать, варить и пить кофе ³

Нажмите для просмотра видео

Турки пьют во время еды и в другое время, обычно это вода, а их краситель состоит в основном из фруктов, и грубости которых очень сильно исправляются этим напитком…. Замечено, что в Турции, где его обычно пьют, они не страдают камнями, подагрой, водянкой или чешуей, и что их шкуры чрезвычайно прозрачны и белы.

Повествование переходит к сообщениям о преимуществах для тех, кто уже пьет кофе. Турки, в отличие от англичан, придерживаются диеты с высоким содержанием сырых фруктов. В рекламе утверждается, что кофе облегчит желудочный дискомфорт, и что другие известные в Англии проблемы отсутствуют у пьющих кофе турок.В современной рекламе подобная информация может быть предоставлена ​​в виде отзывов от довольных пользователей.

Напиток холодный и сухой …

Не нагревается и не воспламеняется …

Он закрывает отверстие Стопка и усиливает тепло …

Очень хорошо помогает пищеварению …

Это очень полезно примерно в 3 или 4 часа дня, а также утром …

Он оживляет духов…

Это заставляет сердце светиться …

Это хорошо против больного глаза (лучше, если вы держите голову над ним и таким образом принимаете Steem) …

Обильно выделяет дым и поэтому хорош против головной боли …

Это очень сильно остановит любой отток рема …

Он предотвращает и помогает при чахотке и легочном кашле …

Прекрасно предотвращает и лечит водянку, подагру и цингу …

Кофе, как и чай, в то время считался более лечебным, чем сегодня.В самом деле, кажется, что все известные болезни можно облегчить с помощью кофе. После заявлений о пользе кофе для всех и каждого, реклама переходит к определенным категориям потребителей.

Опытным путем известно, что он лучше любого другого сушильного напитка для людей в возрасте или детей, у которых есть какие-либо бегающие жидкости … Это очень хорошо для предотвращения неправильного ношения у рожениц …

И наконец претензии возвращаются к генералу.

Это превосходное лекарство от селезенки, лицемера, ветров и тому подобного.

Это предотвратит сонливость и сделает человека пригодным для работы, если у него есть случай бодрствовать, и поэтому вам не следует пить его после ужина, если вы не собираетесь быть бдительными, потому что это будет мешать сну 3 или 4 часа.

Современные читатели могут скептически отнестись ко многим из этих утверждений, но предупреждение о стимулирующих эффектах кофе сегодня работает хорошо.«Пей, чтобы не заснуть, и не пей, если хочешь спать». И, наконец, реклама включает в себя краткое предупреждение о (некоторых) вещах, которые кофе не может делать, а также уведомление о том, где его можно найти.

Это не слабительное или успокаивающее средство. Сделано и продано в переулке Святого Михаила в Корнхилле Паскуа Рози в Сигне его собственной головы.

3. Колониальная Америка

FYI …
Рассказ о таком товаре, как соль, сахар, кофе или треска, — это способ узнать об обществе, культуре, политике и экономике.

Корабли доставляли английские товары и африканских рабов в колониальную Америку, а на обратном пути доставляли домой сырье (хлопок, сахар и табак). Это сырье, в свою очередь, перерабатывалось и либо использовалось в Англии, либо реэкспортировалось. Ранние поселенцы в американских колониях производили большую часть того, что они потребляли дома, но некоторые ценные товары были куплены в магазинах. Газет было мало — первые в Америке были изданы около 1700 года, — и рекламы, которую они несли, было немного, они часто появлялись из выпуска в выпуск и имели тенденцию нести сообщения в форме «Только что импортированные — разнообразные товары».«Эти объявления содержали мало иллюстраций и редко упоминали цену. Бренды по-прежнему были неизвестны.

Ключевой фигурой в колониальной американской рекламе был никто иной, как Бенджамин Франклин. Как издатель The Philadelphia Gazette и Poor Richard’s Almanac , он изменил рекламный стиль, включив простые иллюстрации (например, гравюру с парусным кораблем или прялкой) для сопровождения слов в рекламе. Он также начал предоставлять больше подробностей о преимуществах и использовании, чем многие из предшествующих ему рекламных объявлений.Так он продвигал свою знаменитую печь:

Камины с маленькими отверстиями вызывают сквозняки или попадание холодного воздуха в каждую щель, и сидеть в любой такой щели очень неудобно и опасно … Женщины, особенно по этой причине (так как они много сидят в ней). в доме) заболевают простудой головы, излияниями и выделениями, которые попадают в их челюсти и десны и рано разрушают многие прекрасные зубы в этих северных колониях. Сильный и яркий огонь также очень способствует повреждению глаз, сушит и сморщивает кожу, рано вызывает появление старости. ⁴

Рис.3.

Простая гравюра на дереве, подобная этой, проиллюстрированная в некоторых американских рекламах в конце 1700-х годов ⁵

Рекламные объявления, появившиеся в газете Франклина Philadelphia Gazette , дают виртуальное описание жизни в дореволюционной Америке. Все следующее появилось на одной странице в 1735 году:

Рис.4.

Страница рекламных объявлений из Franklin’s Philadelphia Gazette, 1735 ⁶

ODRAN DUPUY, рядом с Bell на Arch-street, в понедельник, февраль.10 открыли ФРАНЦУЗСКУЮ ШКОЛУ. Если тот, кто хочет выучить французский язык, может быть обучен ему на разумных условиях. Его жена также обучает молодых девушек рукоделию.

Мистер Дюпюи и его жена предлагают свои услуги богатым читателям газеты Франклина. Он может учить французский, а она занимается рукоделием. Еще он ремонтирует часы. Грамотность среди населения не была широко распространена, не говоря уже о желании выучить французский язык, хотя сам Франклин мог заинтересоваться этим, поскольку позже он был послом во Франции.Рукоделие очень ценилось среди «утонченных барышень», которые должны были оставаться дома, управляя домашним хозяйством и семьями. И услуги мастера по ремонту часов не были бы для всех. Хорошие часы были признаком состоятельного человека. Рабочие, напротив, прислушивались бы к городским часам, церковным колоколам или другим указателям прошедшего времени. Эта реклама дает нам некоторое представление о том, кто читал газеты в Филадельфии в 1735 году и какой была их жизнь.

Слуга Срок 3 года и 4 месяца, подлежащий утилизации.Он, вероятно, сердечный молодой человек. Спросите об этом у типографии.

Услуги по контракту были для бедных европейцев способом заработать на проезд в Америку. Сегодня кажется невероятным предлагать продать время слуги на 3 года и 4 месяца, но это то, что предлагается. Мы знаем только то, что слуга молодой человек и очень бодрый. Нет никаких подробностей о его навыках, если таковые имеются, и не указана цена. Так же, как сегодня мы знаем, что Томас Джефферсон владел рабами, эта реклама предполагает, что время слуги продавал сам Франклин.

Antigua Rum, St. Kits Mellasses, шоколад, хлопок, имбирь и перец и прочие товары, продаваемые оптом или в розницу, Уильямом Грэмом в доме, где недавно жил Генри Ходж.

FYI …
Термин треугольная торговля обозначает сложные торговые модели, которые включали Британские острова, Западную Африку, Карибский бассейн и американские колонии с 18 века до отмены рабства.

Треугольная торговля (из Англии в Западную Африку, затем в Карибский бассейн и Северную Америку, затем обратно в Англию) достигла своего пика в 18 веке.Европейские корабли забирали рабов в Западной Африке, перевозили их в Америку и возвращали в Европу с сырьем (сахар, хлопок и другие продукты плантационной системы). Объявление отражает эту широко распространенную систему. В этом случае ром с острова Антигуа, патока с Сент-Китса и другие импортные товары из Вест-Индии предлагаются для продажи в Филадельфии, где их нельзя было выращивать или производить. Эти товары могли быть сброшены в Пенсильвании, где другие предметы (например, древесина для строительства и целлюлоза для изготовления бумаги) могли заменить их в трюме английского корабля в цикле.

По-прежнему не упоминается цена, объявление направляет заинтересованных покупателей к мистеру Уильяму Грэму, ныне проживающему в доме, где жил покойный Генри Ходж. Названия и номера улиц все еще были неизвестны, а направления как в Европе, так и в Америке в то время указывались относительно хорошо известных достопримечательностей.

В рекламе упоминаются вещи, которые можно купить у мистера Грэма, но отсутствуют гиперболические прилагательные и торговые марки, которые появятся позже.Это была эпоха, когда ром был ромом, сахар — сахаром, а перец — перцем. Брендинг начался примерно сто лет спустя, когда производители начали штамповать свои имена на таких продуктах, как куски мыла, крекеры и другие промышленные товары. И только в 20 веке маркетологи сделают следующий шаг, добавив торговые марки на такие вещи, как бананы, мясо и вода.

Когда брендинг действительно появился как часть маркетинга, он открыл дверь для нового вида рекламы — аргументации не только о достоинствах самого товара, но и о достоинствах конкретного бренда.В современной рекламе говорится о роме Bacardi, бабушкиной патоке, шоколаде Hershey’s, хлопковых продуктах Cannon Mills, имбире McCormick и перце Зауэра. Они превозносят достоинства названного бренда, иногда даже сравнивая его именно с конкурентами.

Сбежал 11 ноября прошлого года от Риса Причарда из Уайтленда, графство Честер, ирландский слуга по имени Лоуренс Керон, около 22 лет, хорошо сложенный мужчина, веснушчатая кожа, больной оспой. причудливо завитые волосы, коричневатое пальто из ткани, такие же пуговицы и бриджи из той же ткани; Рубашка из хлопка и льна, сине-белые чулки из смеси пряжи, обшитые пряжей темного цвета намного выше обуви; старая фетровая шляпа с кусочком, вырезанным из полей и приподнятым так, чтобы скрыть ее, деревянные туфли на каблуках и пара старых туфель, которые были починены и покрыты.Тот, кто возьмет и охраняет вышеупомянутого Слугу, чтобы его господин мог снова получить его, получит вознаграждение в сорок шиллингов …

В этой рекламе предлагается вознаграждение сбежавшему по контракту ирландскому слуге. В рекламе не только описываются физические характеристики и возраст мужчины, но и подробно описывается одежда, которую он носил — цвета его рубашки, брюк, носков до дыр на полях шляпы. Несмотря на то, что по современным меркам это было странно, описание людей с точки зрения их одежды было обычным явлением в обществе, где одежда шили вручную, ее было трудно достать, и ее носили снова и снова.Как и сегодня, одежда помогает идентифицировать человека, но в экономике массового производства и широко доступных потребительских товаров такое описание, возможно, применимо только к тому дню, когда мужчина сбежал.

Только что импортирована еще одна посылка SUPER FINE CROWN SOAP. Он с легкостью очищает тонкое белье, муслин, кружево, кембрик и т. Д., Которые часто больше страдают от длительного и жесткого трения стиральной машиной из-за плохих качеств используемого мыла, чем от ношения

К вашему сведению…
Бенджамина Франклина The Philadelphia Gazette была самой успешной газетой в американских колониях, а его Альманах бедного Ричарда является источником «Сэкономленный пенни — это заработанный пенни».

Отец и братья Бенджамина Франклина производили мыло в Бостоне, а Франклин продавал семейное мыло в Филадельфии. Это объявление имеет многие черты современной рекламы. В нем рассказывается, какое мыло продается и в какой форме, описывается, как оно действует, разъясняются его преимущества перед альтернативами и рассказывается о его многочисленных применениях в стирке и парикмахерскими.Многие из объявлений, появившихся в Philadelphia Gazette , предвещают форму и содержание будущих рекламных объявлений.

ГОТОВЫЕ ДЕНЬГИ на старые ТРЯПКИ могут быть у Принтера.

Бумагу было трудно найти в колониальной Америке. В древесную массу добавляли тряпки для повышения качества получаемой бумаги. Франклин, когда-либо печатавший, предлагал купить тряпки, которые в конечном итоге превратятся в бумагу, являющуюся важным ингредиентом для всех видов публикаций.

После американской революции Франклин уехал в Париж, где он был послом с 1776 по 1785 год. Газеты, хотя и сыграли важную роль в мобилизации антибританских настроений, которые привели к войне, сдерживались ростом из-за Америки, которая не могла импортировать газетную бумагу. из Англии. Только в XIX веке местное производство газетной бумаги могло удовлетворить спрос. Именно тогда началась расцвет американской журналистики.

К вашему сведению…
Раннее американское общество было многоязычным и многокультурным.

Конечно, помимо богатых колонистов британского происхождения в американских колониях жили и другие. И эти другие группы иммигрантов часто публиковали газеты не на английском, а на других языках. Но история американской рекламы — это прежде всего история развития традиций более могущественных англоязычных поселенцев и традиций, которые сложились вокруг использования английского языка в рекламе.Если изучать языки и традиции меньшинств, они расскажут свои увлекательные истории о торговле и коммерции в других иммигрантских общинах.

После обретения Америкой независимости в новой стране появилось больше газет. Согласно одной из оценок, в 1775 г. было 35 газет, а к 1820 г. — 532. ⁷ По мере того, как газетная бумага становилась более доступной, газета процветала, став первым средством массовой информации в американском обществе.

К вашему сведению…
Изучите вклад Бенджамина Франклина и Джеймса Гордона Беннета в рекламу более подробно в книге Фрэнка Пресбри «История и развитие рекламы » (1929), гл. 16 и 23.

4. Эпоха газет

Джеймс Гордон Беннетт, издатель New York Herald с 1835 по 1867 год, — один из самых ярких персонажей в истории американских СМИ. Родившись в уже обеспеченной семье, он заработал еще одно состояние, продавая газеты.Подход Беннета был столь же гениальным, сколь и настойчивым. Он ухватился за идею повышения стоимости рекламы, чтобы снизить стоимость газет, и эта практика продолжается и по сей день. Он положил конец кажущемуся бесконечным повторению рекламных объявлений из выпуска в выпуск, который характеризовал американские газеты с колониального периода вплоть до XIX века.

FYI …
Это было New York Herald , которое сообщило слова Генри Мортона Стэнли как «Доктор.Ливингстон, я полагаю? », Когда он встретил миссионера-исследователя Дэвида Ливингстона на берегу озера Танганьика в 1871 году.

Беннетт сначала ограничил показ рекламы двумя неделями, а затем одним днем, дав читателям повод более внимательно читать рекламу. Он также начал печатать рекламу по всей своей газете, даже на первой странице, таким образом рассматривая рекламу как новости. Чтобы обеспечить читателей и, следовательно, продажи своей газеты, Беннетт не уклонялся от сенсаций — ни в новостях, ни в рекламе. Он порвал с обычным вниманием других редакторов к политическим новостям и включил статьи из полицейских досье, судов, спортивных состязаний, театров и других событий, имевших массовый интерес.Именно Беннет взял на себя расходы по отправке Стэнли на поиски Ливингстона в Танганьике в 1871 году, сериализации саги и развлечении своих читателей в течение нескольких месяцев.

Беннетт также понимал развлекательную ценность личных объявлений о поиске товаров для своих читателей. Не имея радио и телевидения, имея всего несколько журналов, газету можно было бы смаковать и размышлять. Персональная реклама особенно порадовала читателей, которые еще не устали от бомбардировок СМИ и беспорядка в рекламе.Подобные объявления появлялись на страницах New York Herald :

.

Дорогой Чарльз! Должна ли такая мелочь, как удобная щетка для шляпы, разорвать настоящую любовь? Приходи домой к своему взъерошенному ЛуЛу.

Разыскивается — положение зятя в респектабельной семье. Кровь и разведение — не объект, они уже поставляются; основной капитал. Нет возражений против того, чтобы поехать на небольшое расстояние в деревню.

Несмотря на то, что сегодня за наше внимание конкурируют многие формы средств массовой информации, личные сообщения продолжают интриговать читателей.Вот некоторые из них, опубликованные в журнале New York Magazine :

Креветки в моем коктейле Только пожалуйста. Нужна высокая, длинноногая, красивая, которая может легко носить каблуки и вести себя так же. Путешествие по США и за границу, театр, вкусная еда и просто веселье в ближайшем будущем. Тарифы эконом-класса не входят в мой маршрут; хорошее образование и чувство юмора обязательно. Мне 6 футов 5 дюймов, 55 лет, и я ищу отношения с небольшой торжественностью и без обязательств.

Этот человек умеет лаять, но он не собака.Хорошо обученный, умный, красивый, атлетичный мужчина-еврей, 31 год, ищет еврейскую женщину 26-30 лет, обладающую умом, остроумием, непосредственностью и красивой внешностью. У меня рост 5 футов 9 дюймов, вес 155 фунтов, каштановые волосы, голубые глаза. Присылайте документы и фото.

И эти появились в недавнем выпуске студенческой газеты ко Дню святого Валентина:

Чип, чип, отбойник! Счастливого Дня святого Валентина, женщина-жираф и взрыв во Флориде. Только не теряйте ничего, чего я бы не стал (особенно трусики).- Ваш «Маленький Брат».

Моему единственному БОО: Спасибо за пять чудесно «теплых и липких» месяцев! Я надеюсь, что этот День святого Валентина станет первым из многих, которыми мы поделимся! Ты самый потрясающий кобель! НЯМ !!!

Молли — Стрела Купидона пронзила мое сердце, В пятницу вечером наш роман начнется, Я постараюсь не наступать тебе на цыпочки, Ты действительно вскружил голову этому деревенскому парню. Рэнди

Беннетт понимал, что такая реклама привлекает человеческий интерес.Требуя, чтобы реклама соответствовала единому стилю и не содержала иллюстраций, он извлек выгоду из новостной ценности отдельных вставок. Однако вскоре рекламодатели использовали такие методы, как итерация, необычный макет и манипулирование пустым пространством, чтобы обойти ограничения. Середина 1800-х годов действительно была эпохой газет, но это была также эпоха газетной рекламы — наиболее эффективного и экономичного метода рекламы, который когда-либо знал мир.

Рис.5.

Страница объявлений от Bennett’s New York Herald, 1835 ⁸

5. Тем временем в маленьких городках

В то время как Беннет и другие газетчики разрабатывали газету в крупных восточных городах как средство массовой информации для рекламы, сообщения о прямых продажах оставались обычным явлением в небольших городах по всей Америке. Продавцы магазинов продолжали общаться со своими покупателями лицом к лицу, обсуждая возможности и преимущества продаваемых ими продуктов.Однако к середине 1800-х годов кочующие торговцы также стали частью американской торговли. К 1900 году в Америке насчитывалось около 350 000 путешественников, занимавшихся бизнесом. ⁹ Некоторые служили посредниками между производителями, оптовиками и местными магазинами по всей Америке. Другие продавались потребителям напрямую от двери до двери или в импровизированных дисплеях, установленных на углах улиц и других общественных местах. С середины XIX до начала XX века коммивояжеры занимали важную нишу в американском маркетинге.

Рис.6.

Коммивояжер и его аудитория в Америке XIX века ¹⁰

Мифология выросла вокруг «странника», который мог приехать, открыть магазин, продать свои товары и снова уйти так же быстро, как и он. Огромное количество таких людей зарабатывали таким образом на жизнь в 19 веке. Эти коммерческие путешественники (как их часто называют историки) были обычно белыми людьми без семей, которые путешествовали на общественном транспорте, останавливались в арендованных комнатах и ​​быстро покидали город.Они стали предметом анекдотов и мифов — возможно, потому, что их работа и личная жизнь так сильно контрастировали с жизнями тех, кто жил в маленьком городке Америки.

Salesmanship вошел в английский язык только в 1800-х годах (согласно Оксфордскому словарю ) и отличается от рекламы тем, что использует личные контакты, а не методы массовых коммуникаций и продаж. Методы продвижения и продажи продавцов — важные элементы в истории рекламы.Будь то продавец, собравшаяся толпа или просто один-единственный покупатель, продавец продемонстрировал свой товар и скорректировал свою презентацию в соответствии с потребностями и интересами своей аудитории. Держа в руке мифическую бутылку со «змеиным маслом», он мог взглянуть в толпу и сказать старушке, что его продукт может вылечить артрит, молодому человеку, что он вырастет волосы, а кому-то еще, что это было средство от зубной боли. Будь то в основном алкоголь, кокаин или действительно действующее лекарство, продукт предлагался через специально разработанное сообщение, в отличие от общих предложений в массовой рекламе.

Некоторые ученые рассматривают умение продавать как этап в эволюции современных методов убеждения, используемых в рекламе, хотя обычно это не рассматривается как часть истории американской рекламы. Нет никаких аудиозаписей или видеозаписей, на которых изображен продавец XIX века за работой, но изображение в Видео 2 подсказывает, как часто вспоминают продавцов. Связь продавца с мошенником в этом изображении отражает частые подозрения общественности в отношении сильного продавца, чьи «гарантии» и дикие обещания не имеют исковой силы, в отличие от местных торговцев, которые все еще будут рядом, если что-то пойдет не так.

К началу 20 века зарождающееся потребительское движение протестовало против возмутительных и необоснованных требований как коммивояжеров, так и рекламы в средствах массовой информации. Когда Артур Миллер в своей пьесе «Смерть коммивояжера в 1949 году» писал о провалившемся Вилли Ломане, его пьеса отражала подводные камни работы по продажам для тех, кто ею занимается, и упадок социальной ниши продавца перед лицом эволюции массовые обезличенные рекламные приемы.

6. П. Т. Барнум и эпоха излишеств

Сомнительно, чтобы Финеас Тейлор Барнум (1810–1891) когда-либо делал два знаменитых замечания, приписываемых ему: «Каждую минуту рождается лох» и «Некоторых людей можно дурачить все время, а всех — некоторых. время, но вы не можете обмануть всех людей все время ». Однако частое приписывание этих замечаний Барнуму многое говорит о стойком мнении публики о нем.Без сомнения, он был одним из величайших шоуменов, которых знал мир, но, в конце концов, он, кажется, оставил больше сомнений и подозрений, чем уважения к своим методам продвижения.

К вашему сведению …
Русалка Фиджи (или Фиджи) очаровывала американскую публику в додарвиновскую эпоху, как и утконос и летучая рыба — все странные существа, которые, казалось, пересекали обычные демаркационные линии природы.

Место Барнума в истории рекламы — это полуправда, преувеличения и откровенный обман.Похоже, у него не было сомнений в том, что он сделал все возможное, чтобы привлечь аудиторию и заработать на этом деньги. Обман был его игрой. В своем знаменитом музее в Нью-Йорке Барнум повесил табличку с надписью «Путь к выходу». Посетители музея, часто обманутые этим устаревшим словом «выход» и думая, что направляются к еще одной фантастической выставке, проходили через дверь и вместо этого оказывались на улице! Барнум заманил их внутрь. Он их немного развлекал. А потом ему нужно было убрать их с дороги, чтобы освободить место для других.

Барнум использовал рекламу, чтобы заманить толпу в свой музей и передвижные выставки. В начале своей карьеры он сосредоточился на уродцах и странностях, за просмотр которых публика заплатила бы. Одна из самых известных из них была известна как «Русалка Фиджи» (выставленная в 1842 году), которую в его рекламе и плакатах называли наполовину человеком, наполовину рыбой. На самом деле так называемая русалка была розыгрышем, состоящим из головы обезьяны, прикрепленной к телу рыбы.

Рис.7.

Баннер интермедии для русалки Фиджи ¹²

В последние годы своей жизни Барнум продолжил развивать свой знаменитый цирк с тремя кольцами, который он рекламировал как «величайшее зрелище на земле». Животные, трапеции, глотатели мечей и немало уродов и странностей использовались для привлечения толпы. Хотя сегодня о Барнуме говорят как о мастере обмана, он не единственный, кто использовал такие методы для соблазнения публики. Позднее 1800-е годы были эпохой сильно преувеличенных заявлений — медицинских шоу, выставок необычной и странной и нерегулируемой рекламы.Неудивительно, что вокруг такой тактики возникло всеобщее подозрение в отношении рекламы.

Историк Джексон Лирс утверждает в The New Republic (2001), что такая обманчивая тактика вряд ли зародилась в довоенном американском обществе. ¹³ Как обман, так и подозрения могут быть фактически связаны с тем, что он называет «первичной сценой рыночного общества» — атмосферой подозрительности, окружающей взаимообмен между покупателем и продавцом. Безусловно, это значение латинской фразы caveat emptor — «пусть покупатель остерегается».«Подобное отношение также характеризовало общественное мнение о рекламной культуре в Америке 20-го века.

7. На сцену выходят рекламные агенты

Когда Америка оправилась от гражданской войны (1861-1865), торговля и газеты снова заняли свое место в структуре общества. В 1860-х и 1870-х годах на сцену вышли предшественники современных рекламных агентов. Сначала рекламщики предложили физически переносить рекламу из магазинов занятых торговцев в офисы газетных издателей. Они оказали услугу, которую бизнес считал желательной.Двумя из первых агентств были N. W. Ayer в Филадельфии и J. Walter Thompson в Нью-Йорке. Эти агентства собирали данные о тиражах газет и журналов и основывали свои комиссии на читательской аудитории.

Рис.8.

Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств ¹⁴

Это был небольшой шаг от размещения в СМИ до другой услуги, которая действительно положила начало современной рекламе.Агенты предложили написать копию, которая будет размещена в газетах. К началу 20-го века несколько рекламных агентств открыли бизнес в городах по всей Америке, что положило начало переходу от методов прямых продаж к рекламе с использованием массовых коммуникаций.

Рис.9.

Список журналов 1889 года со ставками на размещение рекламы ¹⁵

В чем сходство и различие между продажами и рекламой? Хотя оба являются приемами убеждения, побуждающими потребителей к покупкам, один носит межличностный характер, а другой — опосредованный.Следствием этого различия является переход от индивидуально составленных сообщений к сообщениям, которые должны быть актуальны для широкой и разнообразной аудитории. Как нерегулируемая тактика продаж, так и рекламные претензии XIX века вызвали настороженное подозрение со стороны потребителей, заставляя многих людей опасаться истинной правды в сообщениях. И продавцы, и рекламодатели работают в качестве посредников между продавцами и покупателями — роль, не особо ценимая в американском обществе, где неприязнь ко всем видам посредников (рекламодателям, юристам, брокерам и агентам) часто является частью культуры.Последний важный момент сравнения заключается в том, что и продавец, и рекламодатели должны попытаться понять точки зрения, потребности и желания потребителя, чтобы хорошо выполнять свою работу.

8. Рекламные щиты, торговые карточки и другие рекламные стратегии

FYI …
Изучите онлайн-коллекцию рекламных торговых карточек в Центре продаж, рекламы и маркетинга Хартмана в Университете Дьюка.

В конце 19-го и начале 20-го веков рекламные агентства проявили себя, предлагая широкий спектр услуг клиентам, которые наняли их для содействия продвижению товаров и услуг.Одним из рекламных приемов было включение торговых карточек в пачки сигарет и других видов табака. Потребителей поощряли собирать целые серии об очаровательных женщинах, кинозвездах, индийских вождях, чудесах света и так далее. Другой метод, изобретенный рекламными агентами, — это призы в обмен на определенное количество доказательств покупки.

Рис.10.

Данная серия рекламных торговых карточек из сигаретных пачек (конец 1800-х гг.) ¹⁶

К концу XIX века реклама распространилась не только на газеты и журналы, но и на плакаты и рекламные щиты в общественных местах.Поезда и трамваи обычно несли такие объявления, а общественные улицы и переулки были заполнены рекламными щитами и другими рекламными плакатами.

Рис.11.

Рекламные щиты на берегу реки Гудзон на рубеже 20-го века ¹⁷

Рис.12.

Бирманская серия плакатов о бритье была обычным явлением на многих американских дорогах начала 20 века ¹⁸

FYI …
Прочтите о некоторых современных рекламных стратегиях в разделе о средствах массовой информации в ADText.

Все такие методы — а их было очень много — были способами, с помощью которых рекламные агенты расширили свои услуги, не ограничиваясь написанием и размещением объявлений в газетах и ​​журналах от имени своих клиентов. Спустя годы, например, в 1930-х годах, рекламные агенты сделали еще один шаг в создании радио-мыльных опер, которые полностью спонсировались одним брендом. Таким образом, бренд спонсора и название программы стали неразделимы (например, Lux Radio Theater или Kraft Music Hall).В первые годы существования мыльной оперы рекламные агентства обычно писали и программы, и рекламу.

9. Рождение слогана

Рекламные объявления, состоящие из центральной запоминающейся фразы или слогана, стали модой в 1890-х годах. Kodak рекламировала свою камеру с фразой: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» в 1891 году. Другие известные слоганы, которые использовались в этот период, были «Абсолютно чистый» для королевского разрыхлителя, «Ешьте HO» для овсянки Hornby’s и «Чистота 99 и 44/100%» для мыла цвета слоновой кости.

Рис.13.

Kodak: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» ¹⁹

Рис.14.

Цвет слоновой кости: «Чистота 99 и 44/100%» ²⁰

Sapolio, бытовое чистящее средство, получило отличительное имя и индивидуальность благодаря изобретению «Sapolio Town», где все и все сверкали чистотой. Серия из двенадцати рифм (призрак, написанная автором Бретом Хартом) появилась в газетных объявлениях и на плакатах трамвая.Эти частушки вместе с изображениями смутно голландского городка и его довольных жителей повторялись так часто, что моющее средство Sapolio стало одним из самых известных чистящих средств на рынке. Саполио также использовал однострочные лозунги: «Используется каждый будний день, приносит отдых в воскресенье» и «Чистая нация всегда была сильной нацией».

Рис.15.

В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, известен не меньше, чем любой другой продукт на рынке ²¹

Использование слоганов в качестве основного элемента плакатов и газетной рекламы представляет собой разрыв с прежней техникой использования длинных многословных текстов для объяснения продукта и того, почему потребитель должен его покупать.Вместо этого слоганы сосредоточены на одной большой идее, выраженной в форме запоминающейся фразы, а реклама, в которой они используются, часто не объясняет потребителям «почему». Тем не менее, «Знаете ли вы Uneeda Biscuit?» продаются сухарики неплохо.

Увлечение лозунгами продолжается и в современной рекламе. Известно, что Geico призывает потенциальных клиентов сменить марку автострахования под слоганом «, так легко, пещерный человек может это сделать ». Nike Just Do It не только хорошо известен, но и является частью современной популярной культуры.В многолетней кампании есть молоко? — один из самых запоминающихся слоганов в новейшей истории рекламы. Такие фразы настолько запоминаются, что их легко запомнить, они часто повторяются и часто пародируются.

10. Появление брендов

На протяжении большей части XIX века покупатели приносили свои контейнеры в магазины, где покупали обычный сахар, рис, кофе, патоку, соль и другие продукты. Появление расфасованных товаров — коробки соли, пакета риса и фунта кофе с названием бренда — навсегда изменило маркетинг.Рис больше не был просто рисом, а кофе — не просто кофе. Proctor & Gamble, возможно, самый известный в мире производитель упаковочных товаров, начал продавать мыло из слоновой кости в 1879 году. Вскоре на прилавках появилось печенье Uneeda, суп Кэмпбелла, Quaker Oats, Royal Baking Powder и Lipton Tea.

Рис.16.

Яркие образы и постоянное внимание общественности создали бренд Uneeda ²³

FYI …
Узнайте больше о брендах в другом месте в ADText.

Что такое бренд? Маркетологи говорят нам, что у брендов есть маркеры материалов — названия, логотипы, уникальная упаковка и дизайн. Но помимо этих основных физических атрибутов, бренд со временем приобретает историю, репутацию и значение для потребителей. Другими словами, он обретает «личность».

Когда в конце 1800-х годов в Америке появились бренды, реклама сыграла важную роль в придании товарам определенного значения. Мыло цвета слоновой кости больше не называлось «белым мылом», а имело собственное название.У него отличительный внешний вид, логотип и дизайн упаковки, которые не сильно изменились с годами. Другие мыло и чистящие средства также были одними из первых успешных брендов. Мыло Pears, конкурент Ivory, рекламировалось с помощью романтических изображений идеальных людей в сказочном мире.

Рис.17.

Романтические образы груш резко контрастируют с «научными» утверждениями Айвори ²⁴

Сегодня реклама — это в основном бизнес по продвижению брендов.В некоторых случаях реклама представляет новый бренд. Однако в большинстве случаев современная реклама продвигает устоявшийся бренд, поощряя лояльность текущих пользователей и пытаясь убедить тех, кто не является пользователями, сменить бренд.

11. Истоки движения потребителей

Примерно на рубеже 20-го века общественное недовольство шарлатанством и нерегулируемой рекламой возросло. Письма редакторам журналов и газет, а также периодические статьи прямо оспаривали ложные обещания и призывали к регулированию и изменению методов маркетинга.

В книге «Миллионеры из поганок: социальная история патентованных лекарств в Америке до Федерального постановления (1961)» Джеймс Харви Янг описывает некоторые из хитрых и печально известных методов, используемых для продвижения патентованных лекарств.

Торговец, который боролся с катаром, подбросил одного из представителей компании в своей аудитории, чтобы активизировать свою деятельность, когда был сделан призыв проверить эффективность продаваемой мази. «Друг мой, у тебя катар?» — спрашивал доктор.«Да, сэр», — хрипло ответил шил. «Пожалуйста, нанесите небольшое количество этой мази в каждую ноздрю», — посоветовал врач. Шил повелел, как ему было велено. Наконец продавец протянул пострадавшему безупречный носовой платок. «Теперь крепко высморкайся», — сказал он. Шум был слышен за сотни футов. Чего зрители не знали, когда им показали отвратительный результат, так это то, что анонимный ассистент врача ранее набил ноздрю твердым заварным кремом.

(McNeal 1947: 118-19, цитируется по Young 1961: 197). ²⁵

К началу 20-го века общественность все более утомляла такие методы продвижения. В 1905 году журнал Collier’s начал публиковать серию эссе под названием «Великое американское мошенничество». Эти эссе отражают дух недовольства потребителей.

Легковерная Америка потратит в этом году около семидесяти пяти миллионов долларов на покупку патентованных лекарств. Принимая во внимание эту сумму, он может проглотить огромное количество алкоголя, ужасающее количество опиатов и наркотиков, широкий ассортимент разнообразных лекарств, от сильных и опасных депрессантов сердца до коварных стимуляторов печени; и, что намного больше, чем все остальные ингредиенты, неразбавленное мошенничество.Основа торговли — мошенничество, которым пользуются самые искусные рекламщики. Если газеты, журналы и медицинские журналы откажутся от своих страниц для рекламы этого класса, бизнес патентной медицины через пять лет станет таким же скандально историческим, как пузырь Южного моря, и нация станет богаче не только жизнями и людьми. деньги, но на пьяницах и наркоманах сэкономили

(Сэмюэл Хопкинс Адамс, 1905: 14, цитируется по Young 1961: 219). ²⁶

Рис.18.

Патентные лекарственные средства, заявления о которых были экстравагантны, в основном нерегулируемые в XIX и начале XX веков ²⁷

Первые шаги зарождающегося потребительского движения в Америке привели к более глубоким изменениям. Федеральная торговая комиссия с ее регулирующими полномочиями была учреждена Конгрессом в 1914 году. В 1971 году рекламная индустрия учредила свой собственный совет саморегулирования — Национальный совет по обзору рекламы.

К вашему сведению…
Прочтите о современных этических проблемах, касающихся чрезмерного использования рекламы, в другом месте в ADText. Посетите сайты Adbusters.com и NaomiKlein.org, которые являются сайтами активистов с антипотребительскими целями.

Несколько популярных книг также обращали внимание на рекламные и маркетинговые излишества. В книге Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры » (1957) ²⁸ общественность была предупреждена о «секретных» мотивационных и психологических приемах, используемых рекламодателями. Модель Unsafe at Any Speed ​​ (1965) Ральфа Нейдера пришла на смену автомобильной промышленности и, как часто считается, привела к ряду значительных изменений конструкции и правил.Совсем недавно разоблачения Майкла Мура (такие как фильм Roger and Me , выпущенный в 1989 году), журнал Adbusters (который начал издаваться в 1989 году) и No Logo (2000) Наоми Кляйн продолжали озвучивать озабоченность по поводу рекламы, маркетинга и крупных корпораций от имени потребителей.

12. Реклама для женщин

Термин «потребитель» в английском языке имеет гендерный и женский род стал рабочим принципом рекламы в начале 20 века.Наряду с этим пришло понимание того, что 80 или более процентов покупок — за исключением дорогостоящих товаров, таких как бытовая техника, автомобили и дома, — совершаются женщинами. Примерно до 1950 года большинство ключевых сотрудников рекламных агентств были мужчинами (белыми, протестантскими), а женщины занимали должности секретарей и секретарей. Сегодня более половины сотрудников американских рекламных агентств — женщины.

В те первые годы более строгих гендерных ролей мужчины были рекламодателями , а женщины — потребителями .Таким образом, когда реклама обращалась к потребителям, она обычно говорила голосом мужского авторитета. Стюарт Эвен, который исследовал роль рекламодателей в начале 20 века в книге Captains of Consciousness (1976) ²⁹ , рассказывает, как реклама предлагала женщинам устройства для экономии труда, такие как стиральные машины, и в то же время инструктировала их в их надлежащих домашних обязанностях. как матери и хранительницы домашнего очага. Только после возрождения феминизма в 1970-х годах реклама позволила женщинам говорить за себя, использовать женщин в качестве авторитетных фигур и привлекать женщин к принятию решений и творческим ролям в рекламной индустрии.

Рис.19.

Рекламы, обращенные непосредственно к женщинам, предлагающие устройства для экономии труда, а также информацию о дополнительном времени ³⁰

13. Радиовещательная реклама

К вашему сведению …
Хотя Маркони получил Нобелевскую премию, есть разногласия относительно того, кто на самом деле изобрел радио.

Хотя Гульельмо Маркони получил Нобелевскую премию в 1909 году за изобретение радио, именно Первая мировая война ускорила технологическое развитие, которое привело к превращению радио в средство массовой информации.К концу 1920-х годов в крупнейших городах мира уже работали радиостанции. Первоначальная политика некоторых стран, например Великобритании, Канады и Австралии, заключалась в том, чтобы правительство контролировало и управляло программами и контентом. Соединенные Штаты, напротив, сразу же позволили радио стать коммерческой средой с минимальным государственным регулированием. Немногие инновации изменили природу рекламы так же сильно, как радио. Олицетворение телевидения и Интернета оказалось настолько революционным.

Радио освободило рекламу от ее отношения к грамотности, общаясь с помощью музыки, джинглов и устной речи. Рекламные агентства поначалу были настроены скептически, но вскоре радио стало их новейшим средством массовой информации, и исследованные рекламные возможности открывают безграничные возможности. Даже программы были брендированы, как отмечалось ранее — Lux Radio Theater, kraft Music Hall и Hallmark Hall of Fame — и это дало рекламодателям дополнительную рекламу.

Ваш браузер не поддерживает аудиотег.

Рекламные агентства заново открыли себя, часто пишут и рекламные ролики, и программы для своих клиентов. Ранние звезды радио часто доставляли коммерческие сообщения во время своих шоу. Это слияние программ и рекламы продолжалось в первые годы телевидения, пока «талант» не возразил, и практика начала исчезать. Позднее этот метод вновь появился в форме размещения продукта на телевидении, в фильмах и на спортивных мероприятиях.

14.Депрессия и война

Обвал фондового рынка в 1929 году и последовавшая за этим Великая депрессия были временем испытаний для рекламы. Потребители стали меньше тратить, рекламные бюджеты сократились, а агентства стали меньше. Реклама не исчезла во время депрессии, но это определенно не был период процветания или роста. Это произойдет после Второй мировой войны.

Рекламе пришлось выяснить свою роль в экономике военного времени, где большая часть промышленного производства была перенаправлена ​​на производство военной техники вместо потребительских товаров.Реклама адаптировалась во многих отношениях — во-первых, путем поддержки и продвижения военных действий и обещания доставки товаров народного потребления после окончания войны. «Lucky Strike Green Has Gone to War» объясняет изменение цвета упаковки из-за нехватки материалов, используемых для изготовления красителя. «В вашем будущем есть Ford» предложила для доставки блестящую новую машину после того, как фабрики вернулись к производству товаров народного потребления. Рекламные объявления во время войны были направлены на поддержание интереса и лояльности потребителей, хотя часто было невозможно удовлетворить потребности и желания потребителей.

Рис.20.

«Лаки Страйк Грин пошел на войну» ³²

Рис.21.

«В вашем будущем есть Ford» ³³

Другая роль рекламы во время Второй мировой войны заключалась в поощрении патриотизма и поддержке военных действий. Некоторые рекламные объявления содержали объявления с призывом к общественности купить военные облигации и поддержать военные усилия. В рекламе не было ничего необычного, связывая патриотизм с нехваткой, заменой или отложенным удовлетворением.Железная дорога Нью-Хейвена извинила свои забронированные поезда в этой рекламе о Ребенке в Верхнем 4. Утверждалось, что отсутствие жалоб на стояние и ожидание также является способом удовлетворить потребности страны.

Рис.22.

Малыш в верхах 4 ³⁴

15. Телевидение и реклама

FYI …
Центр СМИ Пейли, Музей вещательных коммуникаций и AdViews являются хранилищами истории телевидения.

Коммерческое телевидение появилось после Второй мировой войны. К концу 1940-х годов в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, действовали местные телевизионные станции. К началу 1950-х годов три основные сети (NBC, CBS и ABC) поставляли национальные программы. Большинство ранних передач велось в прямом эфире в черно-белом режиме и транслировалось всего несколько часов каждую ночь. Однако вскоре телевизионные антенны появились по всей Америке. Страна была очарована новой средой, хотя раннее телевидение часто было не чем иным, как «радио с картинками».«Говорящие головы доносили новости с небольшим количеством репортажей с места событий. Разнообразные шоу и викторины, а также множество драматических представлений обычно проводились перед живой студийной аудиторией. Национальные рекламные ролики с высокой производственной ценностью рекламировали широко распространенные продукты, в то время как местные рекламные ролики обычно были низкими бюджетные операции. Прием часто был плохим. Даже проезжающие мимо автомобили и бытовая техника создавали статические помехи на первых телевизорах. Несмотря на все это, магия телевидения была развлечением невиданного прежде масштаба.

16. Глобальная реклама

Американская реклама приобрела международный оборот примерно в 1900 году, когда американские компании обратились к рекламным агентствам за помощью в продаже своей продукции за границу. Оба N.W. У Айера и Дж. Уолтера Томпсонов были испаноязычные отделы, которые переводили англоязычные объявления и отправляли их в газеты и журналы в Латинской Америке. Отсутствие надежной информации о местных привычках потребления и возможностях СМИ затрудняло управление рекламой за рубежом подобным образом.Чтобы решить эту проблему, некоторые американские рекламные агентства открыли офисы за границей, чтобы создавать более приемлемую с культурной точки зрения рекламу и более эффективно управлять размещением в СМИ. Однако большинство этих офисов были вынуждены закрыться во время Великой депрессии.

Рис.23.

Объявление испанского отделения Дж. Уолтера Томпсона (начало 20 века) ³⁷

Рис.24.

Отделение испанского языка, действующее в Нью-Йорке ³⁸

К вашему сведению…
Прочтите о глобализации рекламы в другом месте в ADText, где вы также можете найти разделы по истории и современной рекламной практике в Бразилии, Индии и Китае.

После Второй мировой войны крупные американские агентства снова начали двигаться — обычно их двигали домашние клиенты, которые хотели проводить эффективный маркетинг своей продукции за рубежом. Не только в Латинской Америке, но и в Австралазии, Южной Африке, Западной Европе и на Ближнем Востоке американские агентства открыли филиалы.Топ-менеджеры часто были американцами, но копирайтеры, художники и большинство других сотрудников были местными. Эта тенденция сохранилась и теперь включает больше агентств и стран (например, Россия, Восточная Европа и страны к югу от Сахары). Корпоративные слияния 1980-х и 1990-х годов привели к появлению нескольких мегагентств, каждое из которых имеет международные и внутренние офисы для обслуживания своих клиентов.

Взаимоотношения между агентством и клиентом на международной арене постоянно фокусировались на возможности использования одной и той же рекламы повсюду (с небольшими изменениями, такими как разговорный язык), а не на преимуществах корректировки, даже переосмысления стратегий для улучшения соответствуют местным обычаям и практикам.Сегодня рынки пересекают национальные границы, и международная реклама является обычным явлением. Некоторые корпорации использовали свою рекламу для создания поистине глобальных брендов — продуктов, идентичность которых устраняет культурные и языковые пробелы в широком масштабе. Примеры — Coca-Cola, McDonald’s и Sony.

Рис.25.

Логотип Coca-Cola мгновенно узнаваем в большинстве регионов мира ³⁹

17. Коммерциализация киберпространства

Интернет стал неотъемлемой частью американского общества в 1990-х годах.Компьютеры заменили пишущие машинки, и электронная почта стала необходимостью. Сегодня мгновенное общение с людьми во всем мире просто, а информация практически по любой теме находится всего в нескольких нажатиях клавиш.

Средства массовой информации начали приходить в упадок с появлением кабельного телевидения в 1970-х годах. До этого возможности просмотра были ограничены, а аудитория была широкой. Благодаря распространению специализированных программ реклама по кабелю привела к созданию более целевых групп зрителей с более узкими интересами.Вещание стало узким , а реклама стала более целенаправленной. Зрители каналов «Дом и сад» видят рекламу красок и других строительных материалов, а зрители канала Travel Channel видят рекламу авиакомпаний и мест отдыха.

Интернет еще больше сужает цель, охватывая не домохозяйства, а отдельных лиц. Маркетологи используют привычки просмотра Интернет-страниц, чтобы определить интересы и покупательские привычки людей, делая рекламу более эффективной.Реперсонализация сообщений — по иронии судьбы возвращение рекламы к более индивидуальному обращению к потенциальным клиентам.

Рис.26.

Интернет-реклама нацелена на индивидуальных потребителей в зависимости от их привычек просмотра ⁴⁰

Но что ждет рекламу в будущем? По мере того как мир корпораций и рекламы строит свои планы на будущее, поиск новых площадок для рекламы продолжается.В прошлом реклама была очень новаторской в ​​поиске способов передачи рекламных сообщений. По мере развития технологий они произвели революцию в рекламных технологиях, а также изменили социальный ландшафт. Нет причин подозревать, что реклама не будет продолжать изобретать себя заново, открывать для себя новые медиа и разрабатывать новые методы, как это недавно произошло с вирусным маркетингом, социальными сетями и мобильными приложениями. Реклама в том виде, в каком мы ее знаем, может быть и в конце, ⁹ , но культура потребления жива и здорова.

18. Колонизация пространства и тела

По мере того, как современная реклама ищет новые возможности для маркетинговых коммуникаций и новые способы привлечения потребителей, следует особо отметить две тенденции. Во-первых, маркетологи продолжают придумывать новые места для рекламы. В итальянском городе Венеция, например, компании, которые финансировали проекты по сохранению и обновлению, были вознаграждены объектами, реклама которых в прошлом была невозможна.Хотя еще предстоит реализовать, был ряд предложений по рекламе в космосе, которая была бы видна с Земли.

Рис.27.

Реконструкция в Венеции 2009 года с большой рекламой ⁴¹

Рис.28.

Этот спутник может стать будущим рекламы ⁴²

До сих пор такие предложения встречали сопротивление, но тот факт, что реклама стремится колонизировать пространство, чтобы превратить его в маркетинговую площадку, имеет большое значение.Во-вторых, реклама также начинает использовать человеческое тело как площадку для маркетинговых коммуникаций. Конечно, он уже делает это в логотипах, которые появляются на одежде. Уже есть примеры, когда эти логотипы брендов буквально превращались в бренды на человеческом теле. Просматривая страницы торговых журналов, таких как Advertising Age и Adweek , вы увидите последние места, где размещаются рекламные сообщения, а также предложения по новым.

Рис.29.

Это лицо теперь представляет бренд ⁴³

Печатная реклама достигает возраста

Реклама существует с 15, ^-го, -го века, однако за последние сто лет в развитии печатной рекламы произошла революция. И коммерция, и технологии внесли свой вклад в историю рекламы. Начав с простых листовок и газетных листов, сегодня печатная реклама охватывает технологии и продолжает предлагать новые инновационные способы продвижения товаров и услуг.В нашем 21-м веке, благодаря прогрессу в области оцифровки, технологий и, не говоря уже о крупнейшей отрасли электронной коммерции, концепция для печати по требованию бизнеса приобрела новую форму.

Ниже представлен анализ постоянно развивающегося стиля дизайна печатной рекламы.

1700-е годы

Если посмотреть на историю печатной рекламы, то объявления о наличии товаров были частыми объявлениями в колониальной Америке (1600-е годы). Однако 1700-е годы были годом эволюции печатной рекламы.Газета Пенсильвании Бенджамина Франклина обратилась к читателям с помощью новых устройств, таких как заголовки, иллюстрации и реклама, размещенные рядом с редакционными материалами. После этого обычные продавцы приняли эту стратегию для продвижения своих товаров или услуг перед покупателями.

1704

Первое объявление в американской газете было опубликовано в 1704 году в The Boston News-Letter.

1729

Газета Бенджамина Франклина начала колонку для рекламодателей.

1784

Pennsylvania Packet, также известная как General Advertiser, — первая успешная газета Америки, в которой ежедневно размещалась печатная реклама.

1800-е годы

До сих пор печатная реклама ограничивалась текстом, однако в течение этого года производительность издательских компаний значительно выросла, и они стали доступными и доступными для рабочего класса.После этого рекламодатели начали вводить новшества, добавляя визуальные эффекты в свои объявления. Некоторые из типичных примеров этого показаны ниже.

1867

Нью-Йоркское агентство Carlton & Smith разрешило размещать рекламу в религиозных журналах.

1882

Реклама мыла цвета слоновой кости от Procter & Gamble Co.

1898

Нэшнл Бисквит Ко.выпустили свое первое фасованное печенье «Uneeda».

1990-е годы

Благодаря популярности и интерактивности, предлагаемым Интернетом и Всемирной паутиной в этом десятилетии, маркетологи стали еще более изобретательными с рекламными объявлениями, которые привели к появлению визуально переполненных и перегруженных копиями объявлений. От рекламы в газетах и ​​журналах до рекламных щитов, рекламных щитов и рекламы, напечатанной на транспортных средствах, 1900-е годы принесли большие изменения в печатной рекламе.

1911

Coca-Cola рекламирует свой продукт в «Предварительном выпуске календаря для девочек Coca-Cola за 1911 год»

1918

Знаменитая реклама армии США, призывающая молодых людей присоединиться к ним.

1929

«Lucky Strike» — американская марка сигарет, принадлежащая группам British American Tobacco, рекламирующим свою продукцию.

1960

Эта реклама Volkswagen «Думай о малом» считалась «созиданием революции» 1960-х и 1970-х годов.

1972

Hush Puppies, ведущий обувной бренд, представляет новую коллекцию Sunshine Shoes.

1988

Revlon, ведущая косметическая компания, представляет новую коллекцию Revlon Red.”

1999

Absolut, алкогольный бренд, рекламирует один из своих продуктов — «водку».

2000-е годы

С развитием технологий и Интернета в этом десятилетии появились современные рекламные возможности, включая всплывающие окна, флэш, баннеры, рекламные игры и рекламу по электронной почте. В основном они основывались на изображениях с цифровой обработкой, а идеи оставались простыми и понятными.

2003

Christian Dior S.A., широко известный как Dior, представляет свою коллекцию для женщин.

2006

Lindt & Sprungli AG, широко известная как Lindt — швейцарский шоколад продвигает один из своих видов шоколада.

2014

Bayerische Motoren Werke AG, известная как BMW или BMW AG, демонстрирует свой стильный модельный ряд.

Завершение

В нынешнем 21 веке, в котором мы живем, технологии улучшили способ отображения печатной рекламы.Вместе с тем, бизнес-модель «Печать по запросу» также претерпела значительные изменения. Печатая объявления в газетах, а теперь и на тротуарах, в самолетах или даже транспортных средствах, вы теперь знаете, как этот способ продвижения товаров или услуг достиг совершеннолетия.

.