Телевизионные рекламы: эффект, сфера применения, популярные и новые форматы

Исследования показали, что когда зрители взаимодействуют с контентом на нескольких устройствах, возникает эффект ореола. Термин «эффект ореола» относится к типу потребительской предвзятости, когда положительные впечатления от маркетинговых усилий бренда расширяются на другой опыт или рекламу того же бренда. Благодаря этому эффекту, повышается эффективность всех видов рекламного воздействия на аудиторию.  Клиенты также более восприимчивы к мобильной рекламе, когда смотрят телевизор. Используя расширенную аналитику атрибуции, маркетологи могут получить дополнительную информацию о том, когда пользователи смотрят телевизор, в какой сети и какие мобильные каналы они предпочитают. Чтобы правильно реализовать эту стратегию, может потребоваться дополнительная информация об атрибуции, и именно здесь вступает в действие Advanced TV.

Тенденция 2: появление передового телевидения

Люди по-прежнему очень любят смотреть телевизор, но не так, как обычно. Сегодня клиентам нравится использовать OTT-устройства, такие как смарт-телевизоры, Chromecast и игровые приставки. С этими устройствами есть только одна загвоздка: часто пользователи предпочитают приобретать подписку для того, чтобы не смотреть рекламу. Несмотря на такие сложности, Advanced TV помогает маркетинговой атрибуции, делая домохозяйства более доступными как для линейного телевидения, так и для OTT-устройств.  Адресное телевидение позволяет рекламодателям показывать рекламный контент исключительно определенным сегментам аудитории. Она быть сегментирована по различным параметрам, такими как поведение при просмотре, покупательское поведение или основные демографические данные. Таким образом, телевидение будет подходить для более персонализированного маркетинга. Благодаря новым технологиям в телевещании реклама становится интерактивной̆, что качественно меняет опыт взаимодействия зрителей и брендов. По данным IAB Russia, на начало 2022 года, общий охват устройств, подключенных к интерактивному ТВ в России, составлял 15,5 млн (примерно 40 млн зрителей). При этом, согласно исследованию за август-октябрь 2021 года, возраст 58% зрителей интерактивного ТВ – 25-44 года, а 91% аудитории имеют средний или выше среднего уровень дохода. Крупные российские компании, такие как Сбер и Ozon, одним из направлений развития своих экосистем выбрали как раз производство Smart-ТВ под собственными торговыми марками.

Тенденция 3: программная телевизионная реклама становится мейнстримом

Programmatic эффективно справляется с определенными задачами: увеличением охватов и повышением узнаваемости бренда.

Тенденция 4: появление интерактивной рекламы

Несмотря на то, что некоторые западные потоковые сервисы прекратили роботу на территории России, у отечественной аудитории по-прежнему остается большой выбор платформ. По прогнозам, индустрия потокового вещания будет расти на 20% ежегодно. Это приводит к тому, что маркетологи адаптировать свою стратегию, чтобы она была более дружественной к потоковому вещанию. Основная цель этой формы интерактивной рекламы — установить связь один на один со своей целевой аудиторией и лучше оценить предпочтения потребителей.

В результате произошедших в последнее время изменений, связанных как технологическим развитием каналов продвижения, так и с перераспределением зрительской аудитории, маркетологам приходится адаптировать свои стратегии таргетинга и атрибуции. Хотя путь каждого бренда к оптимизации офлайн-расходов на рекламу уникален, есть несколько общих рекомендаций, которые помогут оптимизировать бюджет. Это сегментация целевой аудитории и поиск надёжных партнеров для корректного выбора маркетинговом микса, который будет комплексно работать, обеспечивая гибкость, точность и межканальное взаимодействие.  

Телевизионная коммерческая реклама: особенности, виды

Автор: Назаренко Полина Константиновна

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №21 (311) май 2020 г.

Дата публикации: 24.05.2020 2020-05-24

Статья просмотрена: 5804 раза

Скачать электронную версию

Скачать Часть 3 (pdf)

Назаренко, П. К. Телевизионная коммерческая реклама: особенности, виды / П. К. Назаренко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 21 (311). — С. 223-225. — URL: https://moluch.ru/archive/311/70474/ (дата обращения: 25.10.2022).



В статье раскрыты специфические особенности телевизионной коммерческой рекламы, виды и форматы, а также обозначены недостатки в использовании отдельных форматов телевизионной рекламы.

Ключевые слова: коммерческая реклама, телевизионная коммерческая реклама, виды телевизионной рекламы, рекламный ролик, недостатки рекламных роликов.

Коммерческая реклама — это реклама продуктов, основной целью которой является создание спроса на товар или услугу и стимулирование сбыта [3]. В настоящее время данный тип рекламы является самым распространенным и легко узнаваемым. Это связано с тем, что рекламные средства лучше справляются с привлечением внимания к товарам и услугам. Благодаря рекламе, покупатель может сократить время на обдумывание покупки и принятие решения, что позволяет сократить время на решение о приобретении и не испытывать дискомфорт от неопределенности выбора. Для производителя это значит ускоренную реализацию товара, снижение расходов и повышение эффективности труда.

Особое место в коммерческой рекламе среди каналов передачи информации занимает реклама на телевидении. Обосновывается это тем, что оно имеет широкий и повсеместный охват и большую постоянную аудиторию. Также сочетание яркого изображения, звука и движения позволяет оказывать сильное чувственное воздействие на аудиторию и привлечь внимание.

Телевидение подходит для рекламы товаров и услуг общего пользования, таких как продукты питания, товары гигиены, бытовая техника, мобильные операторы, банковские услуги и другое. Также за счет того, что существуют специализированные и региональные каналы, можно продвигать продукты более точной и специализированной аудитории. Эта же возможность открывается при рекламе не в специальном блоке, а в передачах, шоу и сериалах.

Телевидение, как канал рекламной коммуникации имеет ряд преимуществ:

1. Эфирность. Информация поступает непрерывным прямым эфирным потоком, вне зависимости от того, прямой это эфир или запись.
2. Многоканальность. Восприятие контента происходит одновременно и зрением, и слухом. Человек получает сразу и вербальный и невербальный текст, что вовлекает зрителя, создает чувство сопричастности. В таком состоянии человек с большой вероятностью поддается воздействию.
3. Распространенность телевидения. Почти в каждом доме есть хотя бы один телевизор. На данный момент телевидение все еще массовый тип медиа [1].

Цель телевизионной коммерческой рекламы заключается в побуждении аудитории совершить желаемое рекламодателем действие, в то время как сущность телевизионной коммерческой рекламы проявляется в функциях информирования, увещевания, поддержание осведомленности о товаре, позиционирование товара или фирмы, сохранение лояльности покупателей.

Телевизионная коммерческая реклама характеризуется следующими особенностями, позволяющие ей эффективно выполнять свои функции. С. С. Марочкина выделяет следующие особенности:

1. Правдивость — размещение достоверных сведений о товарах, их качестве и преимуществах.
2. Конкретность — не должно присутствовать слишком размытых и абстрактных понятий, двусмысленных символов. Приветствуются наличие чисел и точных данных.
3. Целенаправленность — это нацеленность рекламы на увеличение продаж, а также точное эмоциональное воздействие.
4. Гуманность — в рекламе делается акцент на духовное и физическое развитие человека, его личностный рост.
5. Компетентность — используются новейшие достижения науки и техники [2].

Исследование специальной литературы, позволило нам отнести к числу специфических особенностей телевизионной коммерческой рекламы также, изменчивость — реклама меняется в зависимости от предпочтений потребителей; инновационность — в рекламе используются инновационные технологии, способствующие привлечению внимания потребителей.

Как мы видим, данные особенности свидетельствуют о том, что реклама должна быть убедительной и вызывать доверие у потребителя, а достигается это через конкретные формулировки, влияние на психическое и эмоциональное состояние, внедрение новых инновационных технологий распространения.

В настоящее время существуют различные классификации видов телевизионной коммерческой рекламы. Как правило, специалисты подразделяют рекламу по критерию того, от имени кого она распространяется: от имени производителя или от имени торговых посредников [3]. Реклама от имени производителя подразделяется на:

1. Фирменную — это реклама конкретной, одной фирмы, нацеленная на увеличение ее престижа и, как следствие, продаж.
2. Корпоративную — несколько компаний объединяются и продвигают отрасль в целом, а не продукт отдельной фирмы.
3. Кооперативную — обычно два заказчика делают рекламу, объединяют свои усилия, кооперируются.

Реклама от имени торговых посредников подразделяется на ориентированную на бизнес (b2b), когда товар или услуга предлагается фирмам и предприятиям; ориентированную на потребителей (b2c), когда товар предназначен для рядового покупателя.

По форматам выделяют [1]:

1. Разнообразные видеоролики: телеафиши, телеанонсы, заставки, ролики различной продолжительности и другие;
2. Рекламные телепередачи, например, в формате «Магазин на диване»;
3. Реклама в телепередачах;
4. Реклама в новостях, например, спонсорство прогноза погоды или репортаж в программе новостей;
5. Бегущая строка.

Основной формат телевизионной коммерческой рекламы — это видеоролик. Существуют нескольких видов видеороликов [4]:

1. Игровые съемочные ролики. Одни из самых интересных форматов для зрителя, но очень дорогой в производстве. Для съемки такого ролика требуются актеры, гримеры, реквизит, декорации и большое количество времени.
2. «Документальные» ролики. Представляют собой свидетельства в пользу рекламируемого товара, который делает типичный потребитель. На камеру людей спрашивают о впечатлениях и эмоциях от товара, и получают, конечно же, положительный отклик. Такие ролики также режиссированы, то требуют меньше декораций и реквизита, монтажные кадры длиннее, ролик больше похож на отрывок документального кино. Целевую аудиторию привлекают реалистичностью.
3. Операторские ролики. Задача такого ролика — с помощью аудиовизуального ряда создать у потребителя вкусовые ощущение, передать аромат продукта или вызвать определенное эмоциональное состояние. Акцент ставится на текстуре, цвете, фактуре товара, показать его красоту и эстетику. В таком ролике нет сюжета или развивающегося действия. Это связано с тем, что о продукте нечего особенного сказать. Чаще всего используется для рекламы продуктов питания и напитков.
4. Анимационные ролики. Воспринимаются аудиторией положительно из-за оригинальности и образности мультипликационного ролика. Анимированные персонажи почти не имеют ограничений, что позволяет создателям ролика воплощать самые смелые идеи и задумки, а это в свою очередь задержит внимание зрителя. Однако процесс создания анимации очень трудоёмкий.
5. Комбинированные ролики. Видеоролики, сочетающие в себе несколько технологий: съемочных и компьютерных. В данном формате сегодня создается большинство современной рекламы.

Рекламные ролики разнообразны, а если сделаны правильно и в рамках маркетинговой цели, то и эффективны. Однако, рекламным роликам присущи недостатки, которые есть у всей рекламы:

1. Навязчивость. Огромное количество разнородной, но однотипной рекламы окружает человека каждый день. Она повторяется и утомляет. Потребитель не может отличить рекламу одного продукта от другого, а её вездесущность и повторяемость наоборот делает сообщение незаметным. Реклама игнорируется.
2. Перегруженность. Производители рекламы стремятся вложить в объявление слишком много информации, которая иногда не имеет никакого отношения к предмету рекламы. Потенциальный покупатель не может выделить для себя ключевые моменты и преимущества товара, зачем ему нужен тот или иной продукт. Перегруженность рекламы способствует снижению ее эффективности.
3. Неправдивость. Реклама создает свой особый мир, в котором все проблемы решаются легко и просто, но с помощью конкретного продукта, товара, услуги. Объекту продвижения, с целью привлечения внимания и увеличения продаж, приписываются такие качества и возможности, которые в принципе не могут существовать или их нет у рекламируемого продукта. И если потребитель все же приобретет товар под влиянием рекламы, но разочаруется, то это может вызвать недоверие не только к конкретному товару или марке, а к рекламе в целом [1].

Негативные аспекты телевизионной рекламы сводятся к тому, что она создаёт слишком много визуального и звукового шума, который вводит в заблуждение. Реклама становиться все менее эффективной, а бюджеты на неё только растут.

Подводя итоги, отметим, что главной особенностью телевизионной коммерческой рекламы, как и любой другой, является то, что она не просто продвигает товар или услугу, способствует его узнаваемости и запоминаемости, а побуждает потребителя к конкретному действию, чаще всего покупке. Телевизионный видео формат, благодаря многоуровневой коммуникации, вовлекает зрителя и укрепляет желание купить, если рекламный ролик не перегруженный, правдивый и не слишком навязчивый.

Литература:

1. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие/ П. А. Кузнецов. М.; Дашков и К, 2018. — 296 с. URL: http://znanium.com/catalog/product/511984. (дата обращения: 18.05.2020).
2. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова; под ред. Л. М. Дмитриевой. М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 239 с.
3. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. М.; Юрайт, 2019. — 514 с. URL: https://biblio-online.ru/bcode/432145. (дата обращения: 18.05.2020).
4. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео: учебник и практикум для академического бакалавриата/ Д. А. Трищенко. М.; Юрайт, 2019. — 177 с. URL: https://biblio-online.ru/bcode/445637. (дата обращения: 18.05.2020).

Основные термины (генерируются автоматически): телевизионная коммерческая реклама, реклама, ролик, товар, коммерческая реклама, телевизионная реклама, имя производителя, рекламный ролик, увеличение продаж, эмоциональное состояние.

Ключевые слова

коммерческая реклама, телевизионная коммерческая реклама, виды телевизионной рекламы, рекламный ролик, недостатки рекламных роликов

Похожие статьи

Приемы коммуникативного воздействия

Телевизионная реклама является самым эффективным видом рекламы преимущественно благодаря огромному охвату аудитории. Синтез звука и изображения — еще одно преимущество данного вида рекламы. Однако рекламные ролики кратковременны и эпизодичны.

Ключевые слова: телевизионная реклама, рекламный ролик, реклама, молодой человек, молодежь

В связи с тем, что телевизионная реклама обладает высокими возможностями и

Это задает рекламному ролику эмоциональный фон, особую молодежную атмосферу.

Отношение людей к

Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования.

Особенности влияния

Сторонники рекламы настаивают на ее полезности и необходимости для экономического развития, оперируя тем, что реклама ускоряет сбыт произведенных товаров, стимулирует увеличение потребления и, как результат, рост выпуска продукции; кроме того, реклама…

Тексты

Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях

В зависимости от признаков, положенных в основу классификации, выделяют различные типы рекламы: печатную и телевизионную, наружную и. ..

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и…

Составляющие рынка

Реклама является важнейшим элементом развития рыночной экономики. Благодаря удачно проведенной рекламной кампании десятки тысяч фирм выходят на рынок с новым товаром, раскручиваются и повышают продажи. Реклама, можно сказать, проводник между…

Отталкивающие факторы восприятия

Навязчивость рекламных сообщенийобъясняется высокой частотой появления роликов на

Реклама также способна привлечь внимание телезрителя неожиданными и сильными

Конечно, креативная реклама может и не сработать на определенную целевую аудиторию. ..

Место

Реклама — это одна из форм массовой коммуникации; любая платная форма контролируемого воздействия, осуществляемая

Выделяют ряд функций рекламы в системе массовых коммуникаций. Продвижение продаж. Она продвигает продажу товаров и услуг…

Похожие статьи

Приемы коммуникативного воздействия

Телевизионная реклама является самым эффективным видом рекламы преимущественно благодаря огромному охвату аудитории. Синтез звука и изображения — еще одно преимущество данного вида рекламы. Однако рекламные ролики кратковременны и эпизодичны.

Ключевые слова: телевизионная реклама, рекламный ролик, реклама, молодой человек, молодежь

В связи с тем, что телевизионная реклама обладает высокими возможностями и

Это задает рекламному ролику эмоциональный фон, особую молодежную атмосферу.

Отношение людей к

Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования.

Особенности влияния

Сторонники рекламы настаивают на ее полезности и необходимости для экономического развития, оперируя тем, что реклама ускоряет сбыт произведенных товаров, стимулирует увеличение потребления и, как результат, рост выпуска продукции; кроме того, реклама…

Тексты

Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях

В зависимости от признаков, положенных в основу классификации, выделяют различные типы рекламы: печатную и телевизионную, наружную и…

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и…

Составляющие рынка

Реклама является важнейшим элементом развития рыночной экономики. Благодаря удачно проведенной рекламной кампании десятки тысяч фирм выходят на рынок с новым товаром, раскручиваются и повышают продажи. Реклама, можно сказать, проводник между…

Отталкивающие факторы восприятия

Навязчивость рекламных сообщенийобъясняется высокой частотой появления роликов на

Реклама также способна привлечь внимание телезрителя неожиданными и сильными

Конечно, креативная реклама может и не сработать на определенную целевую аудиторию…

Место

Реклама — это одна из форм массовой коммуникации; любая платная форма контролируемого воздействия, осуществляемая

Выделяют ряд функций рекламы в системе массовых коммуникаций. Продвижение продаж. Она продвигает продажу товаров и услуг…

10 лучших телевизионных рекламных роликов всех времен

Задолго до стриминга мы привыкли смотреть рекламу во время просмотра телевизора. На самом деле было весело смотреть рекламу в 80-х и 90-х годах, потому что они были забавными и часто имели запоминающиеся джинглы, которые вы не могли выбросить из головы.

Сегодня мир развлечений совсем другой. 8 из 10 домохозяйств в США платят по крайней мере за один потоковый сервис без рекламы . Нам просто не нравится, когда наши развлечения прерываются.

Если вы достигли определенного возраста, в вашем сердце еще может быть место для хороших рекламных роликов. Вот список известных рекламных роликов, которые изменили поп-культуру и заняли свое место в истории рекламы.

Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!

10 лучших рекламных роликов на телевидении

1. Apple — «1984»
2. Тутси Поп – «Сколько ликов?»
3. Coca-Cola – «Знакомьтесь, Джо Грин»
4. Budweiser — «Что за хрень?!»
5. McDonald’s — «Разборки»
6. M&M’s – «Они существуют»
7. Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина»
8. Всегда – «Как девчонка» (2015)
9. Life Cereal – «Майки это нравится»
10. Nike – «Заяц Джордан»

Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!

Посмотрите это видео о лучших телевизионных рекламных роликах!

Какая реклама на телевидении самая лучшая?

Некоторые рекламные ролики — это больше, чем просто краткие перерывы в ваших любимых передачах. Это мини-шедевры. Вот реклама, которая заставляет вас смеяться, плакать, думать и чувствовать.

1. Яблоко — «1984» (1984) Топ

Люди по всей стране заговорили после того, как эта реклама Apple вышла в эфир в 1984 году. В рекламе, снятой Ридли Скоттом (тот же парень, что и создатель Alien и Gladiator ), была показана полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная Джорджем Классический антиутопический роман Оруэлла «1984». Изображенное футуристическое общество приговаривало кучу дронов к жизни, основанной на «Объединении Мыслей».

Эта популярная реклама работала на полную катушку – она была умной, оригинальной и, прежде всего, смелой. Покупатели заполонили магазины электроники, продолжая покупать Компьютеры Macintosh стоимостью 155 миллионов долларов через три месяца после появления рекламы . Это довольно удивительно для рекламы, которая транслировалась только один раз, прежде чем ее сняли из-за того, что она была слишком противоречивой.

2. Тутси Поп – «Сколько ликов?» (1968) Топ

Маленький мальчик спрашивает корову, лису, черепаху и сову, сколько нужно облизываний, чтобы добраться до центра Тутси Поп. Мир может никогда не узнать, и они также могут никогда не узнать, почему мы до сих пор любим и говорим об этих знаменитых рекламных роликах.

Тутси Поп произвел революцию в силе хорошей рекламы с помощью этой классической кампании. Он был создан рекламным агентством Донер, которое наняло Пола Винчелла (наиболее известного как голос Тигра в Винни-Пух ), чтобы озвучить старую мудрую сову. «Сколько ликов?» реклама — одна из самых продолжительных на сегодняшний день, она длится всего от 15 до 60 секунд .

3. Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979) Топ

В 19В 79 году Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы покорить сердца Америки Подлого Джо Грина. Эта реклама стала одной из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка. Он также получил несколько рекламных наград, в том числе Clio и Cannes Gold Lion.

В этой культовой рекламе снялся Джо Грин, который в то время играл в обороне за «Питтсбург Стилерс». В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой кока-колы с Грином, который явно недоволен грубой игрой. Тронутый этим предложением, Грин бросает ребенку его футболку с классической надписью: «Эй, малыш, лови!» Над знаменитым рекламным роликом пришлось потрудиться. На самом деле Сообщается, что Джо Грину пришлось выпить 2,25 галлона Coca-Cola, прежде чем он получил правильную строчку . Это стоило затраченных усилий, поскольку мы до сих пор говорим о рекламе.

4. Budweiser – «Что?!» (1999) Топ

Budweiser «Wassup?!» был вдохновлен короткометражным фильмом, созданным Чарльзом Стоуном III. И в фильме, и в рекламе снимались Стоун и его друзья, которые вместе выросли в районе Филадельфии.

«Какого черта?!» мог быть подделан в оригинале Очень страшное кино , но это не повод для смеха. По данным The New York Times , продажи Budweiser выросли с 2,4 млн баррелей до 99,2 баррелей через год после того, как реклама была показана по телевидению. «Что?!» резонировали с целевой аудиторией 20-летних мужчин, и вы все еще услышите болтливое приветствие от тех, кто помнит эти популярные рекламные ролики.

5. McDonald’s — «Разборки» (1993) Топ

Двое величайших игроков НБА, Ларри Бёрд и Майкл Джордан, играют в HORSE, получая в качестве приза биг-мак и картофель фри. Они начинаются с простых ударов и постепенно усложняются. Этой забавной предпосылки было достаточно, чтобы закрепить рекламный ролик как один из лучших в истории поп-культуры.

Знаменитая реклама была создана агентством Leo Burnett и транслировалась во время Суперкубка XXVII. Фраза «ничего, кроме сети» пришла из рекламы и с тех пор используется. McDonald’s добился успеха с «The Showdown». 90 миллионов зрителей посмотрели рекламный ролик, когда он был выпущен, и о нем до сих пор говорят любители спорта .

6. M&M’s – «Они существуют» (1996) Топ

Вы знаете, что приближается праздничный сезон, если эта культовая реклама показывается по телевизору. На самом деле, он выходит в эфир ежегодно уже более 25 лет. Немногие телевизионные рекламные ролики обладают такой выносливостью!

Уютная реклама показывает красных и желтых талисманов, ползающих вокруг в канун Рождества с тарелкой M&M’s, которую нужно оставить Санте. Они случайно натыкаются на старого Святого Ника, и оба потрясены, увидев, что другой существует. Рекламный ролик длится всего 15 секунд и даже вдохновил на создание сиквела, выпущенного в 2017 году .

7. Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина» (2010) Топ

Рекламный ролик Old Spice стал вирусным в 2010 году. В ролике изображен привлекательный мужчина (коммерческий актер Исайя Мустафа), нацеленный на женщин, чтобы заявить, что он превосходит их парней, тем более что он так хорошо пахнет Old Spice.

Забавный рекламный ролик быстро стал хитом среди зрителей. Благодаря этим популярным рекламным роликам рекламное агентство Wieden+Kennedy помогло Old Spice увеличить продажи на 11% . В том, чтобы пахнуть мужчиной, как может пахнуть ваш мужчина, явно есть сила!

8. Всегда — «Как девчонка» (2015) Топ

Много говорят о том, что значит быть «девочкой» по сравнению с «мальчиком». Устаревшие старые фразы, такие как «ты бросаешь, как девчонка» или «перестань ныть, как девчонка», увековечивают идею о том, что женщины не так сильны и эмоционально стабильны, как мужчины. Всегда женская линия ухода по праву считает, что должна измениться.

Реклама «Like a Girl», показанная во время Суперкубка XLIX. В ролике показана группа детей и подростков, которым задают такие вопросы, как «Что значит делать Х, как девочка?» Кампания послала сильный сигнал и заставила зрителей усомниться в их мыслях и отношении. Всегда также осмеливался показывать рекламу во время мероприятия, проводимого преимущественно мужчинами.

9. Life Cereal — «Mikey Likes It» (1978) Top

Самые эффективные рекламные ролики связаны. Миллионы зрителей увидели свое отражение или отражение своих детей в Майки, звезде знаменитой телевизионной рекламы Life Cereal. Популярная реклама получила награду Clio Award и была занесена в Зал славы телерекламы.

Джон Гилкрист, сыгравший Майки, ушел из кино после того, как снялся в более чем 250 рекламных роликах, но Life Cereal по-прежнему набирает обороты. 6,5 миллиона американцев наслаждались от 1 до 4 порций в 2019 году . Если вы представитель поколения X, вы, вероятно, думаете: «Майки это нравится!» с каждым кусочком!

10. Nike – Hare Jordan (1993) Топ

«КОЗЕЛ» Майкл Джордан не раз заслуживает того, чтобы быть в списке лучших телевизионных рекламных роликов. Он не только снялся в «Разборке», но также снялся вместе с Багзом Банни в «Заяц Джордан» в 1919 году.93 для продвижения Air Jordan.

«Hare Jordan» стоил Nike 1 миллион долларов, но это стоило каждой копейки. Были выпущены последующие рекламные ролики, и Warner Bros. была вдохновлена ​​​​создать фильм Space Jam , который заработал 230 миллионов долларов в мировом прокате . Тем временем Nike продала миллионы кроссовок Air Jordan в 90-е годы.

Почетные упоминания

• Apple — «Mac и ПК» — (2006)
• Кельвин Кляйн – «Одержимость» (1980)
• Dos Equis – «Самый интересный человек в мире» (2006)
• Pepsi — «Новое поколение» (1984)
• Сникерс – «Бетти Уайт» (2010)
• State Farm – «Джейк из совхоза» (2011)
• Венди – «Где говядина?» (1984)

Какая самая популярная реклама сегодня?

По Forbes , маркетологи потратили более 160 миллиардов долларов на цифровую рекламу в 2021 году. Компании просто больше не вкладывают свои драгоценные рекламные доллары в рекламу.

В последнее десятилетие было выпущено еще несколько популярных рекламных роликов. Среди выдающихся достижений: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть» от Gillette, «Алекса теряет голос» от Amazon и «Танец доставки» от GrubHub.

Что такое плохая реклама?

На каждый хороший рекламный ролик в списке приходится несколько эпических провалов. Плохая реклама — это реклама, которая не работает, оскорбляет или полностью забывается. Вы хотите, чтобы ваша реклама что-то продавала, и это произойдет только в том случае, если она хороша.

Вот пять худших рекламных роликов, когда-либо созданных!

1. Кмарт – «Утеха» (2013)

Kmart — это место, куда твой отец ходил покупать свои белые кроссовки, но теперь в США осталось всего 3 магазина. Магазин объявил о банкротстве в 2002 году и с тех пор пытается восстановить прежний ритм. Одним из ужасных решений, которые они сделали в этой попытке, была эта плохая реклама, которая показывает GIF в цикле. Похоже, эту рекламу написал тот самый некрутой папа, который купил эти кроссовки.

2. Связь с образованием – «Официантка Джингл» (2012)

Если вы были ребенком 2000-х годов, то наверняка помните эти ужасные рекламные ролики Education Connection. Эти дрянные рекламные ролики длятся около 1 минуты, что вдвое превышает среднее время показа рекламы. Сегодня компания по-прежнему выпускает мучительно длинные рекламные ролики с оригинальными песнями. Вы можете посмотреть каждый на их сайте!

3. Popchips – «Dating Video» (2012)

2012 год был годом плохой рекламы, поскольку он принес нам не только осечку Education Connection, но и эту бомбу Popchips. Этот рекламный ролик, в котором снялся Эштон Катчер, подвергся критике за расизм и стереотипное представление об индийской культуре. Катчер даже дошел до того, что покрасил свое лицо в коричневый цвет для рекламы. Нет, мы не все были «панками». Эта реклама была реальной.

4. Сникерс – «Механический поцелуй» (2007)

Snickers известен хорошей рекламой на телевидении, но даже великие люди ошибаются. Вы только посмотрите на эту оскорбительную рекламу 2007 года! Двое мужчин соревнуются за мужественность после того, как их рты случайно соприкоснулись. Этот рекламный ролик, который транслировался во время Суперкубка, скорее гомофобный, чем смешной. Неудивительно, что его сразу вытащили.

5. Quiznos – «Губка, мы любим подводные лодки» (2007)

Заткни уши! В 2007 году Quiznos выпустила раздражающий рекламный ролик, в котором жуткие и странные губчатые обезьяны пели о новых низких ценах на бутерброды. Песня — это гвозди на классной доске, а ужасные талисманы будут преследовать вас еще долго после того, как реклама закончится. Это так плохо, что даже смешно.

Что такое хорошая реклама?

Если вы хотите создать хороший рекламный ролик, который выдержит испытание временем, вам нужно следовать правильной формуле. Ваше объявление должно иметь следующее:

Хорошая сюжетная линия

Чем привлекательнее ваша реклама, тем большее впечатление она произведет на зрителей. 55 % потребителей с большей вероятностью купят продукт, а 44 % поделятся им с другими, если увлекутся историей бренда .

Эмоциональный резонанс

Согласно исследованию, проведенному Университетом Южной Калифорнии, 31% рекламных объявлений с эмоциональной составляющей успешны по сравнению с более «рациональными» по своей природе . Дело не столько в продаже продукта, сколько в обращении к человеческой природе. Хорошая реклама должна вызывать у вас смех, слезы или вдохновлять на действия.

Краткость

Средняя продолжительность рекламы 30 секунд . Коротко, мило и по существу запомнится вашей аудитории. Кто знает? Если ваша реклама будет достаточно хороша, возможно, вы сможете снять фильм позже! Только посмотрите на успех «Заяца Джордана», который вдохновил Космический джем .

Ключевая фраза

Слоганы или джинглы могут преобразить рекламу и заставить ее выдержать испытание временем — вспомните фразу Budweiser «Wassup?!» или Life Cereal «Ему это нравится!» У вашей компании есть от 3 до 10 секунд, чтобы привлечь внимание клиента , и короткие шутливые слоганы — простой способ добиться этого!

Заключительные мысли

Вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и создают движения. От их имени создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы Mr. Owl, и они вдохновляют последующие кампании и даже художественные фильмы!

Популярные рекламные ролики повсюду, так что следите за ними в следующий раз, когда будете смотреть! Эти знаменитые объявления доказывают, что с достаточно хорошей идеей вы можете оказать феноменальное влияние.

Ссылки

Лукс, Дж. Уэсткотт, К. Все чаще потоковое видео не означает отсутствие рекламы. Получено с
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/ad-supported-consumer-streaming-services.html

Таубе, А. (22 января 2014 г.). Самая лучшая реклама Суперкубка — Apple ‘1984’ – Почти не вышел в эфир. Получено с
https://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1

Вальдман, К. (2012, 5 октября). Лучше, чем фаст-фуд. Получено с
https://slate.com/business/2012/10/wheres-the-beef-how-wendys-1980s-turnaround-changed-the-fast-food-business.html

Грин, Л. (2021, 22 декабря). История знаменитого рекламного ролика «Где говядина?». Получено с
https://www.wideopeneats.com/wheres-the-beef/

Харрис, К. Мистер Сова и вопрос, который мучает человечество. Получено с
https://historydaily.org/mr. -owl-and-the-question-that-plagues-mankind

Наз З. (2020, 4 мая). Как Tootsie Pop удалось стать (и остаться) вирусным в течение 50 лет. Получено с
https://bettermarketing.pub/how-the-tootsie-pop-has-managed-to-go-and-stay-viral-for-50-years-afeeb3c6662c

Компания Кока-Кола. «Подлый» Джо Грин и Coca-Cola. Получено с
https://www.coca-colacompany.com/company/history/mean-joe-greene-reflects-on-iconic-coke-ad

Лауро, П. (2001, 16 февраля). Медиабизнес: реклама; Что? Вопрос Америки. Получено с
https://www.nytimes.com/2001/02/16/business/the-media-business-advertising-whassup-america-s-asking.html

Возраст рекламы. (1993, 31 января). Макдональдс — разборки. Получено с
https://adage.com/videos/mcdonalds-the-showdown/1222

Янофф, Б. (2013, 1 февраля). Двадцать лет спустя реклама McDonald’s Jordan-Bird Super Bowl остается ничем иным, как сетью. Получено с
http://www.nysportsjournalism.com/jordan-bird-super-ad-now-20-ab/2013/2/1/twenty-years-later-mcdonalds-jordan-bird-super-bowl- ad-remai.html

Мендельсон, С. (2021, 17 июля). Кассовые сборы: «Космический джем 2» уступает «Черной вдове» с $13,1 млн в пятницу. Получено с
https://www.forbes.com/sites/scottmendelson/2021/07/17/box-office-lebron-james-space-jam-a-new-legacy-dunks-on-marvel-black- вдова-с-13м-пятница/?sh=296а398ф483с

Дестефано, М. (2020, 17 июня). Познакомьтесь с человеком, который познакомил Майкла Джордана с Багзом Банни. Получено с
https://www.complex.com/sneakers/jim-riswold-hare-jordan-interview

Лири, Н. Вассерман, Т. (2010, 25 июля). Кампания Old Spice тоже пахнет успехом в продажах. Получено с
https://www.adweek.com/brand-marketing/old-spice-campaign-smells-sales-success-too-107588/

Кенни, Дж. (2019 г.). Где они сейчас: Майки, рекламный парень Life Cereal 70-х. Получено с
https://doyouremember.com/102868/mikey-life-cereal-70s-commercial-kid

Аллен, М. (2020, 16 октября). Нерассказанная правда жизни Хлопья. Получено с
https://www.mashed.com/218962/the-untold-truth-of-life-cereal/

Адгейт, Б. (2021, 8 декабря). Агентства согласны; 2021 год был рекордным по расходам на рекламу, и в 2022 году ожидается больший рост. Источник:
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/12/08/agencies-agree-2021-was-a-record-year-for-ad-spending-with-more-growth-expected-in -2022/?sh=19fa9d3a7bc6

Пленка Браун. (2021, 19 апреля). Какой длины должна быть телевизионная реклама? Получено с
https://www.braunfilm.com/how-long-tv-commercial/

Delaney, C. 6 статистических данных, которые показывают, почему рассказывание историй имеет решающее значение для вашей стратегии контент-маркетинга. Получено с
https://www.nutcrackeragency.com/blog/content-marketing-and-seo/6-stats-that-show-why-storytelling-is-crucial-for-your-content-marketing-strategy.

Новости США. (2022, 11 апреля). Когда-то гигант розничной торговли, Kmart близок к исчезновению после закрытия. Получено с
https://www.usnews.com/news/business/articles/2022-04-11/once-a-retail-giant-kmart-down-to-3-stores-after-nj-closing

Поделиться этой публикацией:

Вам также могут понравиться:

Новейшие телевизионные рекламные ролики от ведущих брендов

Перейти к основному содержанию

Смотрите новейшие рекламные ролики от Nintendo, Nike, Jackbox Games и других компаний.

от 24.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики от Robinhood, Under Armour, Kia и др.

20 октября 2022 г., 14:03 по восточному времени

Смотрите новейшие рекламные ролики Realtor.com, Wish, Walgreens и др.

от 19.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики WhatsApp, Lexus, Nike и др.

от 18.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики Hermès, Old Navy, Verizon и др.

от 17.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики от Meta Quest, Ally, Kohl’s и других

от 14.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики Southwest Airlines, Uncommon Goods, Mejuri и других компаний.

от 13.10.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики Hilton, GoDaddy, Burger King и др.

от 10.12.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики NFL, Captain Morgan, Pepsi и других

от 10.11.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики Google Pixel, Kia, GE и др.

10.10.22 в 12:12 по восточному времени

Смотрите новейшие рекламные ролики от NFL+, Kohl’s, Cuisinart и других

7 октября 2022 г., 14:22 по восточному времени

Смотрите новейшие рекламные ролики Osmo, Lexus, Truff и др.

от 10.06.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики Toyota, Jack in the Box, Cheerios и др.

от 10.05.2022

Смотрите новейшие рекламные ролики от State Farm, Taco Bell, Twix и других

от 10.